各大品牌為何扎堆換 logo？帶你揭秘背后的商業(yè)邏輯_世界要聞

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【資料圖】

近兩年，各行各業(yè)都刮起了一陣 " 換 logo" 的熱潮，然而，很多品牌的新 logo 并未獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，反而引發(fā)了各種吐槽和批評，那么，為什么品牌要冒著挑戰(zhàn)消費(fèi)者認(rèn)知度的風(fēng)險進(jìn)行 logo 升級？這背后的邏輯是什么呢？一起閱讀文章來看看 logo 對品牌的重要性吧。

近兩年，從喜茶到奈雪，從小米到諾基亞，各行各業(yè)都刮起了一陣 " 換 logo" 的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年內(nèi)，就有數(shù)百家品牌進(jìn)行 logo 換新。

然而，很多品牌的新 logo 并未獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，反而引發(fā)了各種吐槽和批評。有些品牌的新 logo 并沒有比舊的更好，而有些品牌的改動則微乎其微。

面對這種情況，為什么品牌還要冒著挑戰(zhàn)消費(fèi)者認(rèn)知度的風(fēng)險進(jìn)行 logo 升級？這背后的邏輯是什么呢？

要回答這些問題，首先我們需要了解 logo 對品牌的重要性。

01

logo 是企業(yè)的「第一張名片」

logo 作為企業(yè)接觸消費(fèi)者的 " 第一張名片 "，無疑也是極為重要的一張名片。

首先，logo 具有高辨識度和可識別性，是品牌的視覺標(biāo)識，可以幫助消費(fèi)者迅速辨識和識別品牌，幫助品牌與競爭對手區(qū)分開來。

其次，logo 是品牌形象的重要組成部分。一個好的 logo 可以傳達(dá)品牌的價值觀、個性和特點(diǎn)，能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，并建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

最后，logo 有利于提升用戶信任和企業(yè)專業(yè)形象。一個精心設(shè)計(jì)的 Logo 可以傳達(dá)品牌的專業(yè)性、可靠性和穩(wěn)定性。在潛在客戶中建立信任和好感。

當(dāng)然，可能還會有一些意外之喜。

例如 2021 年，小米花了 200 萬換新 logo。當(dāng)時引發(fā)網(wǎng)友群嘲，新 logo 就是把老 logo 從方變圓，不少人都同情起雷軍被騙 200 萬。

其實(shí)這個在不少網(wǎng)友看來，簡單到普通人用 PPT 幾秒鐘就能搞定的設(shè)計(jì)，是出自日本設(shè)計(jì)大師原研哉的手筆。

當(dāng)然原研哉賣給雷軍的，不只是一個 logo，而是一整套 VI（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）。也就是說，除了 logo 以外，還包含標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字組合等等，這是一個復(fù)雜的工程。

現(xiàn)在回過頭來看，對 logo 進(jìn)行微調(diào)也并無不妥。

更重要的是這件事，在當(dāng)時也多次登上熱搜，微博相關(guān)話題閱讀近 3.5 億。站在營銷角度，這 200 萬絕對花得太值了。

02

為什么品牌扎堆換 logo？

通常品牌換 logo 并非一時興起，而是帶有明確的目的。要么服務(wù)于品牌營銷動作，或是戰(zhàn)略變革，或是業(yè)務(wù)升級等需要。在消費(fèi)市場快速變革的當(dāng)下，品牌 logo 調(diào)整動作則更為頻繁。下面從一些典型的品牌 logo 升級案例中，我總結(jié)出 3 個品牌換 logo 的常見原因。

1. 產(chǎn)品風(fēng)格改變

有時候，品牌換 logo 的理由可以很簡單，比如公司換 " 老大 " 了。

2018 年 3 月，前紀(jì)梵希創(chuàng)意總監(jiān)，理查德 · 蒂斯加入 Burberry 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。同年，Burberry 宣布推出新的 logo，這是品牌自 1999 年以來首次更換 logo，用更扁平更現(xiàn)代的非襯線字體取代了 Burberry 經(jīng)典的騎士圖案。

這次換 logo 也被看做是品牌一個新紀(jì)元的開始。

2. 品牌業(yè)務(wù)擴(kuò)展

還有一種情況，會促使品牌做出換 logo 的決定，那就是——公司業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。

2011 年 1 月，星巴克對 logo 進(jìn)行了改版，去掉經(jīng)典的 Starbucks Coffee 字樣，取而代之的是方案的塞壬女妖圖案，并且圖案底色由黑到綠。

對此，星巴克的解釋是，隨著公司的發(fā)展，星巴克將不再局限于咖啡店的經(jīng)營，并嘗試推出冰淇淋、瓶裝星冰樂這些非咖啡產(chǎn)品。

在此背景下，原有 logo 無法承載品牌最新的業(yè)務(wù)，因此做出了更換 logo 的決定。

無獨(dú)有偶，2018 年美圖秀秀 8.0 版本更新時，也帶來了品牌最新的 logo。

在成立初期美圖秀秀是一款免費(fèi)圖片處理的軟件，而隨著用戶體量的增長，美圖秀秀推出了 " 社交圈 " 的功能，鼓勵大家發(fā)布有趣的照片，為用戶提供更豐富的社交體驗(yàn)。

