這一戰(zhàn)，百度和李彥宏都輸不起_當(dāng)前頭條

ChatGPT 爆火，百度無辜中槍。

2023 年 5 月 22 日，" 百度已不是中國第一大桌面搜索 " 的話題沖上微博熱搜。

StatCounter 數(shù)據(jù)顯示，2023 年 4 月，中國內(nèi)地桌面搜索引擎行業(yè)中，微軟必應(yīng)的份額達(dá) 37.4%，不光創(chuàng)歷史新高，并且還超越百度的 27.01%，成為中國第一大桌面搜索引擎。

諸多媒體認(rèn)為，微軟必應(yīng)的份額之所以可以超越百度，是因?yàn)樵?ChatGPT 技術(shù)的加持下，其對(duì)于用戶的吸引力越來越高。

(資料圖片僅供參考)

事實(shí)上，結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)來看，必應(yīng)到底有沒有超越百度，其實(shí)是存疑的。但上述數(shù)據(jù)也確實(shí)值得百度警惕，隨著大模型技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，其中文搜索引擎王者的地位將會(huì)遭到挑戰(zhàn)。因此，百度也不能不推出相關(guān)技術(shù)。

01

中國桌面搜索，百度告別第一？

按 StatCounter 提供的數(shù)據(jù)，百度中國桌面搜索引擎的市場(chǎng)份額不光在 4 月被必應(yīng)反超，此前也一直節(jié)節(jié)下探。

2022 年 6 月，百度中國桌面搜索引擎的市場(chǎng)份額還能達(dá)到 51.55%。到了 2022 年 12 月，這一數(shù)字僅為 35.93%。進(jìn)入 2023 年，百度中國桌面搜索引擎的市場(chǎng)份額更是加速下滑，2023 年 1 月 -3 月分別為 37.21%、31.79% 以及 27.93%。

不過頗為反常的是，百度的業(yè)績(jī)卻沒有類似的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2022 年，百度在線營銷收入為 695 億元，同比下降 6%。雖然有所下探，但遠(yuǎn)低于中國桌面搜索引擎市場(chǎng)份額的降幅。

更不能忽視的是，百度在線營銷收入下滑，與中國整體的廣告市場(chǎng)遇冷有很大聯(lián)系。中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)的《2022 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022 年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為約 5088 億元，下跌 6.38%，為近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

在此背景下，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告業(yè)務(wù)也有不同程度的下跌。比如，2022 年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收為 827 億元，同比下跌 7%。

由此來看，StatCounter 的數(shù)據(jù)或許出了問題。對(duì)此，逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕在社交媒體發(fā)文稱，"Statcounter 的數(shù)據(jù)采樣很長(zhǎng)一段時(shí)間來都是失真的 "。比如，其統(tǒng)計(jì)的中國移動(dòng)端搜索份額排名第二的產(chǎn)品是 Yandex，而這是一家俄羅斯搜索引擎，顯然不會(huì)是大部分中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的選擇。

事實(shí)上，查閱網(wǎng)頁數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) SimilarWeb 的數(shù)據(jù)，百度不光是中國搜索引擎行業(yè)的第一，并且也是中國所有網(wǎng)頁訪問量的第一。

由此來看，百度并沒有被必應(yīng)超越。

02

困在 " 框 " 里的百度

盡管 " 百度已不是中國第一大桌面搜索 " 的話題已經(jīng)不攻自破，但這并不意味著百度沒有焦慮。

作為一家錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，百度最大的問題，就是依舊過于依賴傳統(tǒng)的，與搜索業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)的在線營銷業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，2023 年 Q 1，百度在線營銷業(yè)務(wù)營收 166 億元，占總營收的 53.3%，盡管較前幾年有所下探，但仍是重要的營收支柱。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，生態(tài)孤島化趨勢(shì)越發(fā)明顯，百度的入口作用，已逐漸被各個(gè) App 取代。

以短視頻為例，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心披露的數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年末，中國網(wǎng)民規(guī)模 10.67 億，其中短視頻用戶規(guī)模為 10.12 億，短視頻滲透率達(dá) 94.8%。

因短視頻生態(tài)異常繁榮，用戶的搜索習(xí)慣其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了改變。廣大證券研報(bào)顯示，目前短視頻的搜索使用率達(dá)到 68.7%，位居搜索流量生態(tài)第二，用戶的 " 搜索行為明顯向短視頻平臺(tái)遷徙 "。

