游戲機三巨頭亮成績 國內(nèi)消費市場仍未躋身主流

特殊時期在“宅經(jīng)濟”的帶動下，游戲行業(yè)似乎迎來了“高光時刻”。日前，任天堂、索尼、微軟三大游戲機巨頭紛紛亮出季度財報，無論是硬件銷售，還是軟件內(nèi)容均出現(xiàn)較大幅度增長，帶動企業(yè)業(yè)績上揚。

游戲機的“高光”能否持續(xù)?國內(nèi)游戲機市場是什么狀態(tài)?《中國經(jīng)營報》記者近期在調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)游戲主機市場出現(xiàn)明顯升溫。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來游戲市場趨向多元化，游戲主機的份額遭蠶食，在國內(nèi)，游戲主機的消費市場仍未躋身主流。

游戲市場升溫

任天堂最新公布的財報顯示，在截止到6月30日的2021財年第一財季，該公司凈銷售額達(dá)3581億日元(約合33.5億美元，以8月13日匯率計，下同)，同比增長108.1%，凈利潤為1064億日元，同比增幅高達(dá)541.3%。這是任天堂近幾個財季以來交出的最好成績。

任天堂此次銷售大漲，得益于爆款游戲《動物森友會》(以下簡稱“《動森》”)的大賣。財報顯示，該游戲銷量1063萬份，累計銷售2240萬份。

除了任天堂，在另外兩大游戲機巨頭索尼、微軟的同期財報中，游戲業(yè)務(wù)同樣成為突出亮點。4~6月是索尼2020財年的第一財季，公司整體銷售收入為19689億日元，同比微增2%。其中，以PlayStation業(yè)務(wù)為主的游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)貢獻了30%以上，銷售收入為6061億日元，同比增長了31%。營業(yè)利潤達(dá)到1240億日元，而上一財年同期僅502億日元。值得一提的是，PlayStationPlus訂閱用戶達(dá)到了4500萬。

在微軟截至6月30日的2020財年第四財季財報中，Xbox游戲收入以及游戲服務(wù)收入分別達(dá)到13億美元、12億美元，同比增幅分別是64%、65%。這兩部分收益使微軟的個人計算機業(yè)務(wù)部門收入增長了14%。

盡管三家財報中并未統(tǒng)計中國消費者的貢獻，但根據(jù)市場調(diào)研公司NikoPartners的一份數(shù)據(jù)報告稱，2019年中國游戲主機玩家達(dá)到1100萬人，貢獻收入約9.97億美元。NikoPartners預(yù)測，到2024年，中國玩家數(shù)量或?qū)⑼黄?915萬。

近期游戲機的熱銷，國內(nèi)的渠道商也有感受。記者近日走訪北京東城區(qū)銀河SOHO里的“自由人電玩”店，這是一家有品牌授權(quán)銷售、針對游戲玩家的“網(wǎng)紅店”。據(jù)一位工作人員介紹稱，“年初受疫情影響門店暫停營業(yè)，到現(xiàn)在主要還是在線上淘寶店賣。開店營業(yè)后，《動森》的游戲卡賣得挺熱，有一些消費者主要是年輕人，單純?yōu)榱送妗秳由穪碣I任天堂Switch。還有很多附近小區(qū)的父母帶著孩子一起來買的，當(dāng)然近幾個月明顯增加的一部分消費群體就是《動森》帶來的。”

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，今年以來居家人數(shù)和頻次激增，像視頻、教育、游戲在內(nèi)的“宅經(jīng)濟”明顯趨熱，游戲產(chǎn)業(yè)上各方都受到行業(yè)“普惠式”的帶動，包括游戲機市場。就市場格局來看，以索尼、任天堂、微軟三家公司牢牢占據(jù)頭部位置，從硬件到軟件內(nèi)容生態(tài)的競爭越來越激烈，未來一段時間內(nèi)仍將以三巨頭角力的狀態(tài)為主。而在國內(nèi)市場，因政策環(huán)境、消費習(xí)慣及需求等方面的限制，游戲機的市場地位始終游走于非核心地帶，未能占據(jù)主流。

