汽車"年貨"哪家強(qiáng)? 法系品牌積重難返 自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升

“有錢沒(méi)錢，回家過(guò)年”，春節(jié)在國(guó)人心中的重要性毋庸置疑。隨著人民生活水平的不斷提升，“年貨”的檔次也是水漲船高，新買或換購(gòu)一輛新車成為很多人“犒勞”自己、取悅家人的選擇。

汽車園區(qū)一角 郭躍攝

這一點(diǎn)，從國(guó)內(nèi)車市1月銷量數(shù)據(jù)上也可見(jiàn)一斑。1月，高檔車品牌奧迪在華銷售86888輛汽車，同比大增35.8%，刷新歷史記錄。主流合資品牌中，一汽-大眾大眾品牌銷售140499輛，增長(zhǎng)25.4%;廣汽豐田銷售89800輛，增長(zhǎng)33%;廣汽本田銷售77625輛，增長(zhǎng)25.7%。自主方面，長(zhǎng)安自主乘用車銷售153424輛，增長(zhǎng)92.5%;同時(shí)，造車新勢(shì)力也不甘落后，蔚來(lái)1月交付7225輛，小鵬交付6015輛……市場(chǎng)一片飄紅。

作為一線城市的北京，一向是節(jié)前“購(gòu)車熱”的重點(diǎn)市場(chǎng)。2月3日，農(nóng)歷“小年”前一天，記者分別走訪了位于北京市東、西、北部的三家汽車園區(qū)，探訪消費(fèi)者在置辦汽車“年貨”上到底有著怎樣的品牌傾向。

法系品牌積重難返

在臨近東五環(huán)的東方基業(yè)汽車園內(nèi)，記者深刻感受到“冰火兩重天”的景象。僅有3款展車的東風(fēng)雪鐵龍店內(nèi)毫無(wú)人氣，在記者停留的近20分鐘內(nèi)，沒(méi)有看到任何消費(fèi)者進(jìn)入。旁邊某4S店工作人員表示，“雪鐵龍常年沒(méi)有人氣，主要是法系車沒(méi)有得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，另外雪鐵龍的車型太少，沒(méi)什么選擇余地。”

東風(fēng)雪鐵龍4S店內(nèi)僅有3款展車 姜智文攝

走進(jìn)店內(nèi)，作為雪鐵龍主打車型的C5竟然未見(jiàn)展車，工作人員表示，C5因不滿足國(guó)六排放已經(jīng)停售，今年6月才可能上新款。而店內(nèi)僅有的天逸、天逸混動(dòng)及C6三款在售車型，優(yōu)惠力度也是遠(yuǎn)低于熱銷品牌車型。其中，C6落地價(jià)在18萬(wàn)元以上，天逸混動(dòng)更是高于20萬(wàn)元，鮮有消費(fèi)者光顧恐怕也是情理之中了。

雪鐵龍4S店內(nèi)的冷清，正是法系品牌近年在華走弱的真實(shí)寫照。2020年，法系品牌在華市場(chǎng)份額僅剩0.3%;其中，東風(fēng)與法國(guó)PSA集團(tuán)的合資公司——神龍汽車?yán)塾?jì)銷量約5萬(wàn)輛，同比降幅超過(guò)50%。

一汽-大眾4S店內(nèi)依舊“熱火朝天” 姜智文攝

相比之下，同一園區(qū)內(nèi)的一汽-大眾4S店可謂“熱火朝天”。店內(nèi)不時(shí)有消費(fèi)者前來(lái)看車、提車。東風(fēng)本田4S店同樣不缺人氣，在記者停留的10分鐘內(nèi)，有3、4批消費(fèi)者進(jìn)店看車;同時(shí)，其優(yōu)惠幅度也比較穩(wěn)定，CR-V優(yōu)惠1.1萬(wàn)元左右。

自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升

與落寞的東風(fēng)雪鐵龍相似，在距離西五環(huán)約1.5公里合盛汽車園內(nèi)，北京現(xiàn)代4S店內(nèi)同樣是一片蕭條。

懶洋洋的接待人員在記者要求下，才叫來(lái)店內(nèi)“留守”的唯一一位銷售人員。而“姍姍而來(lái)”的銷售人員也顯然心不在焉，詢問(wèn)需求、介紹產(chǎn)品、邀請(qǐng)?jiān)囻{等“過(guò)場(chǎng)”盡數(shù)略過(guò)，在記者追問(wèn)下才對(duì)店內(nèi)唯一一輛SUV展車——第四代途勝略作介紹，但除了優(yōu)惠3萬(wàn)元，也沒(méi)有更多話語(yǔ)。

