“最瘋狂”的五一！2.4億人次拉動旅游消費復蘇：今年為何這么

今年五一火爆力度，是163年來之最。

哈爾濱站，旅客有序出站圖源：人民圖片網

(資料圖片)

作者｜桃酥

來源｜天天財經116

今年的五一小長假正式開始，堪稱火爆和瘋狂。

攜程發布的《2023年五一假期旅游預測報告》顯示，2023年五一假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復至2019年同期 110%；境內酒店市場搜索熱度已達2022年同期9倍以上，相較2019年同期也增長近200%。

中國旅游研究院數據顯示，今年五一假期旅游人次有望突破2019年同期水平，達到2.4億人次。

今天是假期首日，鐵路、公路、地鐵、民航都已迎來了客流高峰。

今年的五一為何如此火爆？

國家、地方紛助力，文旅邁入新賽道

今年2月26日，一位博主在短視頻平臺曝光四川甘孜一酒店拒絕他的退房要求，甚至還辱罵游客。此視頻曝光網絡后引發廣大網友憤怒，不少網友評論道：一個酒店壞了整個甘孜的名聲。

甘孜文旅局局長劉洪得知消息后迅速行動，不僅公示對酒店一系列整改和懲罰措施還發言表示：誰砸了甘孜旅游的鍋，我砸他飯碗！足可見這位領導對甘孜旅游的重視。

其實不只是劉洪局長，塔河縣文旅局都波、隨州解局長、“鄉村守護人”賀嬌龍等一眾地方領導都很重視當地的旅游發展。他們通過出臺政策規劃、進行旅游產業檢查、出臺游客消費補貼等一系列措施來吸引游客，促進旅游進步。

目前，地方響應國家號召紛紛出臺新規劃，通過各項文旅政策規劃的出臺引導文旅市場的規范化、專業化發展。從稅收減免、金融支持、刺激消費、行業補貼、審批管理等多個層面積極為旅游行業紓困解難，多方努力之下造就了五一瘋狂的旅游熱潮。

目前，文旅融合邊界不斷拓展，通過產業升級和空間構建，拉長文旅產業鏈，營造沉浸式文化感知和體驗，打造新消費綜合體，不斷催生新興消費業態。而這一系列變化源自于現在的旅游從曾經“文旅+”正逐漸向“+文旅”方向轉化。

所謂“文旅+”為“傳統的以旅游目的為核心的觀光式景區旅游”，舉個例子，你去某地參觀寺廟，對方能提供的可能僅僅是供游客散步參觀、上香拜佛等條件。而“+文旅”則拓寬了旅游邊界，游客不僅可以參觀拜佛，還可以親自坐在佛像下的蒲團上吟誦佛經，親身感受僧人修行等，解鎖更多新鮮體驗，即沉浸式的文化感知體驗和新消費綜合體。

比如之前爆火的“一秒入唐”西安就是向+文旅轉變的佼佼者，游客一踏入西安，唐服、唐食、唐詩給你一秒入唐的多重感官震撼體驗。

目前文化、產業和旅游持續融合，“文旅”+向“+文旅”方向快速轉變，再依托科技、經典IP重塑以及鄉村經濟2.0的藍圖，我國文化旅游正昂首闊步走向新賽道。

短視頻孕育網紅城市

小蔥蘸料、卷餅燒烤、政通人和，這就是爆火全國的淄博燒烤！

淄博爆火的起因是被疫情隔離大學生的反向報恩，由于借助短視頻平臺的傳播，而形成連鎖效應，讓全國人民得以知道，淄博燒烤的美味，以及背后淄博政府和市民為了自己家鄉，而付出的各種努力。

淄博燒烤+小餅 圖源：時代財經攝

移動互聯網的快速發展，尤其是智能手機普及率增加，在很大程度上改變了文旅行業營銷、宣傳和推廣傳遞方式。

越來越多的游客會在旅游過程中曬圖、曬視頻，來記錄和分享旅游行程中的見聞，而更多的潛在游客則可通過這些可視化的旅游信息進行旅游目的地的選擇。

這種新興旅游信息傳遞方式的出現，催生了一批批“網紅打卡”旅游目的地、網紅景區和網絡紅人。“網紅打卡”逐漸成為引導游客旅游決策的重要因素之一。

八大局便民市場入口水泄不通 圖源：時代財經攝

今年五一，有12萬人涌入淄博，就連聯合國前高官也慕名而去。此前還有因為“不倒翁”小姐姐馮佳晨而備受歡迎的西安大唐不夜城、夜景神似《千與千尋》的重慶洪崖洞等。一系列全國知名的旅游勝地，因為短視頻媒介的快速傳播，而為更多的人所知。

