大尺寸崛起：激光電視如何PK液晶電視 彩電行業(yè)對(duì)總銷(xiāo)量不抱希望

70英寸彩電正在成為“行業(yè)增長(zhǎng)的新領(lǐng)袖”：2020年新冠疫情之下，彩電行業(yè)對(duì)總銷(xiāo)量已經(jīng)不抱希望，但是卻依然對(duì)高端大屏電視“持續(xù)看好”!

大屏君注意到，即便在國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)重的的2月份、彩電銷(xiāo)量同比下滑27%的背景下，大尺寸電視也在保持3成以上的增長(zhǎng)。——大尺寸電視特別依賴(lài)線(xiàn)下渠道體系、特別對(duì)物流運(yùn)輸和安裝敏感，疫情防控隔離措施嚴(yán)重限制這兩點(diǎn)的2月，大尺寸都能增長(zhǎng)，這背后的“意義”非比尋常。

尤其是到第二季度，大尺寸電視的漲幅進(jìn)一步提升。乃至于行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，全年彩電市場(chǎng)70+以上尺寸可能沖刺5%的市場(chǎng)占比，超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模。這與國(guó)內(nèi)彩電業(yè)首次關(guān)注70+以上市場(chǎng)規(guī)模的2014年，國(guó)內(nèi)全年70+英寸以上彩電只有3萬(wàn)多臺(tái)的成績(jī)形成“歷史性”對(duì)比。

“大屏是核心趨勢(shì)：高端大屏、廉價(jià)大屏，乃至于OLED、激光電視、LCD液晶電視的三元競(jìng)爭(zhēng)——大屏彩電正在進(jìn)入豐富多彩的新時(shí)代!”據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-5月份，75吋以上大屏電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了109.6%，80吋以上的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了54.2%、100吋以上銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)92%。

“不論西東”，大屏彩電大豐收

在大尺寸電視上，第一個(gè)打出百寸大屏進(jìn)家門(mén)概念的技術(shù)是激光電視——2013年，激光電視問(wèn)世，就成為首個(gè)滿(mǎn)足家用需求的超大尺寸電視解決方案。

在上半年彩電市場(chǎng)，激光電視的銷(xiāo)量繼續(xù)保持“高速增長(zhǎng)”。大屏君注意到以下的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全國(guó)激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)102.83%;奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)則顯示，今年1-4月，激光電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了106.9%、61.5%;618期間，海信激光電視全網(wǎng)平臺(tái)成交額穩(wěn)居行業(yè)第一，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到1500%，相當(dāng)于15倍左右的增長(zhǎng)……

“數(shù)據(jù)高低不一，但是即便按照最差的數(shù)據(jù)值，激光電視也是在‘撒了歡’的大幅增長(zhǎng)。”大屏君認(rèn)為，考慮到疫情對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的實(shí)際影響，激光電視的這個(gè)成績(jī)足以說(shuō)明“市場(chǎng)大勢(shì)”。

不過(guò)，相對(duì)于“小眾”一些的激光電視而言，液晶電視的“大尺寸化”在2020年后來(lái)居上：618期間，80英寸彩電TOP20榜單前5名中，只有第五名是激光電視。大屏君看到，70英寸級(jí)別的彩電市場(chǎng)液晶電視占主動(dòng)的趨勢(shì)日益明顯。

“原因無(wú)二，只在價(jià)格!”2020年上半年，據(jù)大屏君了解，70英寸液晶最低價(jià)3300元，75英寸液晶最低價(jià)格4700元，85英寸液晶都已經(jīng)有突破萬(wàn)元的趨勢(shì)，98英寸液晶價(jià)格壓縮到2萬(wàn)元以下——激光電視早期的大屏價(jià)格優(yōu)勢(shì)被徹底打破。

同時(shí)，伴隨著10.5/11代線(xiàn)擴(kuò)廠(chǎng)，大尺寸液晶供給持續(xù)增加。在OLED擠壓手機(jī)屏需求、大尺寸取代中小尺寸需求、彩電市場(chǎng)整體低迷的背景下，更多的6代到8.5代線(xiàn)產(chǎn)能也被用于了“大尺寸液晶”制造。供給結(jié)構(gòu)的改變，顯著增強(qiáng)了大尺寸液晶產(chǎn)品的市場(chǎng)供給能力。加上大尺寸液晶的品牌更為豐富、產(chǎn)品更為多樣、線(xiàn)下渠道更為健全，占據(jù)大尺寸電視主流地位，不足為奇。

