焦點(diǎn)快報(bào)!《狂飆》等為愛奇藝帶來1700萬新會員，爆款能否復(fù)制？

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實(shí)習(xí)生 陶思羽

一部《狂飆》，給愛奇藝創(chuàng)造了前所未有的新紀(jì)錄。據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇介紹，《狂飆》的熱度峰值、日均播放時(shí)長、日均覆蓋用戶數(shù)、會員收入均位列平臺歷史第一。具體到財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，這部爆款劇集能帶來什么？5月16日晚上公布的愛奇藝一季報(bào)，透露了這個(gè)人們好奇已久的答案。

根據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào)，2023年一季度，其營收及會員收入均創(chuàng)下歷史新高。一季度愛奇藝總營收83億元，同比增長15%，會員收入55億元，同比增長24%。

(資料圖片)

同時(shí)，愛奇藝會員數(shù)量也大幅增長。此前長達(dá)一年多時(shí)間，愛奇藝會員數(shù)量都在1億左右徘徊，始終未能突破。今年一季度，愛奇藝會員數(shù)增加了1700萬，總會員數(shù)達(dá)到1.29億。

一位視頻行業(yè)人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，今年一季度愛奇藝其他劇集、綜藝表現(xiàn)都一般，稱不上爆款，最大突破就是《狂飆》，因此，這1700萬新會員中，《狂飆》起到很大作用。

爆款效應(yīng)

“爆款能給平臺帶來很好的帶動作用，過去幾年奈飛的爆款劇已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。”艾媒咨詢CEO張毅告訴記者。

2021年《魷魚游戲》播出的季度，扭轉(zhuǎn)了奈飛前幾個(gè)季度的訂閱用戶增長乏力的局面。據(jù)彭博社引述奈飛內(nèi)部文件，《魷魚游戲》是奈飛歷來首播月最受歡迎的作品，該劇集為奈飛帶來8.91億美元(約合人民幣57.3億元)影響價(jià)值。

具體到《狂飆》，雖然沒有像奈飛那樣公布更細(xì)致的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但對于愛奇藝的拉動作用也不可小覷。

一位愛奇藝用戶告訴記者，他看完《狂飆》最后一集后，看到了接棒劇集《《顯微鏡下的大明之絲絹案》預(yù)告，于是也追了這部劇。如果不是《狂飆》做預(yù)告，他是不會主動點(diǎn)擊的。

整體大盤上，愛奇藝第一季度劇集播放量也同比上漲。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年Q1愛奇藝全網(wǎng)劇集的正片有效播放367億，同比上漲30％，Top10劇集播放量項(xiàng)目中，愛奇藝占6席（含拼播）。

張毅告訴記者，不止是愛奇藝，國內(nèi)其他平臺比如優(yōu)酷和騰訊視頻，最近一年多在降本增效的環(huán)境下，都在努力打造著自己的爆款作品。在長視頻行業(yè)日益內(nèi)卷化的當(dāng)下，爆款成為了平臺贏得競爭的關(guān)鍵籌碼，因?yàn)楸羁梢岳瓌痈顿M(fèi)會員數(shù)量上升，這是平臺增加收入的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。

《中國消費(fèi)者報(bào)》去年做了一個(gè)調(diào)查，8000份問卷中已有七成用戶認(rèn)同“視頻內(nèi)容也是商品”，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)視頻商品買單，這種對“精神食糧”的要求提升，呼喚著優(yōu)質(zhì)、頭部內(nèi)容的生產(chǎn)，也倒逼平臺做精品內(nèi)容。

能否復(fù)制

爆款的好處已有驗(yàn)證，但難點(diǎn)在于，如何復(fù)制爆款。《狂飆》等爆款劇集能帶動1700萬新會員后，愛奇藝還能不能再造出下一部《狂飆》？這是考驗(yàn)平臺與從業(yè)者的核心問題。

愛奇藝高級副總裁陳瀟認(rèn)為，爆款是可以持續(xù)生產(chǎn)的。去年一年，愛奇藝在裁撤項(xiàng)目，縮減人員的前提下，生產(chǎn)了5部熱度破萬的爆款劇集，爆款效率比此前任何一年都高。這5部劇集題材各異，陳瀟認(rèn)為，頭部作品的要求就是打破路徑依賴，做到創(chuàng)新、不迎合，就能生產(chǎn)爆款。

導(dǎo)演傅東育制作過多部爆款劇，包括《破冰行動》《風(fēng)吹半夏》等，前幾天一次業(yè)內(nèi)論壇上，他告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體，爆款的關(guān)鍵在于破圈，破圈才能引發(fā)更多的話題和更多的共情，而破圈的關(guān)鍵在于劇中人物表現(xiàn)。“如果一部戲只是講故事，講情節(jié)，但不講人，是很難讓人動情的。”他認(rèn)為，爆款劇基本都做到了在人物的情節(jié)點(diǎn)上打動了觀眾，“不管哪一個(gè)類型，一定是讓觀眾帶入了情感，進(jìn)而升華到一種情懷，有了這個(gè)過程，才有成為爆款的可能性。”

張毅告訴記者，過去的影視劇，產(chǎn)生爆款的因素偶然大于必然，而在當(dāng)今的時(shí)代，偶然可以變得必然。過去，爆款劇主要靠編劇、導(dǎo)演來拍腦袋決定作品的走向和吸引點(diǎn)，現(xiàn)在不只有編劇、導(dǎo)演，還有大數(shù)據(jù)和人工智能。技術(shù)能夠挖掘當(dāng)下，并預(yù)測未來可能在文藝市場上觀眾的共鳴點(diǎn)、需求點(diǎn)，讓生產(chǎn)爆款更加成為可能。

最近這段時(shí)間，從愛奇藝的劇集表現(xiàn)看，張毅認(rèn)為，“愛奇藝基本上找對了方向，這一點(diǎn)是值得肯定的”。