視頻領域打響“混業經營”競賽 直播賽道迎來變局

11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，237億元全資收購歡聚集團國內直播業務(即“YY直播”)。而前一日晚間，芒果超媒發布公告透露，阿里創投此次投資芒果將至少花費62億元。在市場看好的同時，資本市場表現卻不及預期，17日芒果超媒股市高開低收還下跌0.98%。

分析稱，芒果、YY等在各自領域都有一定優勢，互聯網巨頭的切入，是為完善產業布局。但受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響，傳媒板塊目前成本壓力(內容成本、流量成本)持續攀升，視頻領域打響“混業經營”競賽。

直播賽道迎來變局

據了解，百度收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。官方稱，交易完成后，YY直播將加入百度，雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能和規模效應。一旦交易完成，百度有望在直播領域站住腳跟。

長期以來，廣告業務作為百度營收的主要來源，但近年來百度廣告增長乏力。2019年，百度網絡營銷(即廣告)收入781億元，占營收比重為72.7%，上年同期為80%，2017年占比達86%，占比逐年下滑。根據研究公司R3的數據顯示，2019年字節跳動取代了百度，成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數字廣告平臺。

近年來，百度一直在試圖拓寬自己的移動生態，直播是今年重點發力的領域之一。虎牙、斗魚已經被騰訊收入囊中，YY的市值接近前兩者之和。通過收購YY，百度還能獲得主播、運營體系、客戶資源等多個資源。有分析認為，借助百度的“量”，YY解決了最缺的流量;多了YY這個朋友，百度的流量池里也有了更多的選擇。

阿里創投擬62億元入股芒果TV

11月16日，芒果超媒發布公告，控股股東芒果傳媒擬通過公開征集受讓方的方式協議轉讓后，已收到阿里創投的意向申請。如若轉讓完成，阿里創投將獲得芒果傳媒所持有的芒果超媒的93647857股無限售流通股，占公司總股本的5.26%。此次轉讓的價格不低于66.23元/股，阿里創投此次投資芒果將至少花費62億元。如果此次受讓成功，阿里創投將成為芒果超媒的第二大股東。西部證券分析稱，若協議轉讓成功落地，芒果TV無論是在其優勢的綜藝制作領域，還是發力電視劇制作以及切入電商領域，都將獲得較大的助力。

不過17日芒果超媒股市高開低收還下跌0.98%，18日收盤微漲。申萬宏源研究所首席市場專家桂浩明表示，目前還只是參股，大格局還沒有發生改變，所以對市場影響目前來說是有限的，相關股票價格不會因此出現大波動。

流媒體“三強”格局將被打破

“這是互聯網巨頭進一步拓展業務，完善產業布局的舉措。芒果、YY等在各自領域都有一定優勢，互聯網巨頭的切入，有利于增強競爭力，同時也為以后的發展提供空間。”桂浩明接受記者采訪時表示。

一系列信號顯示出，視頻領域正在打響“混業經營”的競賽。直播已成為抖音、快手、B站等玩家的重要競爭點，此前，傳聞愛奇藝與騰訊正在進行一項投資談判，愛奇藝已在其App中試水短視頻、直播業務。

安信證券分析稱，目前傳媒板塊內容型平臺公司基本為單一內容型平臺，受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響，成本壓力(內容成本、流量成本)持續攀升， 內容型平臺公司基本盤相對穩健，若兩項成本壓力明顯下降，預計將鞏固內容優勢、平臺優勢，進而優化利潤表。

記者留意到，愛奇藝在近日宣布調整黃金VIP會員服務價格后，騰訊視頻也于三季報發布后表示目前訂閱價格偏低，將會進行調價。當市場排名前二的兩個平臺同步漲價后，優酷找到了芒果TV進行聯合。可以預見，“優愛騰”在此前形成的流媒體“三強”市場格局即將會被打破，能夠持續產出的優質內容將會成為各家平臺吸引用戶的稀缺資源。(記者 張露、倪明)