字節(jié)跳動2022年利潤250億美元超騰訊阿里：抖音是最大搖錢樹 張一鳴財富縮水

來源：金融虎網 作者：金澤/譯

【資料圖】

與2021年的140億美元相比，TikTok的所有者字節(jié)跳動增加了近80%的利潤。2022年，該公司的估值為3000億美元，使其成為世界上最有價值的私營公司。

據英國《金融時報》近日報道，字節(jié)跳動公司去年的利潤飆升至創(chuàng)紀錄水平，首次超過科技巨頭騰訊控股和阿里巴巴，盡管其快速增長的抖音業(yè)務部門虧損加劇。報告稱，2022年，息稅折舊攤銷前利潤(Ebitda)躍升79%，至約250億美元。報告援引了兩名了解相關數(shù)據的投資者的話，他們熟悉該公司的業(yè)績。根據彭博社匯編的數(shù)據，騰訊在初步財報中報告，2022年的Ebitda為1640億元人民幣(239億美元)，而阿里巴巴同期的Ebitda約為227億美元。

上周有報道稱，字節(jié)跳動的收入增長了30%以上，在2022年超過800億美元，與主要競爭對手騰訊持平。原因是廣告商增加了對快速增長的TikTok及其姊妹應用抖音的支出。這兩位數(shù)的增長超過了包括Meta平臺公司和亞馬遜公司在內的大多數(shù)全球互聯(lián)網領導者，在美國威脅要加入印度禁止TikTok之際，突顯了字節(jié)跳動業(yè)務的彈性。

抖音仍是最大搖錢樹 張一鳴財富降至420億美元

字節(jié)跳動的國際業(yè)務(包括TikTok)在2022年實現(xiàn)了約150億美元的銷售額，比一年前增長了一倍多。另一位投資者表示，該公司在中國的營收約為700億美元。據一位看到備忘錄但在討論私人信息時要求匿名的人士透露，字節(jié)跳動在最近的一份備忘錄中告訴投資者，其2021年的收入約為600億美元。

在經歷了一年多的新冠疫情后，字節(jié)跳動加入了阿里巴巴集團和騰訊的行列，實施了前所未有的成本限制。這家初創(chuàng)公司縮減了一些風險較高的項目，包括游戲和風險投資。

字節(jié)跳動去年實現(xiàn)盈利，盡管快速增長的抖音虧損不斷擴大，但它仍代表著一個重要的未來利潤引擎。事實證明，短視頻有利可圖，抖音仍是字節(jié)跳動最大的搖錢樹，因為該公司的服務逐漸融入了內置購買、在線送餐和雜貨功能。TikTok和抖音正在從其他社交媒體平臺吸走廣告收入，因為注重成本的營銷人員正在轉向增長更快的在線服務。

全球最有價值的私營科技公司依然強勁的增長可能會提振投資者的信心，這些投資者因近期的全球事件而動搖。在在阿布扎比人工智能公司G42最近的私募市場投資中，這家中國社交媒體巨頭的估值約為2200億美元，低于字節(jié)跳動在9月份的股票回購計劃中設定的3000億美元。該公司由張一鳴于2012年創(chuàng)立，去年夏天從員工手中回購股票時，其估值約為3000億美元。

盡管利潤飆升，但周受資上個月在國會作證時透露，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴的財富下降了130億美元，降至420億美元。周受資說，字節(jié)跳動的CEO梁汝波和張一鳴擁有該公司約20%的股份。張一鳴自2012年字節(jié)跳動成立以來一直執(zhí)掌公司，直到2021年，梁汝波接替他擔任首席執(zhí)行官。

周受資作證是為了緩解外界對字節(jié)跳動共享美國用戶數(shù)據的擔憂。抖音在美國每月?lián)碛谐^1.5億用戶。前不久，TikTok的首席執(zhí)行官周受資(Shou Chew)在美國參加了一場充滿敵意的4個半小時的國會聽證會，在聽證會上，他幾乎沒有動搖一些對其雇主最嚴厲的批評者。

拜登政府威脅字節(jié)跳動，如果不出售TikTok，它將被美國封殺。在聽證會之前，抖音聘請了一名曾擔任奧巴馬總統(tǒng)和迪士尼顧問的高管，與周受資起工作了一個多月。此前也有人提出過禁止TikTok。2020年，特朗普政府公開考慮禁止這款應用，并在許多政府設備上禁用了它。

然而，字節(jié)跳動的一些人似乎并不擔心美國禁令的前景。據the Verge此前報道，該公司負責與美國政府談判的律師之一埃里希·安德森(Erich Anderson)被問及，如果該應用程序在美國被禁止，有什么應急計劃。報道稱，安德森笑著回答了這個問題，并“斷然否認了禁令的可能性”。

字節(jié)跳動在美國的一名投資者表示，基于當前收益，禁止TikTok不會破壞該公司的財務狀況。“TikTok在字節(jié)跳動總收入中所占的比例并不像人們想象的那么重要。但考慮到其增長速度，這一禁令將對其未來潛力造成真正的損失。”

