Canalys：北美地區(qū)智能手機出貨下降 11%，蘋果和三星推動該地區(qū)智能手機均價創(chuàng)歷史新高

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根據(jù) Canalys 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，北美地區(qū)智能手機市場連續(xù)四個季度出貨萎縮，2023 年第一季度，同比出貨下降 11.2% 至 3460 萬部。美國經(jīng)濟困境以及通脹導致消費者需求下降，對低端大眾市場（低于 200 美元）的影響尤為強烈。雖然超高端市場（800 美元以上）實現(xiàn)強勁增長，但仍未能扭轉(zhuǎn)市場整體下滑的趨勢。與此同時，北美地區(qū)智能手機市場的平均售價也從 2022 年第一季度的 671 美元提高到 790 美元，創(chuàng)歷史新高。

2023 年第一季度，蘋果以 59% 的市場份額奪得北美市場的頭把交椅，相比 2022 年第一季度的市場份額上升 8%，創(chuàng)下第一季度份額的最佳紀錄。三星第一季度表現(xiàn)卻與蘋果大相徑庭。2022 年第一季度，該廠商從供應短缺中得以恢復錄得強勁出貨，但今年一季度的出貨量卻同比下降 25%。在冠亞軍之后的排位爭奪非常激烈，摩托羅拉 ( 7% ) 、Google Pixel ( 4% ) 和 TCL ( 3% ) 的表現(xiàn)都可圈可點。一加（1%）和諾基亞（1%）在 2023 年第一季度的表現(xiàn)分列第六和第七，兩大廠商也為今年躋身前五而摩拳擦掌。

Canalys 分析師 Lindsey Upton 表示：" 得益于 iPhone 供應恢復正常，加之北美高端市場消費能力尚未受到宏觀環(huán)境影響，蘋果憑借其高端 Pro 系列進一步鞏固了市場領軍者的地位。市場前 10 大機型中有 7 款都是 iPhone，其中 iPhone Pro 和 Pro Max 更是貢獻了 45% 的出貨量。在蘋果和三星的帶動下，800 美元及以上的價位段市場同比增長 32.9%，與低迷的整體市場狀態(tài)形成鮮明對比。盡管高端市場被雙巨頭壟斷，但其他競爭廠商仍在設法通過高端設備打入這一細分市場，主要通過生態(tài)系統(tǒng)集成、互聯(lián)互通、品牌可靠性和改進安全性等附加功能實現(xiàn)差異化。但在這一領域獲得成功取決于強大的運營商關系，而運營商在為這個細分市場的消費者提供設備時，其品牌選擇的范圍仍然很局限。"

Canalys 分析師 Runar Bj rhovde 認為："Google Pixel 正在攪動市場格局，在頭兩大廠商以外的戰(zhàn)況非常值得關注。Google Pixel7 系列的發(fā)布讓 Google 逐漸接近前三甲。谷歌只有三款設備在市場上銷售，卻占據(jù)了 4% 的市場份額，出貨逆勢大增 20%，在五大廠商中的增長速度最快。這一代的 Pixel 產(chǎn)品組合憑借其強大生態(tài)系統(tǒng)的市場定位，獲得消費者廣泛認可。最近在 Google I/O 上發(fā)布了多個生成 AI 的新功能和硬件產(chǎn)品，引發(fā)了市場對 Google 的興趣。接下來 Pixel 系列的新產(chǎn)品組合是保持其發(fā)展勢頭的關鍵因素，尤其是中端定位的 Pixel 7a。其第一代折疊手機 Pixel Fold 的發(fā)布進一步證實了 Google 對高端市場的野心勃勃，試圖挑戰(zhàn) iOS，并通過不同的形態(tài)的硬件產(chǎn)品增強安卓平臺的能力。"Upton 補充道：" 無論是銷量還是銷售額，北美地區(qū)都是蘋果和三星最重要的市場。但未來一年的挑戰(zhàn)將更為艱巨，面對需求疲軟的現(xiàn)象，即使是這兩大巨頭也難以獨善其身。"Canalys 在 2023 年 5 月發(fā)布的最新預測顯示，今年北美市場的出貨量將下滑 5.4%。鑒于經(jīng)濟前景，低端市場（200 美元及以下）繼續(xù)面臨壓力，600 美元以上的高端市場（包括超高端 800 美元）可能出現(xiàn)自 2020 年以來首次同比下降，下降幅度達 3.5%。

" 由于運營商對其產(chǎn)品組合規(guī)劃和硬件補貼仍持謹慎態(tài)度，智能手機品類的前景在今年尤其萎靡。與此同時，運營商也希望構(gòu)建更廣泛的合作伙伴關系，可以涵蓋智能手機生態(tài)系統(tǒng)的各個部分，推動其消費者和企業(yè)戰(zhàn)略。為市場提供有競爭力的定價和具有吸引力的產(chǎn)品組合，將繼續(xù)為運營商和零售渠道主要方向。對于智能手機廠商而言，今年的機會集中在打造差異化的產(chǎn)品和創(chuàng)意的營銷定位，將資源集中在一兩個目標細分市場。與此同時，廠商應始終控制財務風險，尤其是北美市場定制產(chǎn)品的零件和渠道庫存，以避免可能出現(xiàn)的嚴重的市場下行風險。"