拓展市場(chǎng) 豐富認(rèn)知 Mini LED 電視的高速普及期就在當(dāng)下

可能是受到 OLED 等顯示技術(shù)路線的影響，近年來(lái)得到廣泛應(yīng)用的傳統(tǒng) LCD 陣營(yíng)也迫切需要一種提高亮度、對(duì)比度，增強(qiáng)綜合畫(huà)面表現(xiàn)力的技術(shù)，分區(qū)控光以及更進(jìn)一步的 Mini LED 背光技術(shù)便隨之而來(lái)。

(相關(guān)資料圖)

我們通常將 Mini LED 背光技術(shù)開(kāi)啟應(yīng)用的 2020 年稱(chēng)為 Mini LED 元年，而時(shí)至今日，這項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用載體、應(yīng)用規(guī)模、應(yīng)用水平等方面的進(jìn)步，其標(biāo)志性的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品包括更大尺寸、更高亮度，擁有 HDR 乃至 XDR 顯示性能的智能電視，中間尺寸的多分區(qū) Mini LED 背光顯示器，以及小尺寸、輕量化、低功耗的筆記本電腦、平板電腦屏幕等。

從 2019 年，TCL 首次布局 Mini LED 產(chǎn)品推出的 X10，到 2021 年雷鳥(niǎo)推出的市場(chǎng)首款全尺寸端 Mini LED 電視 R645C，這中間跨越了從近 10 萬(wàn)元至萬(wàn)元內(nèi)價(jià)位段的鴻溝。可以說(shuō)，Mini LED 在技術(shù)進(jìn)步、應(yīng)用愈發(fā)廣泛的同時(shí)，也與顯示面板降價(jià)等行業(yè)因素共同降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)門(mén)檻。高畫(huà)質(zhì)的智能電視將會(huì)成為普通消費(fèi)者更加觸手可及的產(chǎn)品，并以此進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，刺激市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

重啟之年 Mini LED 電視如何拓展市場(chǎng)？

2023 年以來(lái)，后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，恢復(fù)消費(fèi)低迷帶來(lái)的影響仍是主要任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)在 2020 年就進(jìn)入存量階段，伴隨著疫情因素，彩電等分類(lèi)零售規(guī)模開(kāi)始出現(xiàn)下滑，這其中也包含了智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容平臺(tái)的影響。

與存量市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的則是換新需求，同樣是在 2020 年起的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，LCD 陣營(yíng)的智能電視迎來(lái)了大屏化與 Mini LED 背光應(yīng)用的趨勢(shì)，這無(wú)疑會(huì)是彩電市場(chǎng)復(fù)蘇的內(nèi)在動(dòng)力。奧維云網(wǎng) ( AVC ) 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng) 65 英寸銷(xiāo)量超越 55 英寸，成為第一大主銷(xiāo)尺寸 ;75 乃至 85 英寸以上的巨幕電視市場(chǎng)也迎來(lái)發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品有許多都以大尺寸為中心展開(kāi)布局，進(jìn)而提升高端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，智能電視的尺寸與 Mini LED 背光的應(yīng)用規(guī)模有著直接關(guān)系，同代乃至同型電視中，更大的尺寸往往配備更多 Mini LED 背光燈珠與背光分區(qū)數(shù)，進(jìn)而在不同尺寸間形成亮度、對(duì)比度等畫(huà)質(zhì)綜合屬性的差異，這與以往一體式背光的液晶電視有很大不同。

而國(guó)內(nèi)主要智能電視品牌在 Mini LED 方面的動(dòng)作主要有兩個(gè)方向：一是將高端體驗(yàn)推向極致，例如推出 98 英寸巨幕，應(yīng)用數(shù)千背光分區(qū)的旗艦級(jí)電視產(chǎn)品，作為品牌的門(mén)面和體驗(yàn)擔(dān)當(dāng) ; 二是將 Mini LED+ 分區(qū)背光為代表的高端特性向下延伸，覆蓋一部分常規(guī)消費(fèi)級(jí)電視的市場(chǎng)，得益于 Mini LED 與顯示面板產(chǎn)業(yè)供給端的良率、產(chǎn)量提升，更大的成本下探空間已經(jīng)成為 Mini LED 電視普及的優(yōu)勢(shì)因素。

