天天日報(bào)丨2023 年，為什么住大平層的人迫切想換臺電視？

全球電視品牌正在面臨一場新的挑戰(zhàn)。

(資料圖片)

住在寧波老江東的陳沖決定換掉江景房里的大電視。那是一個(gè)他們?nèi)铱戳撕芏嗄甑耐赓Y品牌，心里的不舍讓他第一次意識到，電視，這個(gè)多少有點(diǎn)傳統(tǒng)的賽道正在迎來一場新的變局。

陳沖的家擁有大平層住宅標(biāo)配的大橫廳。面寬 8 米，宴客轟趴低調(diào)霸氣；落地窗采光頂級，東望新城盡收眼底，西望三江口天際線價(jià)值連城。但陽光越好的時(shí)候，老婆和兒子對電視的抱怨就越多：" 反光很嚴(yán)重 "、" 不拉窗簾看不清 " ……

窗外風(fēng)景決定了房子價(jià)值，窗內(nèi)風(fēng)景決定了生活水準(zhǔn)。決定換電視不難，難的是該換誰。

電視行業(yè)的全球變局

事實(shí)上，和大平層 zuowei 高端改善住房的一大趨勢，正在成為新的增長點(diǎn)一樣，大屏、超大屏電視也成為電視行業(yè)的 " 關(guān)鍵先生 "。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球 75 吋以上大屏電視出貨量從 2019 年的 420.9 萬臺增至 2022 年的 1221 萬臺，增長超 190%。而伴隨著大屏化，全球彩電的競爭格局也發(fā)生了顯著變化。

中國彩電品牌正在實(shí)現(xiàn)全球反超。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu) Omdia 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年海信系電視全球出貨量突破 2454 萬臺，同比增長 16.1%，躍居世界第二，僅次于三星。除了海信這一增速最快的品牌，TCL 和小米也進(jìn)入全球 TOP5。中國品牌在產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈的加持下，呈現(xiàn)出了不斷增長的競爭力。

" 如果讓你選一款高端電視，你會選什么品牌？" 可能在十幾年前，大部分人的回復(fù)是日韓品牌廠商；然而現(xiàn)在，海信等高端國產(chǎn)電視品牌正在占據(jù)大眾視野。

國際獎(jiǎng)項(xiàng)是最直接的證明。在今年全球規(guī)模最大的消費(fèi)電子展 CES 中。美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會公布了 "CES 2023 創(chuàng)新獎(jiǎng) " 獲獎(jiǎng)名單，海信 ULED X 參考級影像新品 110 UX 憑借先進(jìn)的光學(xué)系統(tǒng)、非凡的圖像處理和顯示技術(shù)，斬獲 CES 2023 創(chuàng)新獎(jiǎng)。

美國科技媒體 CNET、CNN Underscored 也對海信 UX 給出了 " 最佳電視 " 的評價(jià)。CNET 認(rèn)為，海信很可能會成為 LG 和三星高端產(chǎn)品的有力競爭者。

這種爭奪不僅是技術(shù)參數(shù)的競爭，更在于如何通過對技術(shù)理念的創(chuàng)新和趨勢的把握，真正獲取全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

一臺好電視，應(yīng)該長什么樣？

電視行業(yè)是充分競爭的成熟行業(yè)，近年來全球出貨量下行；中國彩電市場承壓前進(jìn)，憑借新型顯示技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速。與此同時(shí)，ULED、激光、MiniLED 、8K 等高端電視顯示技術(shù)不斷革新，形成 " 百花齊放 " 態(tài)勢，以海信為代表的中國廠商開啟 " 超車 " 模式。

當(dāng)中國品牌實(shí)現(xiàn)了出貨量的躍升，高端產(chǎn)品的競爭正在成為決勝點(diǎn)。

以海信電視為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從 2013 年第一代高端液晶 ULED 電視上市以來，經(jīng)過 10 年技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，海信在 1 萬元以上高端市場銷售額占有率從 2013 年的 6.9% 提升到 2022 年的 26.2%，走出了一道昂揚(yáng)的增長曲線。

而從產(chǎn)品參數(shù)性能上來看，中國高端電視已經(jīng)來到 " 天花板 " 的十字路口。2018 年，海信全球首臺 5000 分區(qū)的旗艦電視新品，刷新了全球電視背光分區(qū)之最，也成為圖像精細(xì)化程度最高的電視。此后，多個(gè)中國品牌在分區(qū)、亮度、對比度等畫質(zhì)參數(shù)上持續(xù)探索精進(jìn)。

