天貓發(fā)布電解質(zhì)水報(bào)告：外星人等國(guó)產(chǎn)品牌位居前列

【TechWeb】4月27日消息，近日，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），《報(bào)告》指出，2021年4月至2022年3月期間，功能性飲料增速達(dá)38%，為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類。在功能性飲料的二級(jí)賽道里，電解質(zhì)飲料表現(xiàn)突出，以225%的增速位居榜首。

根據(jù)2021年4月至2022年3月期間各品類飲料在天貓平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，功能性飲料發(fā)展迅猛，以38%的增速超過(guò)即飲咖啡和果蔬汁，成為增長(zhǎng)最快的品類。其中，電解質(zhì)飲料的表現(xiàn)非常搶眼。天貓《報(bào)告》顯示，近一年間，電解質(zhì)飲料是功能性飲料的高增長(zhǎng)賽道，憑借其225%的銷售額同比增速，一舉超越能量飲料和維生素飲料，成為水飲賽道的新風(fēng)口。

除此之外，近一年GMV（商品交易總額）排行前八名的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席，在功能飲料的賽道中，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開始沖擊國(guó)際巨頭的領(lǐng)先地位。此次上榜的四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌中，外星人電解質(zhì)水位列天貓功能飲料飲品品牌榜單第二、天貓電解質(zhì)飲料榜單第一。

據(jù)悉，外星人電解質(zhì)水在2021年春季上市。據(jù)官方披露的部分業(yè)績(jī)顯示，外星人電解質(zhì)水在今年第一季度單月銷售額突破1億元，是去年同期的2.5倍。

《報(bào)告》顯示，38%的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是否為0糖0卡。據(jù)了解，外星人電解質(zhì)水主打輕運(yùn)動(dòng)和日常場(chǎng)景，主張?jiān)谶\(yùn)動(dòng)、工作、學(xué)習(xí)、游戲時(shí)飲用。今年3月，外星人還推出了一款為中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)及30分鐘長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)人群打造的新產(chǎn)品—外星人電解質(zhì)水Pro，正式進(jìn)軍專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道。

另外，報(bào)告為電解質(zhì)飲料定義了五個(gè)階段：以健力寶和佳得樂(lè)為代表的1.0版電解質(zhì)飲料，主要聚焦運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、提升運(yùn)動(dòng)機(jī)能。而尖叫、魔力為代表的2.0版電解質(zhì)飲料，主要在口味和功能的個(gè)性化上進(jìn)行升級(jí)。寶礦力代表的3.0版電解質(zhì)飲料，更加關(guān)注日常補(bǔ)水，外星人則是電解質(zhì)飲料4.0版的代表。目前還沒(méi)有產(chǎn)品能夠滿足電解質(zhì)飲料5.0版對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的要求。未來(lái)，電解質(zhì)飲料品牌應(yīng)更加聚焦碳中和、可持續(xù)發(fā)展等宏大議題，向年輕人傳遞環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)的生活理念。