奧維云網(wǎng) ( AVC ) 數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 2022 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的 Mini LED 電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了 385.3%，印證了智能電視大屏化、Mini LED 背光應(yīng)用相輔相成帶來(lái)的高端品類(lèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在 2023 年第一季度份額繼續(xù)提升，這一趨勢(shì)也有望延續(xù)全年，伴隨著彩電市場(chǎng)的回暖，Mini LED 電視在可見(jiàn)的未來(lái)必然會(huì)逐步取代傳統(tǒng)液晶電視，獲得更大市場(chǎng)份額。

旗艦領(lǐng)航 品牌如何憑借高端產(chǎn)品豐富消費(fèi)者認(rèn)知？

對(duì)身處存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)而言，如何激活消費(fèi)者的換新需求，將會(huì)是所有品牌都需要思考的問(wèn)題。

Mini LED 背光技術(shù)的飛速進(jìn)步，筆者認(rèn)為這是產(chǎn)品更新的物質(zhì)基礎(chǔ)。" 科技以換皮為本 " 這句話(huà)目前并不適用于進(jìn)步肉眼可見(jiàn)的智能電視領(lǐng)域，但問(wèn)題更多出在電視本身的屬性與使用場(chǎng)景上。

從用戶(hù)使用習(xí)慣的角度看，電視作為影音娛樂(lè)設(shè)備，在與手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備甚至 AR、VR 等顯示新品類(lèi)間的競(jìng)爭(zhēng)中，并沒(méi)有向用戶(hù)展現(xiàn)出足夠多的優(yōu)勢(shì)，或是沒(méi)能使用戶(hù)認(rèn)知到它在特定場(chǎng)景具有的優(yōu)勢(shì)，這是在新舊產(chǎn)品交織的存量市場(chǎng)中普遍存在的問(wèn)題。

消費(fèi)者對(duì)巨幕電視與高分區(qū) Mini LED 背光能提供的顯示效果缺乏認(rèn)知，導(dǎo)致前沿技術(shù)在向下普及的過(guò)程中卻與常規(guī)消費(fèi)者脫節(jié)，在筆者看來(lái)這會(huì)是一個(gè)致命陷阱，解決它則需要從線上與線下兩方面著手。

Mini LED 最直觀的一點(diǎn)提升在于亮度，由于微米級(jí)背光燈珠在數(shù)量方面的直觀提升，Mini LED 在愿意付出額外功耗的前提下?lián)碛袠O高的亮度上限，對(duì)液晶電視而言，使用 Mini LED 背光是達(dá)到 HDR 顯示規(guī)格的最佳途徑之一。對(duì)比度同樣是 Mini LED 背光技術(shù)對(duì)液晶屏帶來(lái)的顯著提升，其中的一方面是峰值亮度提升，另一方面則是在多分區(qū)基礎(chǔ)上，對(duì)應(yīng)畫(huà)面整體明暗區(qū)域的調(diào)光能力，這一點(diǎn)決定了屏幕的對(duì)比度表現(xiàn)。

正如前文提到的，對(duì)品牌而言，它需要擁有一款旗艦性質(zhì)的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品，既能夠在線上渠道向更廣大的電商用戶(hù)展示超高硬件規(guī)格、超高性能參數(shù)，在線下也能通過(guò)專(zhuān)營(yíng)店、賣(mài)場(chǎng)、展會(huì)等途徑為消費(fèi)者提供出色的實(shí)際體驗(yàn)，通過(guò)軟硬協(xié)同，拓展云游戲、健身等多種玩法。