根據數據，2019年，24歲以下是短視頻用戶數量最高的群體，占比達到28.5%，說明“95后”年輕人群對短視頻的熱衷。此外，25-30歲年輕的群體占比達到24.9%，為第二大用戶群體。兩者合計已經超過用戶總數的一半。

由于短視頻信息分享和傳遞在年輕群體之間更為普遍，短視頻的曝光度對旅游目的地或文旅項目成為網紅具有極大作用。

因此，文旅行業在應對年輕人消費習慣和行為改變時，發力短視頻可能會帶來創新的機遇。

Z時代群體已成旅游消費主要動力

“我背上比身體中的行李，沉入尼羅河底。”

不知大家在短視頻平臺上，有沒有刷到過這樣一個視頻，在通往拉薩的旅游列車上，整節車廂的大學生們齊聲合唱趙雷的這首《我記得》。

一位新疆大叔在車廂里動情表示：我坐在通往拉薩的火車上，在這里的清一色都是大學生，正所謂青春沒有售價！硬座直達拉薩！

這條視頻足以證明大學生旅游的火熱，事實上，作為Z時代的大學生群體已經成為了當今中國旅游消費的主力軍。

五一假期，玩一波大的 圖源：小紅書

據數據，Z世代在我國整體網民中占比近三成，用戶總規模達3.4億，其中八成人群并未受到疫情影響，仍會擇機旅行。

而從攜程的預測報告獲取到，在年齡分布上，截至4月19日的預訂數據來看，今年五一假期Z時代的游客訂單已經占比56%，他們已經成為我國旅游消費主要動力。

Z世代的出生和成長正好趕上我國經濟騰飛疊加移動互聯網快速發展時期，這使得他們擁有明顯不同于往代人的消費特點。

一方面，他們的生活和移動互聯網密不可分，被稱為“數字技術的原住民”。充分享受線上消費模式，飛速發展的O2O模式基本可以滿足他們對于美食、游戲、網絡文學等新鮮潮流的追趕、交流與消費。

另一方面，Z世代物質生活富足，家庭環境改善，享受著GDP增長與出生率下降的“差值紅利”，家庭可支配收入的增長正向提升Z世代消費水平，愿意為“ 極度喜愛 ”的產品支付高溢價。

抖音截圖

而且Z世代多為獨生子，偏好社交性、“以圈會友”，注重體驗且個性鮮明，對于能夠滿足社交需求的產品和服務有更高的滿意度和使用頻率。

有人可能會有疑問，Z時代的95后還好，那群00后的那群“三無”（沒錢、沒對象、沒文化）大學生真的有錢旅游嗎？

全世界都在想著如何賺大學生的那點生活費，但大學生總能在誘惑中保住自己的錢包，比如最近爆火的“特種兵”式旅游就是大學生們研究出來的。他們不在乎自己的旅游高不高端，只在乎旅游的體驗。窮游也好，富游也罷，只要開心一切都可以。

正所謂“你問我人生目標，我回答去海邊吃點薯條”。

Z世代群體的一些行為習慣和消費特點值得旅游行業重視。

Z世代自我認知和自我發展主觀性強，希望最大程度融入旅游目的地的當地人生活；興趣愛好和社群分享鋪設面廣，習慣借助旅游和社交APP尋找志同道合的旅游伙伴，對傳統旅游攻略需求明顯下降；出行同伴的重要性甚至大于旅游目的地，他們喜歡和同齡人、閨蜜、兄弟出游，愿意在旅行中接觸陌生人、結識新朋友。

通過洞見數據，可以看出對Z世代來說，結交新朋友是旅行最重要的意義，豐富體驗和促進感情暫居其次。同時Z世代們在旅游預算方面頗為豪氣，95后男女均過萬，00后大學生財力同樣不容小覷。

總而言之，玩品質、肯花錢是Z世代成為新旅游消費主力軍的重要原因。

編輯 | 唐吉訶德

排版 | 唐吉訶德

封面圖來源：人民圖片網