字節(jié)跳動沒有披露其收入和盈利數(shù)據，也沒有回應置評請求。該公司的投資者似乎對美國即將對TikTok實施禁令或強制剝離的威脅不屑一顧，法律專家表示，實施這些禁令將具有挑戰(zhàn)性，并可能在法庭上陷入困境。

“這家公司有很大的價值。我們認為完全禁止是極不可能的，”一家支持這家公司的基金高管也表示。但籠罩在字節(jié)跳動頭上的陰云，給其首次公開發(fā)行(ipo)的前景蒙上了陰影，該公司已多次推遲了在香港上市的計劃。有投資者表示，IPO時間表并不明確。“必須首先解決TikTok的問題。”。

字節(jié)跳動入駐香港標志性中心大廈

另據彭博最新報道，字節(jié)跳動將遷往香港最負盛名的地點之一的一間更大的辦公室，在經過一年謹慎的全球擴張后，向擴大在香港這個金融中心的業(yè)務邁出了重要一步。字節(jié)跳動發(fā)言人表示，該公司已在中環(huán)國際金融中心租用了場地。

TikTok的所有者此前在香港的一個聯(lián)合辦公空間設立了一個臨時基地，容納數(shù)十名法律和金融方面的員工。《香港經濟時報》援引不愿透露姓名的市場人士的話報道稱，字節(jié)跳動的租約將占地2萬平方英尺，每平方英尺價值120港元。這大約是一個普通足球場的三分之一。

它搬進香港市中心標志性的海濱大廈之際，正值外資銀行縮減規(guī)模削減成本。近年來，包括法國巴黎銀行(BNP Paribas SA)和Julius Baer Group Ltd.在內的公司已經放棄了在國際金融公司(IFC)的地位。CBRE Group Inc.數(shù)據顯示，跨國公司需求的減少和供應的增長對商業(yè)地產造成了壓力，可能導致2023年高檔寫字樓租金下降5%。

辦公室的擴建將使字節(jié)跳動在亞洲金融中心獲得一個據點，香港是中國科技公司上市的首選地點。該公司去年聘請世達律師事務所(Skadden)律師Julie Gao擔任首席財務官，她在香港和新加坡的辦公室工作。

字節(jié)跳動在過去幾年曾考慮在香港上市包括抖音在內的國內資產，同時尋求在海外單獨上市抖音。但由于該公司要應對美國和國內的監(jiān)管問題，這些計劃陷入了僵局。華盛頓威脅要加入印度的行列，禁止TikTok。在世界各地，越來越多的政府要求公務員從配備的智能手機中刪除TikTok，澳大利亞是上周最新效仿的國家。美國、加拿大、新西蘭、英國和其他幾個歐洲國家也宣布了類似的禁令。不久前，英國隱私監(jiān)管機構以濫用兒童數(shù)據的罪名對TikTok罰款1270萬英鎊(1580萬美元)。

全新應用Lemon8能否復制TikTok的全球成功?

另外值得注意的是，字節(jié)跳動的Lemon8今年上市后，已成為美國蘋果應用商店上下載量最高的生活方式應用。一位分析師表示，從日本到泰國，全球用戶都覺得Lemon8很有吸引力，部分原因是它在西方沒有直接的競爭對手。

字節(jié)跳動正在努力應對其旗艦應用TikTok在美國的禁令，該公司的新應用Lemon8人氣飆升，利用西方競爭對手的缺乏在市場上建立了另一個灘頭陣地。

Lemon8允許用戶分享照片、視頻和文本，這些內容可以被發(fā)帖賬戶的訂閱者以及該應用程序的算法確定會對這些內容感興趣的數(shù)百萬其他用戶看到。這些帖子一起構成了一個無窮無盡的信息源，用戶可以不斷地滾動瀏覽，類似于短視頻應用抖音。

今年早些時候開始在美國下載，3月27日，Lemon8進入蘋果應用商店所有類別的前10名，并在過去一周占據生活方式類的榜首。

Lemon8于2020年在日本推出，去年7月成為iOS商店下載量第二高的生活方式應用程序，上周仍排在第五位。根據data.ai的數(shù)據，它去年在泰國iOS應用商店中排名第一。

電子商務咨詢公司WPIC Marketing + Technologies的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官雅各布·庫克(Jacob Cooke)表示，Lemon8吸引了全球用戶，部分原因是它在西方市場沒有直接可比的競爭對手。雖然Lemon8和字節(jié)跳動在中國的競爭對手小紅書通常被比作Instagram和Pinterest，但中國和西方的平臺是“根本不同的”。

在國內，字節(jié)跳動曾多次嘗試創(chuàng)建自己版本的小紅書，但都未能打入市場。由于Lemon8在美國和其他西方市場面臨的直接競爭要少得多，庫克表示，“如果不是字節(jié)跳動的監(jiān)管風險”，他對這款應用的潛力持樂觀態(tài)度。“如果字節(jié)跳動能夠避免監(jiān)管問題，Lemon8的潛力就很大。”“但考慮到Lemon8依賴于收集用戶數(shù)據，這可能很難做到。”