焦點簡訊:教育企業扎堆做桌椅 “教育硬件+家居”跨界走進紅海區

繼智能臺燈后，教育企業又盯上了孩子們學習用的寫字椅。8月4日，據北京商報記者觀察發現，作業幫在淘寶、抖音多個平臺上線新產品學習椅，以矯正坐姿為賣點，目前售價在千元左右。而跨界進入兒童家居領域并涉足課桌椅賽道的教育公司遠不止作業幫一家，讀書郎、優學派等多個品牌均已進入相關市場。相比做智能臺燈、智能平板而言，兒童學習桌椅的智能化程度有限，且在這些教育企業入局前，就已形成了較穩定的市場格局。在業內人士看來，和大多數教育智能硬件不同，兒童課桌椅剛需性強、更新換代頻率低。教育企業想克服產品上的“水土不服”和“同質化”問題，還需在打造學習場景上多下功夫。

入局兒童學習桌椅

智能平板、詞典筆、單詞卡、智能臺燈……教育智能硬件的邊界，或許將在兒童學習桌椅上再度被拓寬。

(資料圖片)

據北京商報記者觀察，多家教育企業在近日推出或升級兒童學習桌椅產品。其中，在線教育機構作業幫在淘寶、抖音等平臺上線“作業幫追背正姿椅”。該產品的賣點主打動態追背和端正坐姿，在淘寶喵喵機旗艦店、碳氧旗艦店、抖音碳氧旗艦店均有銷售。抖音定價為899元，淘寶定價為999元+100元返現。而為了解關于學習椅的更多產品詳情，北京商報記者聯系了作業幫相關負責人，但截至發稿未收到回復。

除作業幫外，被稱為“教育智能硬件第一股”的讀書郎則在2021年就推出子品牌readboy，瞄準智慧學習桌椅領域，并在今年5月推出智慧學習桌（T1）、智慧學習椅（Q5）兩款新品。據淘寶readboy旗艦店顯示，T1+Q5的套裝組合定價為6196元。桌椅均可調節高度和角度，適配成長和學習需要。目前淘寶“讀書郎家居旗艦店”已銷售了多款學習桌椅類產品，定價從幾百元到上千元不等。

讀書郎智能家居事業部營銷總監陳明告訴北京商報記者，讀書郎推出學習桌椅類產品，主要是為了升級在家學習場景。“讀書郎20多年的業務一直是圍繞學習設備的研發和生產，這次用子品牌的方式運作推出智慧學習桌椅，也是為了打造產品生態圈。”陳明表示。

值得一提的是，從教育智能硬件領域跨界到兒童學習桌椅領域，不只是讀書郎一家的選擇。據公開信息顯示，另一家教育智能硬件廠商優學派也曾于此前投資智慧學習桌椅品牌卓酷。

市場規模超140億

縱觀整個兒童學習桌椅賽道，目前已有多位老玩家入局，市場出現了包括愛果樂、護童科技、黑白調等多家涉足兒童學習桌椅業務的企業品牌。據淘寶兒童學習桌熱銷榜顯示，上述商家銷量排名靠前。

“兒童學習桌椅的市場飽和度和成熟度都很高，相對來說是個‘內卷’的行業。”互聯網教育專家、素履咨詢創始人郁苗在接受采訪時指出，兒童學習桌椅的價格相對來講比較貴，且更新換代的速度不快，如果后入局者推出的產品沒有明顯能吸引人的亮點，很難說服消費者去迅速換品牌換產品。

據艾瑞咨詢發布的《2022年中國功能性兒童學習用品行業趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，預計2022年學習桌椅、護眼臺燈、護脊書包三類產品總體市場規模將達238億元，未來幾年仍將保持較高速度增長。

其中，兒童學習桌椅市場規模140億元，占比58.9%，且未來份額仍將提升。從滲透率看，功能性兒童學習桌椅目前滲透率不足20%，仍有較高提升空間。“做兒童學習桌椅一方面是看到了市場需求的存在，同時也考慮到我們自身發展的需要。”陳明直言，“從技術角度來講，我們是完全跨界，會有適應階段。為此我們也在產品研發、團隊搭建，包括在供應鏈方面都進行了準備和考察。相比老玩家，我們在經驗方面會有所欠缺，但我相信競爭壁壘會隨著時間推移逐漸減少。”

“如果教育企業想要進入家居領域，打造新產品，從用戶精準度來講，這些企業原本已經擁有龐大且精準的客戶資源群體，再去進行一輪翻炒或者運營，雖然也存在市場機會，但從市場增長和發展來看，他們要面臨和已有廠商去對比競爭的局面。”郁苗談道。

“智能”概念待考

北京商報記者留意到，目前市面上在售的大部分兒童學習桌椅，都將產品賣點放在桌椅材料、可調節、保護脊椎等維度上，鮮少提及“智能”概念。而與此前大熱的教育硬件智能臺燈相比，學習桌椅在智能化、內容植入等方面也十分欠缺。

對此，郁苗表示，智能燈的優勢在于護眼顯示屏、護眼光源和學習內容的植入。“隨著在線教育的發展，大家認可了家里要常備像學習機、智能平板這樣的智能硬件，智能燈集合了這些功能，價格也不高，便于大家接受。”

“對兒童學習桌椅來說，內容植入很難實現。并且學習桌椅在高中低端產品維度上都比較飽和，面向廣泛的學生大眾，更多是從健康角度去宣傳和入手研發，很難從學習內容的角度進行宣傳。”郁苗表示。

郁苗的話也在家長們中間得到了驗證。多位家長向北京商報記者表示，給孩子選學習桌椅時會優先考慮已有的成熟品牌，更加關注舒適度和桌椅使用的材料。“我不太在乎課桌椅是不是能輔助學習，智不智能，孩子現在的智能產品已經很多了。”家長王女士說道。

北京商報記者 趙博宇