環球看熱訊：卷曲屏僅65英寸、售價77萬元，LG電視的高端戰略走得通嗎？

[丁科技網觀察]LG，曾是中國家電消費電子市場的一支勁旅，如今卻黯然失色。其不僅在中國手機市場幾乎銷聲匿跡，在家電市場的存在感也逐年消退。

日前，《丁科技網》注意到，LG在中國發布了一系列家電新品，其中售價77萬元的電視產品吸引了外界的關注。

這款電視有兩個標簽，一是OLED電視，二是屏幕可卷曲。據了解，該電視配備了一塊可卷曲的65英寸OLED屏幕，可以實現升降功能。在降下來時，可以看到整塊屏幕完全卷入底部座機。

(相關資料圖)

這款電視雖然在形態創新上有亮點，但高昂的定價還是會“嚇退”絕大多數消費者。當然，定位于高端市場，價格并且不是唯一的影響因素，僅從產品來看，也存在不小的發展阻礙。

首先，65英寸雖然是目前主流消費的尺寸，但如果以“家庭影院級別”來衡量的話，65英寸其實并不大。要知道，無論是液晶還是投影、激光電視，都可以將屏幕尺寸做到75英寸、80英寸、88英寸、100英寸，超大屏才能帶來震撼的家庭影院效果。LG之所以沒有將這款電視的尺寸做的更大，應該還是受限于卷曲屏的制造工藝和成本，但65英寸電視即便配置了可卷曲屏，也很難營造出影院級的視聽效果。

其次，可卷曲升降電視并非只有OLED一條路徑，激光電視也可以實現并且成本更低。2021年9月16日，第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上，海信發布了全球首款卷曲屏激光電視。這款電視尺寸為77英寸，屏幕厚度只有1.6mm，在全球率先實現了民用級卷曲屏幕。在卷曲屏電視市場，激光卷曲屏是要和OLED卷曲屏正面競爭的。

最后，卷曲升降看起來確實非常酷炫，不過真實實際使用場景還是有限，更多還是作為概念性產品展示OLED屏幕的能力。實際上，在LG之前，三星、創維、TCL等企業之前都發布過曲面、變形電視，形態的差異化創新對于品牌高端化造勢有一定幫助，但很難指望這些產品在市場上大賣。

如今的LG在中國彩電市場存在感很弱，從奧維云網數據來看，1-8月線上市場LG電視的銷售額市占率只有0.31%，排名第19位；銷量市占率更低，僅為0.05%，排名第25位。線下市場銷售額、銷售量市占率分別為0.25%、0.09%，同樣非常低。在全球市場，按照Omdia的數據，今年二季度LG電視出貨量也被海信超越，“屈居”第三。

在中國市場如此低市占率的情況下，發布售價接近80萬元的高價電視，恐怕并不是為了提振銷量，而更多是進行品牌造勢。或者LG認為，高收入人群對于價格并不敏感，可卷曲電視足以打動部分高端消費者的。

《丁科技網》觀察認為，如今傳統彩電市場整體下行的基本面沒有改觀，投影、激光電視以打造新生活方式的角色正大力開疆拓土，而在新型顯示技術領域OLED和Mini LED的角力也逐漸上演，LG的可卷曲電視要想在如此復雜嚴峻的彩電行業激起新浪花，難度很大。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）

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