3. 迎合大眾審美

隨著 Z 時代的崛起，年輕消費(fèi)群體已成為一股不可忽視的力量。為迎合年輕人的喜好，越來越多的品牌開始順應(yīng)時代，跟換 logo 來迎合當(dāng)下審美。

2018 年，伊利為革新品牌形象，將 logo 中原先圍繞 " 伊利 " 二字的三道 " 月牙 " 精簡為了兩道，同時去掉了原本位于右上角的陽光元素。

而在字體上，" 伊利 " 二字更加圓潤、扁平，使得 logo 整體更符合新生代消費(fèi)者的審美風(fēng)向。

除了伊利，視頻網(wǎng)站愛奇藝也做出了更換 logo 的決定。2022 年 4 月，愛奇藝宣布在成立 12 周年之際發(fā)布全新 logo。

通過對比我們不難看出，新 logo 去掉了邊框設(shè)計(jì)，字體排布更舒展了，并且新版的色彩飽和度高，因此看起來頗有活力。

值得一提的是，logo 升級看似簡單，也存在一定的風(fēng)險。稍微不慎，甚至?xí)l(fā)一場公關(guān)危機(jī)。

例如 2010 年，GAP 要更換一個更具現(xiàn)代感的 logo，以替代 1969 年創(chuàng)建舊的 logo。然而這個毫無征兆的決策演變成一場公關(guān)災(zāi)難。

作為一個深入美國人心的休閑服飾品牌，許多忠實(shí)的客戶在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)對新 logo 的不滿。沒過多久，Gap 最終決定撤回新標(biāo)，繼續(xù)沿用之前那個經(jīng)典 logo。

因此，品牌 logo 升級不僅要緊跟潮流趨勢，也必須考慮變化對客戶可能造成的影響。品牌如何打造 " 爆款 logo"？

03

為什么有的 logo 能讓人過目難忘，

而有的 logo 卻很難被人記住？

品牌應(yīng)該如何在競爭激烈，愈加同質(zhì)化的市場打造一款吸睛的爆款 logo？可以參考以下 5 個設(shè)計(jì)原則：

1. 體現(xiàn)品牌定位

logo 的好與壞，不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的美丑上，也在于能否準(zhǔn)確的體現(xiàn)出品牌的定位。

2. 具備高辨識度

logo 是品牌的標(biāo)識，品牌希望通過 logo 加強(qiáng)用戶對于品牌的認(rèn)知。某種程度上，logo 起到了一種區(qū)分的作用，所以一個高辨識度的 logo 就很有必要。

比如蘋果的 logo 選擇了全世界人們都熟悉的蘋果。可它又不是一個普通的蘋果，而是一個被咬了一口的蘋果。

這個細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，提升了品牌的想象空間，也讓看過蘋果 logo 的用戶念念不忘。

3. 符合當(dāng)下審美

大眾審美并非從一而終的，而是不斷改變的。早些年，市場上非常推崇日系風(fēng)格。于是元?dú)馍帧⒛窝┑牟璧绕放贫紝⒆约喊b成 " 偽日系品牌 "。

而隨著日本制造神話在國人心中破滅，中國制造成為了新的流行。

在此背景下，奈雪的新 logo 摒棄了日式風(fēng)格，將 " 奈雪の茶 " 變成了 " 奈雪的茶 "，邊上的英文也換成了奈雪的中文拼音，展現(xiàn)出一種中國品牌的文化自信。

4. 傳遞價值理念

對于品牌來說，logo 使用的圖像或形狀最好可以代表品牌本身或價值觀，一個好的符號可以使品牌更加生動形象，并傳達(dá)更多的信息。

比如耐克的 logo 靈感來源于希臘勝利女神翅膀的羽毛，簡潔有力的鉤子造型，一看就能讓人聯(lián)想起體育運(yùn)動所需要的速度、動感與爆發(fā)力。

5. 遵循極簡主義

現(xiàn)如今，極簡主義成為了一種流行。越來越多的品牌在 logo 的設(shè)計(jì)上都采用化繁為簡的方式，強(qiáng)調(diào)扁平化、簡約化的造型。

比如，喜茶在 2022 年發(fā)布了的最新 logo，在設(shè)計(jì)上就融合了時下流行的 " 極簡主義 "，細(xì)節(jié)的處理讓圖標(biāo)看上去更簡約大氣。

當(dāng)然，想讓 logo 能 " 出圈 "，或是收獲好評，是由多種因素造成，背后也考驗(yàn)企業(yè)的應(yīng)對能力和綜合實(shí)力。

04

寫在最后

關(guān)于品牌 logo 的重要性，喬布斯曾經(jīng)在 1993 年就給出過答案。起碼要 " 投入十年時間和一億美元 "，才能讓消費(fèi)者把 logo 與品牌聯(lián)系到一起。

對于品牌來說，更換 logo 當(dāng)然是一種吸引眼球，彰顯品牌實(shí)力的方式。但品牌形象的塑造依然需要時間的積累與沉淀。

只有企業(yè)實(shí)力進(jìn)步和 logo 與時俱進(jìn)相結(jié)合，才能打造出深入人心的品牌形象。

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