各電商成交總額逾7000億 “不只是打折購(gòu)物盛會(huì)”

11月的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“火”得不行!第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)萬(wàn)商云集的火熱盛況還在眼前，一年一度的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)又火爆登場(chǎng)。

美媒報(bào)道稱，今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，中國(guó)各大電商平臺(tái)提供了超過(guò)1500萬(wàn)種商品打折售賣，這些產(chǎn)品來(lái)自超過(guò)14萬(wàn)個(gè)品牌，其中包括6萬(wàn)多個(gè)國(guó)際品牌。在全球疫情陰影仍未消退、世界經(jīng)濟(jì)面臨不確定性的當(dāng)下，這場(chǎng)全球最大規(guī)模的網(wǎng)上購(gòu)物嘉年華如約而至，并使天貓、京東等電商平臺(tái)再次創(chuàng)造刷新紀(jì)錄的成交額。如外媒所言，通過(guò)這場(chǎng)狂歡，全球商家迎來(lái)“回血”機(jī)遇，世界經(jīng)濟(jì)獲得復(fù)蘇動(dòng)力，國(guó)際社會(huì)看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好兆頭。

中國(guó)市場(chǎng)奔騰涌動(dòng)的熱潮，為疫情陰霾之下的世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)融融暖意。

“不只是打折購(gòu)物盛會(huì)”

今年“雙11”購(gòu)物節(jié)來(lái)臨之前，美國(guó)艾睿鉑咨詢公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果提前“劇透”了中國(guó)消費(fèi)者的高漲熱情：96%的受訪者打算參與今年“雙11”活動(dòng)，39%的受訪者將在今年增加支出。

11月11日當(dāng)天，隨著一個(gè)個(gè)創(chuàng)造紀(jì)錄的數(shù)字接踵而至，各大外媒紛紛驚嘆中國(guó)的消費(fèi)熱度。

“22.5億個(gè)訂單”，德國(guó)《明鏡周刊》網(wǎng)站報(bào)道稱，截至11月11日晚11時(shí)，僅天貓“雙11”活動(dòng)的物流訂單就突破22.5億個(gè)訂單，相當(dāng)于2010年中國(guó)全年快遞量的總和。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)引述阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，截至11月11日0時(shí)30分，天貓“雙11”銷售額已達(dá)到3723億元人民幣，打破去年“雙11”全天創(chuàng)下的紀(jì)錄。最終，今年“雙11”各大電商成交額突破7747億元，與往年相比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

除了驚人的數(shù)字，走到第12個(gè)年頭的“雙11”在今年呈現(xiàn)出諸多“新花樣”，也為外媒所津津樂(lè)道。

英國(guó)廣播公司(BBC)刊文指出，為了迎合中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)在11月1日至3日就已掀起一場(chǎng)網(wǎng)上銷售熱潮。美聯(lián)社也注意到，中國(guó)電商平臺(tái)延長(zhǎng)了今年“雙11”購(gòu)物節(jié)的時(shí)間，希望以此提振銷售，幫助商家應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的影響。

在拉長(zhǎng)戰(zhàn)線的同時(shí)，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)中還出現(xiàn)了形式更為豐富的促銷活動(dòng)。美國(guó)《福布斯》報(bào)道稱，眾多中國(guó)電商紛紛采取多階段、多樣化的促銷戰(zhàn)略，進(jìn)一步拉動(dòng)了民眾的消費(fèi)熱情。預(yù)售和直播等模式的推廣，也成為促進(jìn)交易增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道刊文指出，直播已經(jīng)成為“雙11”購(gòu)物節(jié)的關(guān)鍵一環(huán)。一些今年首次參加中國(guó)“雙11”購(gòu)物節(jié)的美國(guó)公司也選擇通過(guò)直播來(lái)推銷商品。

“不只是促銷：‘雙11’正在中國(guó)引入新的購(gòu)物體驗(yàn)”，美國(guó)全球市場(chǎng)研究公司官網(wǎng)以此為題刊文稱，而今的“雙11”不再只是一場(chǎng)打折購(gòu)物盛會(huì)，參加該活動(dòng)的數(shù)字巨頭開始利用直播、新產(chǎn)品發(fā)布和新穎技術(shù)，提升消費(fèi)者參與度和購(gòu)物體驗(yàn)。外媒認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)科技創(chuàng)新的接受速度比西方要快得多?？萍几淖兩睿@是對(duì)中國(guó)人生活方式轉(zhuǎn)變的最好詮釋。

“消費(fèi)意愿走強(qiáng)的標(biāo)志”

對(duì)外媒而言，一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)之所以值得關(guān)注，一個(gè)重要原因是其為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了一扇重要窗戶，不斷刷新的交易額背后是中國(guó)強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力和澎湃的市場(chǎng)活力。

如CNN所言，今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)較之以往又多了一層新的含義，巨大的銷售額體現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在擺脫新冠肺炎疫情的影響，逐步走向復(fù)蘇。各大電商平臺(tái)出色的銷售業(yè)績(jī)展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買力，也反映出中國(guó)政府對(duì)于新冠肺炎疫情的應(yīng)對(duì)科學(xué)有效。

“‘雙11’將是一個(gè)很好的指標(biāo)，表明中國(guó)整體市場(chǎng)的健康程度。”美國(guó)市場(chǎng)觀察網(wǎng)站引述分析人士觀點(diǎn)稱：“目前中國(guó)市場(chǎng)似乎在高歌猛進(jìn)。”