在下個(gè)時(shí)代的技術(shù)路線面前，中國電視已無可以效仿的落地范本，參數(shù) " 天花板 " 之上的風(fēng)景，又是如何？

在科技領(lǐng)域，" 登頂 " 之后的迷茫并不少見。前兩年馬斯克、蘋果等公司的 " 第一性原理 "（First Principal）從硅谷火到中國，他們無一例外，都主張消除噪音，回到最基本的需求，打破行業(yè)慣例，從頭開始構(gòu)建用戶想要的產(chǎn)品。這個(gè)源于哲學(xué)和物理學(xué)的概念，已經(jīng)成為一種產(chǎn)品開發(fā)理念。

高端電視的未來，還得回到電視領(lǐng)域的 " 第一性 "，回到消費(fèi)者視角去重新思考。過去三年，消費(fèi)升級進(jìn)入 " 深水區(qū) "，用戶開始重視電視的細(xì)分娛樂功能，對高端、畫質(zhì)、功能、健康、大屏的需求顯著增強(qiáng)。

回歸真實(shí)家庭場景，跟陳沖類似的問題出現(xiàn)了。隨著近年來居住環(huán)境的改變，大屏化消費(fèi)升級，百度搜索 " 電視反光 " 問題結(jié)果多達(dá)九十多萬條，大部分解決方案是聚焦于拉上窗簾、移動(dòng)電視位置、戴上偏振鏡等。畫面反光、浮白、看不清，主要是受到環(huán)境光變化的影響。

但大部分電視廠商面臨的卻是相反的過程。在測試電視對比度時(shí)，通常要求在黑暗或者環(huán)境光較暗的場景下測試，只有這樣才能在不受環(huán)境光線干擾下測試出最準(zhǔn)確的數(shù)值。

這顯然和用戶的使用場景相悖。室內(nèi)環(huán)境光照度可能在 50-500LUX 之間，也就是說，當(dāng)在實(shí)驗(yàn)室測試下表現(xiàn)完美的電視，邁進(jìn)用戶的客廳，要再次面對復(fù)雜光線的挑戰(zhàn)。

海信的工程師發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題。當(dāng)他們自研的多分區(qū)背光控制技術(shù)十年來逐漸成為全球中高端電視標(biāo)配，甚至成為同行不斷內(nèi)卷的參數(shù)，海信工程師們開始思考，如何進(jìn)一步解決環(huán)境光對觀看效果的影響。

" 假設(shè)你有 1000 塊的成本預(yù)算，是用來提升用戶很可能無感的極限參數(shù)，還是用來進(jìn)行用戶更敏感的抗環(huán)境光設(shè)計(jì)？" 這樣的抉擇顯然需要勇氣——累加參數(shù)更簡單直給，營銷成本更低；用戶實(shí)感的提升，是空白，需要另起爐灶做融合創(chuàng)新。

海信工程師選擇了用 500 多個(gè)日夜，去攻克 127 個(gè)技術(shù)難題。背光控制、芯片、屏幕，最終，他們通過顯示技術(shù)的融合創(chuàng)新，在 7 個(gè)核心技術(shù)方向?qū)崿F(xiàn)了重大突破，取得了 13 項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)成果。2022 年，在追求實(shí)驗(yàn)室參數(shù)的同時(shí)，海信推出了 ULED X 感知畫質(zhì)技術(shù)平臺，聚焦用戶真實(shí)使用場景帶來全新的高端電視畫質(zhì)理念。

ULED X 感知畫質(zhì)新體系的構(gòu)建，意味著以海信為代表的中國頭部電視廠商真正開始提出問題并思考：" 一臺好電視，應(yīng)該長什么樣？" 質(zhì)變由此開始。

復(fù)雜參數(shù)留給機(jī)器，簡單清晰留給消費(fèi)者

我們可以看一下在今年 618 中，獲得了諸多博主推薦的高端 MiniLED 海信電視 E8 是怎么解決這些問題的。

首先要解決的問題是，客廳內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境光下，消費(fèi)者依然可以感知到更清晰細(xì)膩的畫質(zhì)。

E8 通過 16bits 感控環(huán)境光給出了解決方案，通過信芯 X 畫質(zhì)芯片實(shí)現(xiàn) 1024 × 64 級二維精細(xì)調(diào)光，16 倍于 4096 級調(diào)光算法和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，不僅能夠?qū)崟r(shí)感知環(huán)境光線亮度變化，還能動(dòng)態(tài)感知色溫變化，基于用戶真實(shí)使用環(huán)境進(jìn)行畫質(zhì)的無損還原和光色精準(zhǔn)控制。