空空蕩蕩的北京現(xiàn)代4S店內(nèi) 郭躍攝

此外，店內(nèi)寥寥的幾輛展車也頗顯“寒酸”，除了兩輛伊蘭特、1輛名圖和1輛第四代途勝外，瑞納、悅動(dòng)、悅納、菲斯塔、索納塔、昂希諾、ix25、ix35、勝達(dá)等北京現(xiàn)代在售車型，均不見(jiàn)蹤影……展廳空空蕩蕩，甚至連燈都沒(méi)開。

喜氣洋洋的長(zhǎng)安4S店內(nèi) 郭躍攝

同一園區(qū)內(nèi)的幾家自主品牌，則展現(xiàn)出了不一樣的風(fēng)貌。哈弗4S店內(nèi)，展車仍舊充足，接待人員一如既往地?zé)崆椋N售人員也極為積極，推薦產(chǎn)品、留存聯(lián)系方式、邀約試駕一樣不少。在長(zhǎng)安4S店內(nèi)，更是洋溢著節(jié)日的氣氛，每輛展車都被系上彩帶，體現(xiàn)出經(jīng)銷商的用心與信心。

哈弗4S店內(nèi)展車豐富 郭躍攝

記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是優(yōu)惠3000元的第三代哈弗H6、哈弗大狗，還是僅優(yōu)惠2000元的長(zhǎng)安CS75 PLUS，其優(yōu)惠幅度都遠(yuǎn)低于主流合資品牌的同類產(chǎn)品。更難能可貴的是，哈弗H6和長(zhǎng)安CS75正是2020年SUV市場(chǎng)的銷量冠亞軍，足見(jiàn)自主品牌的崛起已不只是靠?jī)r(jià)格，其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升有目共睹。

二線高檔品牌加速分化

在東北五環(huán)外的金港汽車公園，記者則走訪了多家二線高檔品牌4S店。園區(qū)內(nèi)最“熱鬧”的非紅旗4S店莫屬，店內(nèi)不僅有多批消費(fèi)者看車，其還是本次走訪中記者遇到的唯一一家進(jìn)行直播賣車的4S店，銷售熱情不言而喻。

紅旗4S店內(nèi)的看車客戶 張懿攝

“我們每天下午固定2點(diǎn)到3點(diǎn)直播，還可能有其他不定時(shí)直播，”銷售人員表示，“對(duì)紅旗經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，近兩年才陸續(xù)打開市場(chǎng)。我們集團(tuán)目前在全國(guó)有8家紅旗店，今年計(jì)劃開到12家。”

過(guò)去一年，紅旗品牌逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，“黑馬”成色十足，提前完成20萬(wàn)輛銷量目標(biāo)，并一舉躋身二線高檔車市“三強(qiáng)”。2021年開年首月，紅旗增勢(shì)不減，1月同比增長(zhǎng)158%至32500輛，再度奪得二線高檔月度銷量冠軍。

捷豹路虎4S店內(nèi) 張懿攝

走訪中，捷豹路虎4S店內(nèi)就冷清許多，在記者駐足的近半個(gè)小時(shí)內(nèi)，僅有一對(duì)年輕情侶進(jìn)來(lái)看車。“捷豹XEL有十萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，25萬(wàn)元就可以全部辦齊。”銷售人員很有誠(chéng)意地介紹。

作為曾經(jīng)的二線高檔“領(lǐng)頭羊”，捷豹路虎近年來(lái)屢屢被超越。在主動(dòng)變革之下，目前雖已大為改觀，但就此來(lái)看無(wú)疑還有著較長(zhǎng)的路要走。

沃爾沃4S店內(nèi) 張懿攝

人氣不足現(xiàn)象在沃爾沃店內(nèi)同樣存在，店內(nèi)銷售人員解釋，“臨近過(guò)年加上疫情原因，近來(lái)店里都比較冷清。”此外，沃爾沃的主力車型依然有著較大的優(yōu)惠幅度，XC60優(yōu)惠金額已接近10萬(wàn)元。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 郭躍 張懿 姜智文)