谷歌與法國達成反壟斷和解協議 將對全球廣告業務進行調整

據路透社報道，谷歌已與法國當局達成反壟斷和解協議，將對全球廣告業務進行調整，以確保不會濫用其主導地位。這是谷歌首次屈從于反壟斷壓力而對自己業務做出了調整。

法國監督機構稱，根據反壟斷和解協議，谷歌承諾在三年內對其旗下的網絡廣告拍賣平臺 AdX 進行調整，以提供給其他廣告商更好的公平競爭環境，并由獨立的受托人監督這一決定的執行情況。這些措施將在 2022 年第一季度開始執行，并且谷歌不會對該決定提出上訴。

谷歌與法國監管機構達成的此項協議將重新平衡各廣告商的地位，有助于增強原本弱勢的出版商的話語權。在前互聯網時代，出版商控制著廣告業，但隨著谷歌和 Facebook 的迅速崛起，出版商失去了對廣告業的控制。

為出版商的廣告提供技術支持服務的 Smart 公司的首席執行官 Arnaud Creput 表示，“這一反壟斷協議將是重新激發廣告技術領域的競爭和創新的一個重要里程碑。出版商作為互聯網時代谷歌霸權地位的受害者，將從協議中獲益，但這僅僅只是一個開始，出版商還有很長的路要走。”

此外，還有一些媒體公司和谷歌的廣告競爭對手表示，僅靠谷歌和法國的和解可能不會對行業的市場份額產生有意義的影響。但希望這能激發美國和其他司法管轄區的類似的反壟斷案件。

IT之家了解到，法國反壟斷機構此前表示，因谷歌在廣告領域濫用其主導地位，已對其處以高達 2.2 億歐元(約 17.12 億元人民幣)的罰款。

法國監督機構稱，根據反壟斷和解協議，谷歌承諾在三年內對其旗下的網絡廣告拍賣平臺 AdX 進行調整，以提供給其他廣告商更好的公平競爭環境，并由獨立的受托人監督這一決定的執行情況。這些措施將在 2022 年第一季度開始執行，并且谷歌不會對該決定提出上訴。

谷歌與法國監管機構達成的此項協議將重新平衡各廣告商的地位，有助于增強原本弱勢的出版商的話語權。在前互聯網時代，出版商控制著廣告業，但隨著谷歌和 Facebook 的迅速崛起，出版商失去了對廣告業的控制。

為出版商的廣告提供技術支持服務的 Smart 公司的首席執行官 Arnaud Creput 表示，“這一反壟斷協議將是重新激發廣告技術領域的競爭和創新的一個重要里程碑。出版商作為互聯網時代谷歌霸權地位的受害者，將從協議中獲益，但這僅僅只是一個開始，出版商還有很長的路要走。”

此外，還有一些媒體公司和谷歌的廣告競爭對手表示，僅靠谷歌和法國的和解可能不會對行業的市場份額產生有意義的影響。但希望這能激發美國和其他司法管轄區的類似的反壟斷案件。

IT之家了解到，法國反壟斷機構此前表示，因谷歌在廣告領域濫用其主導地位，已對其處以高達 2.2 億歐元(約 17.12 億元人民幣)的罰款。