越鬧越僵 這回歐盟打算起訴谷歌的廣告部門？

財聯社 6 月 13 日訊（編輯 周子意）據一位知情人士周一（6 月 12 日）透露，歐盟反壟斷監管機構可能對 Alphabet 子公司谷歌下達命令，要求其拆分部分的廣告業務。

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這位人士稱，歐盟最高反壟斷監管機構——歐盟委員會最早可能于周三（14 日）對谷歌提出正式起訴，試圖削弱這家科技巨頭在數字廣告領域的主導地位。

知情人士還稱，這是歐盟委員會目前 5 年任期內最大規模的指控，并指出，這份來自歐盟競爭執法機構的拆分命令很少見。

自 2021 年以來，歐盟委員會就開始對谷歌的廣告技術業務展開廣泛調查，擔心這家美國科技巨頭可能獲得對競爭對手和其他廣告商的不公平優勢。

而早些年間，歐盟和谷歌就已有摩擦了。

2018 年，歐盟曾起訴谷歌利用其安卓移動操作系統打壓競爭對手，對于這起訴訟，歐洲普通法院（General Court）對谷歌處以 43.4 億歐元的創紀錄罰款，之后在 2022 年縮減至了 41.25 億歐元。不過谷歌至今仍在就這起案件進行辯護。

備受質疑

谷歌的廣告業務對該公司來說是其最核心的業務，約占其年營收的 80%。

Alphabet 第一季度的廣告銷售額較上年同期下滑至 545.5 億美元，但仍超出了分析師的預期，而 Alphabet 第一季度的總收入為 697.9 億美元，可見廣告業務的核心地位。

過去幾年，谷歌在在線廣告領域的主導地位日益受到質疑，也遭到了競爭對手的投訴，稱其涉嫌反競爭行為，使得多個地區對其行為進行反壟斷調查。

研究公司 Insider Intelligence 的數據顯示，谷歌的數字廣告平臺在全球廣告收入中占有 28% 的市場份額。

今年早些時候，美國對谷歌發起了一項廣告技術方面的訴訟，指控它非法濫用對網絡廣告技術的壟斷，并強制要求其出售一部分廣告技術產品。

這宗訴訟稱，谷歌 " 通過對網絡發布商、廣告商和經紀商用于推廣數字廣告的大量高科技工具進行系統性控制，破壞了廣告技術行業的合法競爭 "。谷歌對此回應道，沒有任何不當行為。