蘋果iOS 14.5引入App反追蹤功能 廣告商轉投安卓

近日廣告商聯盟機構 Post-IDFAAlliance 公布調查數據顯示，只有 36.5% 的 iOS14.5 用戶選擇接受廣告跟蹤，這導致廣告商紛紛轉向安卓平臺。

App 反追蹤(App Tracking Transparency，簡稱 ATT)是 iOS 14.5 新引入的功能，允許用戶拒絕跨應用程序和網絡的廣告跟蹤。這個有爭議的功能禁用了使用最廣泛的跟蹤標識符之一 IDFA。

Post-IDFA Alliance 收集了其成員公司的廣告數據，以比較 App 反追蹤功能推出前后市場發生了怎樣的變化。這個聯盟成員包括 Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger 以及 Single 等。

調查顯示，這些公司在安卓平臺上的廣告支出從 8.3% 增加到 21%。與此同時，他們在 iOS 上的廣告支出普遍下降，但降幅較小，僅為 3% 左右。Vungle 是唯一在這兩個平臺上都增加支出的公司，在安卓和 iOS 上的支出分別增加了 21% 和 3.3%。

該公司表示，在觀察該行業的趨勢時，這種支出變化只是實驗性的。從總體上看，從 iOS 到安卓的這些轉變，最終的結果可能是整個行業的整體廣告支出增加。

在 iOS 14.5 發布后的兩周內，Post-IDFA Alliance 表示，用戶采用率在 11.5% 到 14.92% 之間，并稱這是“相對于過去 iOS 更新而言較低的采用率”。隨著市場的增長，廣告行業將更深入地了解此次更新的真正影響。

根據 AdColony 的數據，在更新到 iOS 14.5 的用戶中，約有 36.5% 的用戶選擇了接受追蹤。不過 Post-IDFA Alliance 成員 Single 表示，只有 16.8% 的用戶選擇了接受廣告追蹤，大約 18.9% 的用戶完全關閉了設置中的“允許應用程序請求跟蹤”，而 64.28% 的用戶拒絕追蹤。

Post-IDFA Alliance 每個成員給出的采用率各不相同，但在 36.5% 的高點和 16.8% 的低點之間，這兩個數字都不代表該行業的最壞情況。

與此同時，IOS 14.5 上的廣告展現成本也下降了，每千次展現成本 (CPM) 下降了 2.4%(Liftoff) 到 8.73%(AdColony)。廣告行業領袖預計最初會出現下降，但這可能只是暫時的。Post-IDFA Alliance 預測，隨著越來越多的用戶采用 iOS 14.5，營銷者對廣告表現更有信心，CPM 將隨著時間的推移穩步增長。