隨著年末消費旺季的到來，各大電商平臺戰(zhàn)報陸續(xù)揭曉。值得關(guān)注的是，今年雙十一期間，蘊含傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品銷量表現(xiàn)突出，顯示出消費者，尤其是一二線城市中產(chǎn)群體，對兼具文化內(nèi)涵與時尚設(shè)計商品的青睞。其中，中國高端鵝絨服品牌高梵攜手全球品牌代言人楊冪、聯(lián)合南京云錦國家級代表性傳承人金文共同推出的黑金龍錦金——非遺云錦鵝絨服，成為這一消費趨勢中的亮點。

楊冪首穿高梵黑金龍錦金鵝絨服

非遺技藝走進(jìn)現(xiàn)代衣櫥：從“寸錦寸金”到“觸手可及”

本次引發(fā)關(guān)注的高梵非遺云錦系列，其核心云錦工藝源自南京，擁有1600年歷史。作為昔日龍袍御用的“錦中之冠”，云錦代表著中國絲織工藝的最高成就，素有“寸錦寸金”之稱。如何將這份厚重的皇家御用奢品，轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代審美與穿著需求的時尚戶外羽絨服單品，成為品牌面臨的關(guān)鍵課題。

高梵此次聯(lián)袂中國工藝美術(shù)大師、非遺云錦國家級傳承人金文，對傳統(tǒng)云錦進(jìn)行了現(xiàn)代化演繹。將云錦絲質(zhì)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，使最終成品既保留了特有的華麗光澤與高級質(zhì)感，又滿足了現(xiàn)代服裝日常通勤、戶外旅游等實用需求。產(chǎn)品設(shè)計中備受矚目的“龍鱗蓄熱”紋樣，巧妙地將傳世經(jīng)典紋樣與當(dāng)代升溫科技結(jié)合，形成了獨特的奢暖圖騰，讓古老的技藝在方寸織物間“活”了過來。

這并非高梵首次將非遺元素融入高端時尚。2024年，曾聯(lián)袂苗繡傳承人歐東花推出巴黎高定鵝絨服非遺苗繡系列。此次云錦系列的發(fā)布，是品牌“一歲一非遺”計劃的延續(xù)，也展現(xiàn)了其在傳承中華傳統(tǒng)文化方面的持續(xù)探索。

東方美學(xué)與現(xiàn)代演繹：楊冪鏡頭下的文化連接

產(chǎn)品的出圈，離不開與之契合的視覺呈現(xiàn)。高梵為此次新品同步釋出的廣告大片，由曾與Moncler等國際品牌合作的攝影師張家誠掌鏡。據(jù)悉，該大片以“走馬燈”為創(chuàng)意靈感，象征著云錦技藝傳承的循環(huán)與延續(xù)。

全球品牌代言人楊冪在片中的演繹，成為連接古老技藝與當(dāng)代審美的重要橋梁。她身著高梵黑金龍錦金鵝絨服，龍鱗圖案環(huán)繞周身，展現(xiàn)出強大氣場；而“以夢為馬 云起龍驤”的云錦印記刺繡，則包裹著東方的詩意，寓意光影流轉(zhuǎn)、生生不息。攝影師張家誠在采訪中坦言：“通過楊冪的演繹，我希望大家能夠感受到匠人們對美的堅持，也能看到古老技藝和當(dāng)下的連接。”此舉旨在讓古時的皇家奢品跨越千年，走出博物館，成為可觸摸、可穿著的生活美學(xué)。

從文化出圈到品牌出海：中國品牌的自信與擔(dān)當(dāng)

高梵對非遺文化的深耕，并不僅限于產(chǎn)品設(shè)計與市場營銷層面，更延伸至文化傳承與保護(hù)的系統(tǒng)性工作中。2025年2月，高梵與中國民族文化藝術(shù)基金會聯(lián)合設(shè)立了“非遺技藝傳承保護(hù)專項基金”，旨在為保護(hù)中國非遺傳承技藝、振興非遺文化、培育弘揚民族精神貢獻(xiàn)企業(yè)力量。這一舉措，系統(tǒng)性地為非遺工作者提供了支持，展現(xiàn)了品牌在商業(yè)利益之外的文化責(zé)任感。

高梵和中國民族文化藝術(shù)基金會共同設(shè)立非遺技藝傳承保護(hù)專項基金

從登陸全球頂奢中心莎瑪麗丹，到亮相巴黎時裝周，高梵正堅持以世界選材與中國工藝打造值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服，展現(xiàn)中國高端鵝絨服品牌的實力。其“持質(zhì)真之美，做熱愛、專注、專業(yè)、時間的朋友”的核心價值主張，也與云錦制作中“通經(jīng)斷緯”、嚴(yán)絲合縫的極致匠心不謀而合。在市場為文化產(chǎn)品付費的趨勢下，高梵的非遺探索之路，或許能為中國品牌的創(chuàng)新與突破提供一種參考。