馬斯克宣布將卸任推特 CEO 后，廣告業務開始回暖

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繼不久前推特 CEO 馬斯克宣布，已正式任命康卡斯特 ( Comcast ) 旗下 NBC 環球廣告主管 Linda Yaccarino 為該公司新任 CEO、專注業務運營，而他則將專注于產品設計和新技術后。日前有消息顯示，廣告商對在推特投放廣告效果的擔憂開始減少，其中全球最大的廣告購買公司、同時也是推特最大的廣告客戶之一 GroupM（群邑媒介集團）方面已向客戶發出通知，取消推特的 " 高風險 " 警告牌，并對該公司的新任 CEO Linda Yaccarino 持 " 謹慎樂觀 " 態度。

據悉，盡管在 2022 年 10 月底正式收購推特不久后，馬斯克就曾發文稱，不會讓該平臺變成充斥著錯誤信息和仇恨言論的 " 狂熱沼澤 "，而是要將其打造成世界上最受尊敬的廣告平臺。

但因馬斯克對其進行了諸多調整，例如大規模裁員，放寬內容審核政策、恢復因違規而被封禁的賬號、肆意封禁賬號等。此外，在馬斯克主導下推出的新版訂閱服務 Twitter Blue 曾在上線之初導致虛假賬號數量猛增，甚至導致該公司廣告客戶受損。因此出于對推特未來的不確定性以及管理層動蕩等方面的擔憂，通用磨坊、輝瑞制藥、福特等公司曾先后宣布暫停在該平臺投放廣告。而 GroupM 方面則在 2022 年 11 月將推特推特列為 " 高風險 " 廣告平臺，并指出該平臺存在多項問題，例如有害內容增加等。

隨后曾多次有消息稱，推特廣告客戶持續大量流失。例如在 2022 年 11 月下旬，市場研究公司 Media Matters 方面曾發布相關報告稱，在被馬斯克收購后，推特前 100 廣告主中已有一半停止在該平臺上投放廣告，其中包括雪佛蘭、香奈兒、福特、雀巢、惠普等。

今年早些時候，據數字營銷分析公司 Pathmatics 方面發布報告稱，截至今年 2 月在推特被收購前的前 1000 家廣告商中，已有超過一半已停止在該平臺投放廣告，而其被收購前的 10 大廣告商中目前還剩 6 家在繼續投放廣告。此外在市場研究公司 SimilarWeb 公布的數據中顯示，今年 2 月訪問推特廣告頁面的用戶量同比下降了 18%。

對于推特廣告業務承壓一事，馬斯克也曾證實過這一點。當時他曾表示，" 廣告方面更令人擔憂的因素是整個行業的投放量在下降，推特也無法幸免 "，以及 " 盡管廣告商確實恢復了投放，但所有公司的廣告支出總體上都在下降 "。在今年 3 月舉行的摩根士丹利科技、媒體和電信會議上，馬斯克還曾表示，自被其收購以來，推特的廣告收入已下降約 50%。

但馬斯克近來也曾多次表示，推特的廣告客戶正在回歸。例如在今年 4 月接受 BBC 采訪時，他就曾透露，目前推特的大多數廣告客戶已經回歸。此外他還表示，雖然目前沒有盈利，但推特已經大致實現收支平衡，如果進展順利，該公司可能會在本季度實現 " 正向現金流 "。

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