環(huán)球熱推薦：AI+ 廣告營銷望成流量爭奪重要抓手！受益上市公司梳理

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財(cái)聯(lián)社 5 月 27 日訊（編輯 若宇）谷歌于美東時(shí)間周二推出了一款人工智能 ( AI ) 工具，能夠幫助營銷人員創(chuàng)建廣告，該工具能夠基于簡單的提示就自動生成出相關(guān)度極高的文字與圖像內(nèi)容。同日，谷歌在舉辦的 Google Marketing Live 活動中，發(fā)布一款新的對話式聊天機(jī)器人，它可以協(xié)助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網(wǎng)站，人工智能聊天機(jī)器人將推薦標(biāo)題、特定關(guān)鍵詞和圖片，并將其包含在廣告中，以吸引消費(fèi)者的注意力。

據(jù)報(bào)道，谷歌計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)將搜索和購物廣告直接整合到人工智能驅(qū)動的快照和對話模式中，此外將試驗(yàn)新的原生格式，利用生成式人工智能，根據(jù)用戶信息定制高質(zhì)量廣告。在此之前，谷歌已在其廣告業(yè)務(wù)中使用 AI 來促進(jìn)用戶的購買，但生成式 AI 的集成意味著它能完成更復(fù)雜的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，谷歌并非首家將生成式 AI 用于廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。海外方面，Meta 預(yù)計(jì)將在今年年底前在其廣告系統(tǒng)中使用生成式 AI，同時(shí) Meta 旗下也具有和谷歌 PerformanceMax 類似的 Advantage+，高盛首席美股策略師大衛(wèi) · 科斯汀表示，AI 可以在 10 年內(nèi)將該公司凈利潤率提高 4 個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)方面，百度3 月發(fā)布 " 共拓計(jì)劃 "，將開放基于生成式 AI 的新營銷操作系統(tǒng)，優(yōu)先開放給百度營銷的生態(tài)合作伙伴。3 月藍(lán)色光標(biāo)與微軟廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作，在 NewBing 提供營銷服務(wù)。

廣發(fā)證券認(rèn)為，在生成式 AI 的賦能下，廣告營銷行業(yè)有望迎來業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式的迭代和變革。由于廣告營銷的創(chuàng)意屬性和生成式 AI 的內(nèi)容生成能力天然適配，廣告營銷將成為生成式 AI 的重要場景，前景廣闊。全球廣告市場 ( 尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告 ) 已進(jìn)入存量競爭階段，各廣告平臺對廣告主的競爭有增無減，在平臺流量趨于飽和的背景下，生成式 AI 與廣告營銷的融合有望成為流量爭奪的重要抓手，長期來看或?qū)⒏淖儚V告市場格局。

二級市場方面，線上廣告營銷中介龍頭藍(lán)色光標(biāo)今年以來股價(jià)累計(jì)最大漲幅 198.6%。

研究公司 MAGNA 認(rèn)為，人工智能將改變廣告商通過搜索引擎接觸消費(fèi)者的方式，今年全球搜索廣告市場的規(guī)模將達(dá)到 2860 億美元。信達(dá)證券馮翠婷等人 5 月 21 日研報(bào)表示，廣告作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，是近期業(yè)績修復(fù)確定性較強(qiáng)的板塊，預(yù)計(jì)底部在 23Q1，復(fù)蘇在 23Q2。

根據(jù)華西證券朱蕓 5 月 18 日研報(bào)，生成式 AI 可以幫助廣告和營銷專業(yè)人士更有效地制定策略和傳播信息。AI 可以分析大量數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的需求和行為，從而幫助廣告商和營銷人員制定更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾和推廣策略；生成式 AI 還可以用于創(chuàng)建個(gè)性化廣告和營銷內(nèi)容，提高廣告的吸引力和用戶參與度。

國金證券孟燦等人 5 月 18 日研報(bào)分析，獲客分為潛在客戶群體尋找及制定差異化推廣營銷策略兩步，AI 大模型有望助力客戶獲取節(jié)省人工分析成本，進(jìn)一步提高獲客效率。

產(chǎn)品體系方面，中信證券陳俊云等人在 5 月 15 日研報(bào)中表示，大語言模型表現(xiàn)出色體現(xiàn)在：一方面在于單點(diǎn)功能的增強(qiáng)，比如在銷售環(huán)節(jié)自動進(jìn)行線索整理、生成銷售策略，在營銷環(huán)節(jié)自動生成營銷文本、個(gè)性化廣告投放，在客服環(huán)節(jié)自動生成或擴(kuò)展客戶問題回復(fù)等；另一方面在于增強(qiáng)各項(xiàng)功能的協(xié)同效果，使得交互界面進(jìn)一步上移，比如用戶可以通過一條指令實(shí)現(xiàn)銷售線索歸集整理、營銷內(nèi)容生成及個(gè)性化投放的全流程，而這在過去需要在不同的產(chǎn)品頁面中完成。據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，涉及 AI+ 廣告營銷領(lǐng)域的 A 股上市公司包括元隆雅圖、易點(diǎn)天下、利歐股份、分眾傳媒、三人行、環(huán)球印務(wù)、智度股份、浙文互聯(lián)和藍(lán)色光標(biāo)等，具體情況如下：