小水印，大作為，手機相機水印憑啥“玩出圈”？

從智能手機誕生至今，已有 30 個年頭，可能現在很多朋友已經對聯名相機水印習以為常了，但事實上，聯名相機水印的誕生時間并不久遠，那么它是怎么一步步侵占用戶心智，成為用戶難以磨滅的記憶呢？不妨接著看下去。

發軔于華為的相機水印：百花齊放，百家爭鳴

(相關資料圖)

在現實生活中，當我們談到相機水印，可能腦子里蹦出的第一印象，便是小米手機的那一抹徠卡紅，而事實上，沿著相機水印的歷史脈絡往前回溯，國內相機水印的源頭發端于 2016 年華為第一次與徠卡聯名合作的華為 P9手機。

眾所周知，20 世紀 20-50 年代，德國一直雄踞世界照相機王國的寶座，而其中徠卡憑借深厚底蘊的制作工藝和嘆為觀止的成像品質在眾多相機巨頭中脫穎而出，堪稱 " 相機王國的勞斯勞斯。" 在 2016 年，經過多輪的談判磋商，華為抱著誠意滿滿的態度將徠卡的工程師邀請到華為總部，并最終達成合作協議，也就是邀請徠卡參與到華為手機鏡頭模組的設計工作中，引入徠卡的算法來調校照片的處理方式，并最終得到具有 " 徠卡味 " 照片。

彼時的徠卡相機水印尚且較為簡單，更多是照片左下方打上文字水印，標注樣式為象征雙攝、多攝的幾個小圓環 + 手機型號 +Leica 的文字獨特標識。這種照片水印在設計美感上較為簡約，硬朗利落的線條映襯著干凈的白文字底色，很是符合華為輕商務的品牌調性。但值得注意的是，這種文字相機水印相當于一種營銷賣點的簡單手段，本質是為了提高拍攝手機品牌的辨識度，而不是為了凸顯相機聯名品牌的標識度。

華為相機水印的 0-1，也迎來了 1-N 的 " 聯名潮 " 爆發。2020 年，vivo 正式宣布與德國影像光學巨頭蔡司成為全球影像戰略合作伙伴。2022 年 2 月 15 日，OPPO 則牽手全球領先的專業相機廠商哈蘇。有趣的是，作為國產聯名相機的始祖，本取得先機的華為與徠卡選擇在 2022 年的 3 月 31 日和平 " 分手 "，開始推出自己的影像品牌 XMAGE，走自己的路。時隔兩個多月后，小米創始人雷軍則在微博上興奮地官宣，小米與徠卡達成全球影像戰略合作。至此，國產手機與相機巨頭的 " 聯姻 " 之旅就此結束，并逐步穩定下來，形成如今的聯名格局。

小米與徠卡的合作，既是國內影像聯姻的終點，也迎來了相機水印熱度的新一輪起點。

相較于以往在照片左下方粗暴地打上文字水印，小米與徠卡的聯名水印則是被放置在照片的下方。通過圖片樣張的對比，可以發現，聯名水印可以自由地加入手機型號、照片拍攝時間、地點、快門速度、焦距和感光度等參數信息。

除了涵蓋詳細且實用的鏡頭參數以外，小米的徠卡水印蘊藏著一絲美學的韻味，頗具觀賞性。醒目的徠卡紅 " 可樂標 " 置身于富有想象空間的留白白底，冰火交融間，以點帶面，直接將整個照片映襯地提高了幾個檔次。參數信息元素的布局設計居于白底兩側，對仗規整又不喧賓奪主，主畫面的 " 風頭 " 仍在。水印畫面的平衡感恰到好處，專業攝影相機的視覺觀感便水到渠成。

人生的第一部相機又何必是相機？

所以這也難怪網友們對小米徠卡水印情有獨鐘了。在小米 12S 系列發布的當晚，某數碼社區就開始流傳小米相機 APK 安裝包，只要是小米手機安裝之后，就能自動識別機型增添徠卡水印。人生第一部相機又何必是相機？隨著應用不斷的更新與迭代，現在一些相機水印 APP 已經可以輕松地增添各家手機廠商的水印，主打的就是 " 萬物皆可水印。" 這也難怪雷軍在發布會上調侃：" 所有手機廠商都在學習我們的徠卡水印。"

在徠卡水印被網友們玩壞之后，不少手機廠商也開始紛紛加入到這個 " 全民水印 " 的浪潮！vivo 的蔡司藍、OPPO 的哈蘇黃，華為 XMAGE 紅等等順勢而生。就這樣，有聯名相機巨頭的水印逐漸地被玩出了新花樣，而沒相機聯名的手機廠商也不甘寂寞，紛紛設計了品牌專屬的水印。

以魅族為例，去年 7 月 20 日，魅族官方宣布正式在 Flyme 中上線相機水印設置，可以為照片設置多種風格的水印，助力實現大片質感，首批支持魅族 18/18s 系列。不過因為沒有 " 聯姻 "，魅族相機水印文字兩端之間留白面積較大，字體線條較為圓潤，重點參數信息部分明顯加粗，唯一的相機元素圖標不落窠臼地被放置到了最右側。細細端詳，也算是別有一番趣味。

