危機也是契機 “肆無忌憚”的電視開機廣告迎來了它的“最終季”

在我們生活當中，電視的使用頻率雖然越來越低，但電視的功能卻在與日俱增，不過增加的同時，電視當中的廣告也變得越來越多。談起智能電視的開機廣告，大部分人都是厭惡。人民網官博發起的“你能接受多長時間的電視廣告”投票中，有約75%的投票者選擇了“一秒鐘都不想看廣告”，可見電視開機廣告對用戶體驗已經造成了非常負面的影響。

2019年7月，江蘇省消保委便就智能電視開機廣告一事發布了線上問卷調查。同年10月時，江蘇省消保委又召集了創維、海信、海爾、樂視、小米、長虹、夏普七家智能電視經營者開展約談。近期，江蘇省消保委召開新聞發布會通報智能電視開機廣告整改情況，經過四輪整改，除樂視外，創維、海爾、海信、夏普、小米、長虹六家企業整改均取得顯著成效。

“創維”承諾：已有200多款機型實現開機廣告一鍵關閉，舊機型通過軟件升級實現一鍵關閉功能嵌入。

“海爾”承諾：對于研發的新機型，嵌入“一鍵關閉”后投入生產，已完成驗證的110多個型號的智能電視，實現1s彈出關閉提示，3s關閉開機廣告。

“海信”承諾：開機廣告啟播同時出現廣告關閉彈窗;除極少量老機型，其他機型已基本覆蓋升級策略。

“夏普”承諾：大部分機型(約占總量的76.8%)控制在廣告出現3~5秒內彈出廣告關閉提示，其中部分型號控制在廣告出現1秒內彈出提示，爭取于8月底實現全機型導入。

“小米”承諾：廣告播放1s內出現“退出廣告”提示。預計于7月底推出穩定的、支持“開機廣告1s可跳過”的生產版本。

“長虹”承諾：開機廣告啟播同時出現關閉彈窗，共計覆蓋約130個型號的智能電視。在售機型和舊機型可通過軟件升級實現廣告一鍵關閉。

在智能語音、物聯網技術、視頻通話等新功能技術的刺激下，中國液晶電視的銷量達到了4000萬臺，但依然無法掩蓋2019年銷售額下滑30%的殘酷現實，開機廣告似乎是電視廠商的最后一根救命稻草，而OTT廣告的整改可謂是雪上加霜。危機也是契機，雖然冬天已經來了，但是春天不會太遠。

目前的IoT物聯網還處于起步階段，但已經讓很多人看到了一大片藍圖，作為智能家居的核心角色，物聯網電視將會是未來電視界的網紅。而對于廣告方面，大眾所不滿的是指不顧人權和個人意愿，強行“灌輸”看廣告的這一行為，本質并不是無法接受廣告宣傳。

也有許多網友表示，一些正能量的廣告，一些關閉的、可自主選擇是否觀看廣告都是能接受的。所以對于電視廠商而言，需要對電視廣告的模式進行重新思考，改進，需要從新形式、用戶體驗、用戶個性化定制等方面進行更多的改進。