三季度上市景區盈利過半 直播促銷成常用招式

在剛剛過去的三季度，不少旅游景區也實現了業績回暖。截至10月31日，有超過15家景區上市公司發布了三季度財報，絕大多數景區環比二季度業績回暖。其中，有9家景區在三季度實現盈利。雖然業績有所回暖，但相比往年仍有較大差距，目前很多景區仍在探索新的方法來“回血”、加速轉型。此外，如何擺脫門票依賴，增加“二銷”也成為景區不斷布局的新方向。

部分景區營收凈利雙增

【資料圖】

在發布三季報的15家上市景區中，大多數企業業績正在好轉。

具體來看，據黃山旅游(600054)發布的2022年三季度報告，報告期內，黃山旅游實現營業收入3.86億元，同比增長85.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.11億元。針對業績上漲的原因，黃山旅游方面表示，主要系三季度疫情形勢有所好轉，進山人數同比上升 130.93%，營業收入增加導致利潤增加。九華旅游(603199)的業績同樣可圈可點。據其三季度財報，報告期內，九華旅游實現營業收入1.38億元，同比增長77.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3391.19萬元。而在第二季度，九華旅游則為虧損狀態，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2737.4萬元。

天目湖、長白山(603099)、三特索道(002159)、麗江股份等景區上市公司則在三季度實現營收凈利雙增。其中，長白山2022年三季度實現營業收入1.33億元，同比增長21.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4611.21萬元，同比增長9.67%。三特索道三季度實現營收1.18億元，同比增長7.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1167.72萬元，同比增長196.1%。部分景區業績回暖明顯。

此外，受疫情變化等因素的影響，包括峨眉山Ａ(000888)、曲江文旅(600706)、云南旅游(002059)、張家界(000430)等上市景區三季度雖然呈現虧損狀態，但環比二季度業績也有所回暖。

線上引流成重點

業績的逐步回暖與暑期旅游復蘇有著密切的關系。此外，不少企業還紛紛使出解術，靠攏線上引流。

以曲江文旅為例，據曲江文旅財報，報告期內，在公司位于大唐不夜城德發長老字號首推文旅餐飲主題演藝，在大唐不夜城推出《華燈太白》《盛唐 密盒》《旋轉的胡璇》等常態化演出，通過不斷推出全新節目，持續提高大唐不夜城關注度；大唐芙蓉園推出的沉浸式互動演出《尋夢芙蓉里》，至今完成100余場演出，演出話題抖音播放量200萬余次。通過不斷創新表現形式，推動“旅游+餐飲+演藝”相互融合。

九華旅游此前也曾在財報中表示，建立抖音、微信視頻號雙平臺短視頻營銷陣營，根據受眾群體打造針對性垂直化內容；開展常態化直播，如“云游九華”“星廚外賣”等專題直播活動，將直播與營銷結合，提升賬號活躍度，開辟銷售新渠道。

借力“雙11”搞促銷

進入旅游淡季，旅游景區也在借助“雙11”加速回籠現金流。最近，九華旅游就乘著“雙11”的風搞起了促銷。據了解，10月24日至11月15日期間，九華旅游推出了3款酒店套餐，并將有效期延至明年。其中包括九華山聚龍大酒店1晚+山下品質酒店1晚；九華山聚龍大酒店1晚+雙人纜車或索道票等。此外，還有其他景區酒店也紛紛加入“雙11”的促銷大軍。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，景區的發展其實也到了一個提質升級的階段，所以不管是推旅游演藝還是主題餐飲，最核心的目的是給游客提供更加多元的產品體驗。而從景區運營管理的角度來講，這些新的業務內容，可以為景區帶來新的收入渠道和來源。收入多元化也是近些年景區一直在變革的一個方向，從過去單一的門票收入向多元收入構成去轉變。

“旅游越來越成為一種生活方式、學習方式和成長方式，所以單純走馬觀花的觀光式旅游也越來越不適應當下消費者的消費需求，而二消產品和服務的提供，也是為滿足更多消費者到某個地方旅游時能夠深度沉浸其中，所以景區還是應該在提供的內容、產品、服務的創新方面下更多的功夫。”吳麗云還談道。

北京商報記者 吳其蕓