但是，大屏君不認(rèn)為目前是激光電視和液晶在大尺寸市場(chǎng)的“競(jìng)爭(zhēng)紅海”：因?yàn)椋蟪叽珉娨曔€處于增量時(shí)期，大尺寸液晶的增長(zhǎng)等于宣傳了大尺寸的必要性，消費(fèi)者對(duì)大尺寸選擇偏好的急劇增加，反而推動(dòng)激光電視銷(xiāo)量更上臺(tái)階。

大屏之爭(zhēng)，繞不開(kāi)的“多元技術(shù)”邏輯

對(duì)于液晶電視和激光電視在大尺寸市場(chǎng)的關(guān)系，短期的“協(xié)同擴(kuò)大增量”，并不代表其二者能夠長(zhǎng)期“和諧”，不生競(jìng)爭(zhēng)。

一個(gè)有力的事實(shí)是，海信等品牌也曾經(jīng)大力推動(dòng)過(guò)75英寸激光電視的發(fā)展。而現(xiàn)在，隨著75英寸液晶電視價(jià)格向5000元價(jià)位挺近，激光電視市場(chǎng)幾乎已經(jīng)放棄這一尺寸線(xiàn)：激光電視本身的優(yōu)勢(shì)在于“大屏幕”。早期推出75英寸，更多是為了“盡量壓低成本，推動(dòng)普及”。因此，一旦液晶在75英寸占據(jù)成本優(yōu)勢(shì)，激光電視必然告別這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

那么，大屏君的靈魂之問(wèn)來(lái)了：75英寸市場(chǎng)的格局，會(huì)不會(huì)在85英寸市場(chǎng)再次重演呢?這一點(diǎn)沒(méi)有人能夠保證!即，更便宜的液晶產(chǎn)品，始終是激光電視必須認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題!萬(wàn)元價(jià)位，激光電視和85英寸液晶還是勢(shì)均力敵，如果85英寸電視價(jià)格進(jìn)一步下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平一定會(huì)發(fā)生傾斜。

事實(shí)上，當(dāng)紅米98英寸液晶電視價(jià)格突破2萬(wàn)元的時(shí)候，百英寸激光電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)都已經(jīng)在削弱。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，尤其是普及市場(chǎng)，首位競(jìng)爭(zhēng)力就是價(jià)格：價(jià)格變化將是左右激光電視與液晶之爭(zhēng)勝負(fù)的重要因子。

當(dāng)然，大屏君更需要指出的是“量變導(dǎo)致質(zhì)變”!隨著彩電尺寸的增加，價(jià)格以外的因素，在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的占比會(huì)顯著提升：

第一，產(chǎn)品的搬運(yùn)、安裝問(wèn)題!98吋的液晶電視，裸機(jī)重達(dá)70.1KG，其尺寸很可能進(jìn)不了居民電梯，安裝拆窗戶(hù)、用起重機(jī)也不是開(kāi)玩笑。實(shí)際上，85英寸液晶電視的重量和安裝已經(jīng)很成問(wèn)題。但是，激光電視沒(méi)有這樣的難題：不僅主機(jī)重量很輕，只有十余公斤，尺寸很小，像一個(gè)大個(gè)的機(jī)頂盒;而且屏幕具有柔性、可卷曲特性，重量也比較輕，且可以拆分運(yùn)輸。

第二，今年“宅經(jīng)濟(jì)”、網(wǎng)課背景下，消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)眼顯示的關(guān)注顯著增加——大屏君覺(jué)得“家庭教育的網(wǎng)絡(luò)化”將是很好的護(hù)眼顯示切入點(diǎn)。從這個(gè)角度看，激光電視比液晶電視優(yōu)勢(shì)也很顯著：反射成像更為自然、全屏亮度輸出更低，長(zhǎng)時(shí)間觀看舒適性更好。