游戲機受“蠶食”成常態(tài)

一位做游戲主機及游戲零售的渠道商負(fù)責(zé)人告訴記者，目前許多玩家傾向于購買海外版本的主機設(shè)備。

家住北京大興區(qū)的周先生購買的是國行版Switch，設(shè)備比海外版要便宜五六百元，但存在無法聯(lián)機的問題，這意味著更多以單機游戲為主，不具備社交等功能。

關(guān)于市場上充斥著大量的日版、美版、港版等游戲主機設(shè)備，廣東瀛尊律師事務(wù)所許龍律師指出，產(chǎn)品本身作為合法生產(chǎn)的產(chǎn)品，基于品牌方各國不同的銷售策略，會制定出不同的版本進行銷售，但是因為不同版本的價差或者配置差異不同，存在這種跨區(qū)域銷售的問題，這是常見的。至于判斷設(shè)備是否合法，主要從其來源是否為走私貨品或者產(chǎn)品內(nèi)置內(nèi)容有無違反國內(nèi)法律法規(guī)來評估。

在國內(nèi)市場，游戲機曾一度被禁售長達(dá)14年之久，直到2014年上海自由貿(mào)易試驗區(qū)文化市場開放才得以解禁。當(dāng)時行政條文規(guī)定，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。到2019年11月，國家文化和旅游部又頒布了《游戲游藝設(shè)備管理辦法》，進一步明確設(shè)備銷售與內(nèi)容準(zhǔn)入的要求。這些法律法規(guī)出臺的目的，在于保障國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，規(guī)范游戲市場秩序，防范未成年人身心健康受害。

除了政策監(jiān)管的嚴(yán)格，更為重要的是，游戲機市場近年來的市場份額也遭到移動游戲的不斷蠶食。簡單來說，智能手機的普及，帶動了手機游戲的爆發(fā)式增長，出現(xiàn)許多現(xiàn)象級的游戲產(chǎn)品，如《王者榮耀》《和平精英》《絕地求生》等游戲在很大程度上滿足了用戶隨時隨地對游戲娛樂的需求。與此同時，游戲直播平臺的出現(xiàn)也進一步豐富了用戶游戲體驗。更為重要的是，就市場價值來看，手游、網(wǎng)游遠(yuǎn)高于主機游戲。比如，騰訊的最新財報顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲在二季度收入382.88億元(約合55.17億美元)，同比增長40%。要知道，手游、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的參與廠商數(shù)量遠(yuǎn)比游戲主機龐大得多。

冰河世界CEO黃虎平告訴記者，現(xiàn)在國內(nèi)的內(nèi)容開發(fā)者大多集中在網(wǎng)游、手游市場，“看不上主機游戲的利潤”。這是因為，相比于手游、網(wǎng)游市場，主機游戲的流水(指營業(yè)額)不高。另外值得注意的是，以O(shè)culus為代表的VR(虛擬現(xiàn)實)行業(yè)也在崛起，如去年推出的Quest，主打的是大眾消費市場，獨占了很多3A級游戲作品，整個生態(tài)體系是按照主機游戲來設(shè)計的，未來游戲產(chǎn)業(yè)的形態(tài)將是更加豐富和多元的。

面臨市場被“蠶食”的常態(tài)，任天堂、微軟、索尼三大巨頭一方面在強化產(chǎn)品和服務(wù)體驗，另一方面也在向VR/AR以及人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域布局拓展。微軟CEO薩提亞·納德拉在回答投資者提問時透露，新一代XboxSe-riesX將于今年11月發(fā)布。游戲業(yè)務(wù)勢頭發(fā)展較好，預(yù)期將能夠吸引超過20億游戲玩家。而索尼已經(jīng)推出了PlayStationVR設(shè)備，3D空間以及3D音效提升玩家的沉浸式體驗。任天堂則在去年已與騰訊達(dá)成了合作，寄希望以此打開國內(nèi)市場。