2023年中國汽車品牌發展高峰論壇在京舉行_環球觀焦點

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編輯 | 方圓

5月28日，“2023年中國汽車品牌發展高峰論壇”在京舉行，同期發布了首屆“中國汽車品牌年度榜”。

此次論壇由北京廣播集團公司、北京交通廣播中心、車問網共同主辦，北京汽車博物館聯合主辦，北廣聲動（北京）傳媒有限公司、四度傳播研究院承辦。高峰論壇以“向新而立”為主題，討論并分享新環境下汽車品牌傳播中的“新趨勢”和“新格局”，以及在新形勢下傳播經驗。

北京廣播電視臺副總編輯邊建認為，首屆中國汽車品牌發展高峰論壇，搭建了國內外汽車企業與廣大消費者共同關注并認可的汽車業界品牌評優平臺。集聚1039交通廣播的媒體傳播優勢、車問網業界專業研究優勢和北京廣播集團的大型活動組織能力，為汽車企業可持續發展提供強有力的智力支持。

中國汽車流通協會會長助理王都介紹，新的市場環境下，品牌對銷量越來越重要，中國汽車品牌榜給企業和行業品牌聲譽提供了有力的數據支撐和參考。

教育部長江學者特聘教授、北京師范大學教授、四度傳播研究院首席專家喻國明認為，隨著人工能、5G、區塊鏈等技術的發展，很多的媒體內容已經由人工智能技術生產，智能化傳播正在向我們走來。在新環境下，中國汽車品牌、合資汽車品牌、進口車品牌如何進一步發展，如何在中國消費者對汽車品牌的認知中尋求新突破，是值得大家探討的。

會上，四度傳播研究院發布了《汽車品牌聲譽傳播趨勢洞察報告》。車問網CEO、四度傳播研究院院長修宇介紹：汽車企業如何向新而立，需要通過正確的傳播方式，迅速形成強勢品牌，并建議汽車企業對品牌聲譽傳播形勢進行梳理。據介紹，四度傳播研究院監測了2022年4月1日—2023年3月31日汽車品牌全網數據，依托這些數據通過四度傳播效果評價法（SES?）解析，總結出來五點趨勢：1、汽車品牌聲譽傳播大戰內卷加劇；2、中國品牌優勢減弱，合資品牌后來居上；3、造車新勢力后勁不足，新能源車更易引發熱議；4.負面信息增長迅速；5.媒介選擇出現固化趨勢，汽車企業仍有不同偏好。此次，“中國汽車品牌年度榜”共頒出7個單項獎和3個大獎。

北京廣播集團有限公司董事長李健，北京廣播集團有限公司總經理金鵬，北京廣播電視臺交通廣播中心副主任延安、金盛博，北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬出席此次論壇。