除了設計美學上的趣味盎然，看似 " 錦上添花 " 的相機水印其實已然脫離了功能性作用，實現了品牌調性的躍升。以小米為例，直到現在，" 徠卡紅 " 的可樂標至今仍保留在自己旗下的旗艦手機上，而并未下放。不難猜測，這樣的舉動益處頗多。比如從品牌調性來看，聯名相機水印本身便暗喻其是高質量的影像旗艦手機，無形中造就了與其他中低端手機的一道天越不過的天然鴻溝，充分地彰顯了旗艦手機的品牌調性。從某種程度上而言，或許這種品牌歸屬感也是部分網友如此癡迷諸如 " 徠卡紅 " 等相機水印的重要原因。

只不過，" 成也蕭何，敗也蕭何。" 相機水印的風靡固然能帶來新一輪的熱度，但也間接導致了不少粗制泛濫、品質低下的照片在第三方應用的幫助下實現了 " 萬物皆可徠卡 " 圖景，品牌調性就這樣悄無聲息地偏離了軌道，但不管怎么說，相機水印的 " 破圈 " 卻是實打實地讓更多人享受到了這新奇的體驗。

小水印，大作為

" 見精微，致廣大 "，在探尋相機水印的出發原點時，我們并無意外地得出結論：「相機水印是影像 " 聯姻 " 下的尋常產物」。但從這尋常產物，我們可以洞察整個手機行業生態的發展變化。

事實上，自 2019 年以來，全球智能手機市場就已經難言樂觀，來自 Counterpoint 的統計數據顯示，2019 年全球手機出貨量為 14 億 8610 萬臺，同比下降了 1%，這也是全球手機出貨量連續第三年下滑。而到了 2023 年，市場調查機構 Counterpoint 報告顯示，2023 年第一季度全球智能手機市場出貨量為 2.802 億部，同比減少了約 4500 萬部。慘淡的數據反映了全球智能手機市場的式微與黯淡。

智能手機市場萎縮的背后著實有著諸多因素。除了過去三年特殊情況的冷清影響外，更重要的是手機內部創新的疲軟，讓不少用戶都在等待著下一個「喬布斯」的出現。所以在盈利點的驅動力下，手機廠商亟需找到新的突破點來增強消費者的換機欲望。

但縱觀當下手機的發展程度，留給廠商的突破點并不多。在聯發科和高通以及蘋果的瘋狂內卷下，高端芯片的卓越性能足以滿足大部分用戶的使用需求；充電速度也正式進入了讀秒時代，電量焦慮的困境一夜之間煙消云散；手機系統依舊是 bug 齊出，絕非一日之事，只能 " 縫縫補補又三年 "；諸如此類的突破點已卷無可卷。

" 好風憑借力，送我上青云 " 于是乎，影像賽道映入了各家手機廠商的視野。作為技術與審美的融合，影像就這樣在科技與人文的十字路口中最終搭上了時代的快車。

以 OPPO 為例，隨著一加手機回歸 OPPO，OPPO 也在全新的 Find X 系列中，首度與哈蘇合作，聯手開發手機影像系統。作為全球最為頂尖的影像廠商，深耕于高端中畫幅的哈蘇與朝氣蓬勃的 OPPO 廠商自是一拍即合，推出哈蘇專業模式，在影像色彩、人文濾鏡、光學鏡頭等方面實現突破，大師濾鏡色彩味道十足，也滿足更多用戶對于人文等場景的拍攝需求。

在 OPPO 最新旗艦手機 OPPO Find X6 Pro 的拍攝樣張中，也可以看到，哈蘇影像方面的豐富經驗搭配 OPPO 自研核心技術瞬間產生不可思議的奇妙效果。成像樣張將現實空間的明暗動態變化還原到最真實的程度，陽光氛圍下也能輕松實現明亮衣物與自然膚色的融洽和諧，讓照片的光影色彩愈加深刻，整體畫面的清晰度和純凈度的出眾表現也給用戶帶來前所未有的視覺體驗。

顯然，這場聯姻并不是手機廠商 " 一家獨贏 " 的局面，而是一場 " 共贏 " 的合作。

在全球智能手機廠商陷入 " 寒冬 " 的時候，相機領域的影像巨頭也正在渴望著新的盈利增長點。所以他們也便瞄定了手機移動端這一新藍海。今年 4 月初，徠卡 CEO Matthias Harsch 到訪小米總部。幾乎同時，蔡司 CEO Jorg Schmitz 帶領核心技術團隊到訪vivo 全球總部，并且雙方圍繞未來戰略合作升級、手機影像技術革新等重大話題進行了為期 7 天的閉門研討。影像巨頭高管的動作頻頻，也透露出他們對于這場合作的看好與希冀。毫無疑問，得益于影像技術搭配智能手機產生 "1+1>2" 的應用效果，會面的雙方高管臉上自然情不自禁地洋溢著喜悅的笑容。

寫在最后：

小水印，大作為。在這場國內相機水印流浪記的旅途中，我們既看到了手機設計美學歷經淘瀝的華麗蛻變，也得以一窺整個智能手機行業生態的變化發展。始于華為，終于小米，聯名相機水印似乎已經落下了帷幕，但這凝結智慧的產物記憶仍將伴隨我們直達歲月的盡頭。