由于用戶的搜索，本質(zhì)上是一場(chǎng) " 零和行為 "，隨著用戶的搜索習(xí)慣向短視頻遷移，網(wǎng)頁搜索的流量自然會(huì)日趨枯竭。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年 Q3-2020 年 Q3，中國移動(dòng)網(wǎng)民人均 APP 每日使用時(shí)長(zhǎng)占比中，瀏覽器的份額從 3.1% 下跌至 2.3%。

顯然，因用戶需求生變，即使依然是中國搜索引擎市場(chǎng)的第一，百度的影響力日漸衰微也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

03

百度需要贏下大模型之戰(zhàn)

正當(dāng)百度感到焦慮之時(shí)，ChatGPT 突然爆火，讓前者看到了轉(zhuǎn)型的方向。

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅會(huì)分流搜索引擎的影響力不同，因可以提供精準(zhǔn)的答案，大模型可能會(huì)徹底顛覆搜索引擎。對(duì)此，微軟 CEO 納德拉曾表示，" 從此刻開始，搜索的毛利率將永遠(yuǎn)、不可逆地進(jìn)入下降軌道 "。

無論是為了擺脫 ChatGPT 帶來的巨大壓力，還是為了抓住下一個(gè)時(shí)代，百度都必須拿出強(qiáng)有力的大模型產(chǎn)品。

2023 年 3 月 16 日，百度發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)大語言模型、生成式 AI 產(chǎn)品 " 文心一言 "。

針對(duì)文心一言的技術(shù)實(shí)力，百度創(chuàng)始人李彥宏表示，" 文心一言確實(shí)不如現(xiàn)在最好的 ChatGPT 版本，但差距也不是很大，可能就是一兩個(gè)月的差別 "。

但實(shí)際上，文心一言卻屢屢陷入爭(zhēng)議的泥潭。2023 年 3 月，微博認(rèn)證為知名人文藝術(shù)博主的 " 劉大可先生 " 質(zhì)疑文心一言的作畫能力，是先將中文翻譯英文，然后使用國外開源的 "Stable Diffusion" 生成了圖畫，返回給用戶。比如，讓文心一言畫 " 鼠標(biāo)和總線 "，結(jié)果畫面展示的是 " 老鼠和公共汽車 "，這是因?yàn)槠鋵㈥P(guān)鍵詞翻譯成了 "mouse" 和 "bus"。

不止產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力存疑，百度還需面對(duì)一眾強(qiáng)手的 " 圍剿 "。因看到大模型的巨大價(jià)值，國內(nèi)眾多公司紛紛加碼相關(guān)業(yè)務(wù)。

比如，2023 年 4 月 10 日，搜狗創(chuàng)始人王小川正式官宣，將開啟人工智能大模型領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。第二天，阿里巴巴也推出了自家的大模型產(chǎn)品 " 通義千問 "。

不可否認(rèn)，百度的 AI 技術(shù)在中國市場(chǎng)還不錯(cuò)，但問題是，大模型產(chǎn)品不光只涉及 AI 技術(shù)，還與算力規(guī)模、投資力度以及商業(yè)化落地是否順利有直接聯(lián)系。

以 ChatGPT 為例，其之所以能取得如今的成績(jī)，很大程度上都得益于微軟的云計(jì)算支持。IDC 統(tǒng)計(jì)的《中國公有云服務(wù)市場(chǎng) ( 2022 下半年 ) 跟蹤》顯示，在 IaaS 市場(chǎng)，阿里巴巴的份額為 32.6%，位居第一。

從這個(gè)角度來看，其實(shí)百度的文心一言并不具備絕對(duì)意義上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總而言之，盡管百度仍是中國搜索引擎的第一，但因用戶習(xí)慣生變，這個(gè)第一的含金量已不同于 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度靠殘存的流量以及相對(duì)有限的影響力，確實(shí)還能相對(duì)安穩(wěn)地活下去。

但問題是，隨著大模型技術(shù)的逐步成熟，其可能會(huì)徹底顛覆現(xiàn)有的搜索引擎。因此，百度在穩(wěn)住搜索基本盤之外，必須贏下大模型之戰(zhàn)。

不過不能忽視的是，其他科技、互聯(lián)網(wǎng)公司也看到了大模型的價(jià)值，紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。而這些公司在云計(jì)算、資金等方面的資源并不弱于百度。

因此，百度到底能否贏下大模型之戰(zhàn)，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。

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