2020年第三季度中國學(xué)生平板電腦出貨122萬臺(tái) 出現(xiàn)三年以來嚴(yán)重下滑

11月25日，行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布第三季度學(xué)生平板電腦季度跟蹤報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，中國學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約為122萬臺(tái)，同比下滑22.1%。

從廠商來看，步步高市場(chǎng)占有率位居第一，出貨量占比為38.4%;市場(chǎng)份額位于第二位的讀書郎出貨量占比為14.5%;優(yōu)學(xué)派處于第三位，占據(jù)13.3%的市場(chǎng)份額;小霸王排名第四位，市場(chǎng)份額占比6.1%;快易典憑借4.7%的市場(chǎng)份額，占據(jù)第五位。值得關(guān)注的是，科大訊飛成為第三季度學(xué)生平板市場(chǎng)出貨量同比增幅最大的廠商，出貨量同比增長接近25%。

據(jù)IDC分析，第三季度中國學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)近三年以來最嚴(yán)重的下滑，主要原因有兩點(diǎn)。其一，新品定價(jià)過高，漲幅較大，已超出大多數(shù)消費(fèi)者預(yù)算和承受能力，直接影響到消費(fèi)者購買欲望。近兩年，隨著硬件配置和計(jì)算能力的不斷升級(jí)，平板電腦的價(jià)格一直處于緩慢增長的狀態(tài)，但是今年各品牌新品的價(jià)格增長幅度更為明顯。

IDC中國季度學(xué)生平板市場(chǎng)價(jià)格段分布數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，3600元以上價(jià)格段的高端機(jī)型份額增長幅度最大。其中各大廠商的旗艦機(jī)型價(jià)格普遍已經(jīng)接近或超過5000元，同樣價(jià)位已經(jīng)可以購買最新款的iPad Air。而一些一直主打性價(jià)比，以1000元低價(jià)產(chǎn)品為主的廠商近期新推出的產(chǎn)品價(jià)格也紛紛上探到2000元以上。不管是普通平板還是學(xué)生平板，中國消費(fèi)者的預(yù)算基本都會(huì)控制在3000元左右，因此普遍最青睞2000-3000元價(jià)格段的產(chǎn)品，而超過3500元以上將明顯超出消費(fèi)者預(yù)算，嚴(yán)重影響消費(fèi)者購買欲望，進(jìn)而影響最終銷量。

其二，普通平板植入教育資源和管控系統(tǒng)后，變相增加了學(xué)生平板的市場(chǎng)競(jìng)爭壓力。受新冠疫情影響，教育已經(jīng)成為平板電腦一個(gè)重要的使用場(chǎng)景，越來越多的家長會(huì)選擇購買平板電腦作子女上網(wǎng)課以及在線學(xué)習(xí)使用。之前，學(xué)生平板一直以植入的海量教育資源和后臺(tái)管控系統(tǒng)獲得了不少家長的青睞。但是隨著教育需求的增長，越來越多的普通平板廠商與資源方合作，也開始推出了植入教育資源并配備后臺(tái)管控系統(tǒng)的產(chǎn)品。

IDC中國季度平板市場(chǎng)植入教育資源機(jī)型出貨量數(shù)據(jù)顯示：2020年Q1之前，普通平板廠商并沒有植入教育資源;而到Q3之后，植入教育資源的普通平板占比已經(jīng)提升至28%，而未來這一比例還會(huì)繼續(xù)增長。具備了教育資源和管控系統(tǒng)，再加上硬件配置和計(jì)算能力上的優(yōu)勢(shì)，因此很多家長會(huì)最終選擇放棄學(xué)生平板，轉(zhuǎn)而購買普通平板給子女使用。另外，大部分家長還希望平板電腦在給孩子學(xué)習(xí)使用之外，自己也可以拿來用于辦公、娛樂等其它使用，使用的多樣化進(jìn)一步促使了家長最終選擇普通平板電腦。

對(duì)此，IDC中國高級(jí)分析師郭天翔表示，學(xué)生平板首先要對(duì)自身進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，滿足用戶需求;同時(shí)面對(duì)競(jìng)爭，還需要“揚(yáng)長避短”，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。由于普通平板電腦市場(chǎng)在明年有一定的不確定性，因此未來學(xué)生平板市場(chǎng)依然具備發(fā)展?jié)摿Α?/p>