10月下旬，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的捷報(bào)讓疫情陰霾下的世界信心大振：中國(guó)三季度GDP同比增長(zhǎng)4.9%，前三季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正。不到一個(gè)月，中國(guó)“雙11”購(gòu)物節(jié)交出的優(yōu)異“成績(jī)單”再次讓世界看到全球第二大經(jīng)濟(jì)體的成色。

路透社指出，今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)可被視為中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿走強(qiáng)的標(biāo)志。這場(chǎng)購(gòu)物盛宴彰顯出中國(guó)從疫情陰影當(dāng)中走出來(lái)后，其消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)重振的潛力是巨大的。

在彭博社看來(lái)，“雙11”購(gòu)物節(jié)是截至目前中國(guó)后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“最好晴雨表”，不僅預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)者的回歸，還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的好兆頭，為消費(fèi)支出促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了進(jìn)一步的證據(jù)。

10月下旬召開的中共十九屆五中全會(huì)提出，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相促進(jìn)的新發(fā)展格局。外媒認(rèn)為，由于全球需求在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能仍將受疫情影響，增加國(guó)內(nèi)消費(fèi)將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)更加自立的關(guān)鍵。今年“雙11”購(gòu)物節(jié)的銷售暴漲表明，中國(guó)人數(shù)達(dá)4億的中產(chǎn)階級(jí)已做好了消費(fèi)準(zhǔn)備。

韓國(guó)紐西斯通訊社稱，以“雙11”購(gòu)物節(jié)為契機(jī)，中國(guó)正在進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代?！队《冉掏綀?bào)》認(rèn)為，“雙11”網(wǎng)上購(gòu)物的繁榮景象顯示出中國(guó)努力把國(guó)內(nèi)消費(fèi)提升為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器的關(guān)鍵。

“中國(guó)的許多商家已在疫情期間轉(zhuǎn)向網(wǎng)上銷售，一些新零售模式已蓬勃發(fā)展。”新加坡《海峽時(shí)報(bào)》引述評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)國(guó)際的判斷稱：“在更快線下復(fù)蘇和線上購(gòu)物節(jié)共同提振消費(fèi)者支出的支撐下，中國(guó)的消費(fèi)和零售市場(chǎng)很可能將在強(qiáng)勁(的第四季度)中走完這一年。”

“全球供應(yīng)鏈動(dòng)了起來(lái)”

與剛剛落幕的第三屆進(jìn)博會(huì)一樣，“雙11”購(gòu)物節(jié)向世界展示了中國(guó)龐大的購(gòu)買力。這對(duì)于全球企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著難以抵抗的吸引力。

《福布斯》雜志指出，“雙11”購(gòu)物節(jié)正在走向全球化，成為各國(guó)零售商踴躍參與的一場(chǎng)全球營(yíng)銷活動(dòng)。韓國(guó)KBS也稱，包括韓國(guó)企業(yè)在內(nèi)的全球企業(yè)都在密切關(guān)注中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)向，并希望持續(xù)擴(kuò)大在世界最大消費(fèi)市場(chǎng)中國(guó)的銷售版圖。

數(shù)據(jù)顯示，今年有2600多個(gè)新品牌、120萬(wàn)款進(jìn)口新商品通過(guò)天貓國(guó)際首次參加“雙11”購(gòu)物節(jié)。11月1日至11日中午12時(shí)，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過(guò)千萬(wàn)元。

BBC直言，“抓住中國(guó)市場(chǎng)”已經(jīng)成為越來(lái)越多海外品牌的共識(shí)，它們紛紛全力奮戰(zhàn)，不惜出動(dòng)各種運(yùn)力跨境調(diào)貨，在11月11日當(dāng)天給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠。

在美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》看來(lái)，“雙11”不僅是中國(guó)的節(jié)日，更是世界的節(jié)日。當(dāng)全球大部分地方還在疫情中苦苦掙扎，歐美正處于第二波疫情高峰，中國(guó)成了全球唯一的主要增長(zhǎng)引擎。各國(guó)企業(yè)都指望中國(guó)消費(fèi)者幫它們“回血”。

“中國(guó)幾乎所有主要消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)在都已恢復(fù)增長(zhǎng)。”美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱，在新冠肺炎病例激增抑制美國(guó)和歐洲需求的情況下，中國(guó)正支撐美國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)這一局面，中國(guó)恢復(fù)常態(tài)對(duì)美企來(lái)說(shuō)更加重要。

美國(guó)市場(chǎng)觀察網(wǎng)指出，作為一年中最繁忙的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日之一，“雙11”購(gòu)物節(jié)的規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，將為疲軟的全球市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。隨著中國(guó)人的購(gòu)買力不斷上升以及上網(wǎng)人數(shù)日益增多，對(duì)謀求在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域獲利的投資者而言，“雙11”購(gòu)物節(jié)凸顯出誘人的增長(zhǎng)機(jī)遇。

“雙11”購(gòu)物節(jié)是一個(gè)縮影。作為疫情之后全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)加快形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，堅(jiān)持推進(jìn)更高水平對(duì)外開放，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了新動(dòng)力。如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》所言，近幾個(gè)月來(lái)，在歐洲各國(guó)企業(yè)努力擺脫國(guó)內(nèi)持續(xù)經(jīng)濟(jì)拖累的同時(shí)，來(lái)自中國(guó)的強(qiáng)勁需求推動(dòng)了它們的發(fā)展。

《福布斯》雜志也稱，由于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，許多海外品牌借力中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，全球供應(yīng)鏈“動(dòng)”了起來(lái)。

本報(bào)記者 嚴(yán) 瑜