旗艦級(jí)的 Mini LED 電視，在價(jià)格與定位上可能比較脫離常規(guī)消費(fèi)級(jí)水平，但更能為普通消費(fèi)者提供關(guān)于這項(xiàng)技術(shù)的深刻印象，展現(xiàn)品牌技術(shù)實(shí)力，進(jìn)而引導(dǎo)他們成為應(yīng)用了 Mini LED 背光技術(shù)的平價(jià)產(chǎn)品的受眾。國(guó)內(nèi)主要的智能電視品牌普遍實(shí)行了這一策略，例如 TCL Q10G 系列成為 2022 年 Mini LED 電視銷(xiāo)冠，很難不讓筆者認(rèn)為其中有同代旗艦 X11 系列令人印象深刻的表現(xiàn)起到的作用。

" 同價(jià)位旗艦 " 策略雷鳥(niǎo)電視如何提升 Mini LED 滲透率

同樣，筆者認(rèn)為背靠 TCL 與 TCL 華星的雷鳥(niǎo)電視也應(yīng)該充分運(yùn)用這一基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，拿出一款真正讓市場(chǎng)印象深刻、讓消費(fèi)者直呼 " 真香 " 的高端定位產(chǎn)品，從而豐富消費(fèi)者認(rèn)知，帶動(dòng)其它定位產(chǎn)品線，但雷鳥(niǎo)自身的規(guī)劃思路顯得更直接一些。

在連續(xù)三年的市場(chǎng)低迷環(huán)境中，雷鳥(niǎo)維持著逆勢(shì)而上的高增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)在 2022 年雙十一期間的線上市場(chǎng)份額就已達(dá)到 7.5%，位列彩電品牌第 6 名，在當(dāng)下的 618 年中購(gòu)物季時(shí)期，它也在京東家電競(jìng)速榜獲得了平板電視分類(lèi)的第 6 位。這與其堅(jiān)持在不同價(jià)位段實(shí)現(xiàn)電視的配置躍升，普及 Mini LED 技術(shù)，打造 " 同價(jià)位旗艦 " 的思路密切相關(guān)。

在過(guò)去，我們對(duì)雷鳥(niǎo)電視的印象是行業(yè)破局者，2020 年率先引入 TCL 海外版產(chǎn)品 R625、R635 系列，其中 R635 作為早期 Mini LED 產(chǎn)品定價(jià) 8 千元檔，后續(xù)推出的 Mini LED 電視 R645C 則將硬件堆料的范疇進(jìn)一步推向中小尺寸，讓 Mini LED 電視成為普通家庭在常規(guī)消費(fèi)級(jí)的選擇之一，畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)相比同期背光分區(qū)較少或無(wú)分區(qū)的普通電視而言可謂 " 降維打擊 "。

而時(shí)至今日，雷鳥(niǎo)電視既是極客玩家的最?lèi)?ài)，也在不斷拓展 Mini LED 電視的普及范圍。2023 年新品鶴 7PRO、鶴 7MAX 等尺寸 / 價(jià)位比更大的機(jī)型也能用上較高規(guī)格的 Mini LED 背光，帶來(lái)相比前代翻倍的背光分區(qū)數(shù)與峰值亮度的同時(shí)，使得 85 英寸級(jí)的 " 巨幕 "Mini LED 電視價(jià)位下探至 8 千元級(jí)別。

通過(guò) Mini LED 技術(shù)在各個(gè)價(jià)位段電視產(chǎn)品中的直接普及，雷鳥(niǎo)的品牌定位也開(kāi)始從 " 極客之選 " 向外拓展，在更廣大的消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)破圈，讓有意向購(gòu)買(mǎi)電視的消費(fèi)者知道有這么一個(gè)品牌，并持續(xù)在親民的價(jià)位段推出更值得買(mǎi)的電視，雷鳥(niǎo)可以說(shuō)是 Mini LED 電視普及之路上的生力軍。