抖音時(shí)尚生活博主 " 大能 " 給家里配置了一臺 100E8K。他認(rèn)為，海信電視 E8K 帶來的是定制私人影院體驗(yàn)，真正基于用戶真實(shí)使用環(huán)境進(jìn)行 HDR 電影、游戲原片質(zhì)感的無損還原，光色精準(zhǔn)控制；配合 77W 大功率的發(fā)聲單元和 2.1.2 多聲道空間聲場，讓居家觀影體驗(yàn)直接升級為影院級震撼。

在應(yīng)對白天亮度挑戰(zhàn)方面，E8 可以實(shí)現(xiàn) XDR 1600nits 的穩(wěn)定峰值亮度，讓暗場細(xì)節(jié)不丟失，亮場細(xì)節(jié)不過曝，實(shí)現(xiàn)超越 HDR 的更細(xì)膩畫質(zhì)表現(xiàn)。值得一提的是，此前蘋果推出的 XDR 產(chǎn)品備受好評，而海信則是第一個(gè)在電視產(chǎn)品中使用 XDR 技術(shù)的廠商。

針對當(dāng)下大熱的游戲或球賽等場景，除了配備原生 4K 144Hz 電競級高刷屏，海信還搭載專為游戲玩家深度訂制的游戲妙控臺和游戲增強(qiáng)模式，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)游戲快捷設(shè)置，電影、游戲體驗(yàn)更加沉浸。

微博數(shù)碼發(fā)燒友 " 小白測評 " 表示，海信電視 E8K 支持 ALLM 自動(dòng)低延遲、VRR 可變刷新率，支持防撕裂，能有效減少因刷新率低下導(dǎo)致的運(yùn)動(dòng)畫面卡頓、撕裂、殘影等現(xiàn)象，配合 100 吋大屏，帶來的游戲沉浸感非常出色。

新的道路

在新技術(shù)參數(shù)競爭的同時(shí)，中國廠商正逐漸摸索出一條自己的路。

這也正是在產(chǎn)品層面之上，電視行業(yè)層面面對的第一性問題：同樣的預(yù)算，是讓極限的參數(shù)再提升一點(diǎn)，但消費(fèi)者可能沒有明確感知；還是對已有的參數(shù)進(jìn)行更可感知的優(yōu)化，甚至未來還有可能將其推廣到更多平價(jià)機(jī)型中去，讓好畫面成為更多人能夠感知的體驗(yàn)。

這也正是技術(shù)進(jìn)步的意義：好的技術(shù)，就是要成為改變更多人生活的力量，而不是成為少數(shù)人可以享用的特權(quán)。

回顧科技發(fā)展，所有的技術(shù)在誕生之初一定是 " 只能達(dá)到人類的目的，但不一定符合人的使用習(xí)慣 "，需要人去適應(yīng)技術(shù)。而所謂的技術(shù)進(jìn)化是怎么產(chǎn)生的，是我們?nèi)该恳粋€(gè)技術(shù)的細(xì)節(jié)，讓參數(shù)更適合我們的體驗(yàn)。所以技術(shù)的 " 第一性 "，本質(zhì)上就是 " 人性 "。

比如在汽車行業(yè)，與發(fā)動(dòng)機(jī)扭矩輸出需要一個(gè)攀升過程不同，新能源車的電機(jī)在啟動(dòng)時(shí)就可以直接達(dá)到最大扭矩，但這種高效的啟動(dòng)模式反而會給人帶來眩暈感，因此需要對扭矩進(jìn)行調(diào)校以適應(yīng)人的體驗(yàn)，而不是 " 快就完了 "。

比如在手機(jī)行業(yè)，數(shù)年前手機(jī)拍照還在卷像素，但好照片都需要手動(dòng)調(diào)節(jié)設(shè)置，普通人很難用。后來廠商對手機(jī)的拍照算法與硬件進(jìn)行調(diào)校，做到抬手拍就好看，而不是 " 像素高就完了 "。

電視亦然。分區(qū)高、亮度高、對比度高、色域高……都僅僅是起步條件。打造一款 " 回歸人性 " 的新產(chǎn)品，需要畫質(zhì)調(diào)校經(jīng)驗(yàn)的持續(xù)積累以及對消費(fèi)者的持續(xù)洞察。而在以海信為代表的歷代產(chǎn)品上，我們往往都能看到這樣的努力。

早在十年前，海信就極具遠(yuǎn)見地發(fā)布了第一代 ULED 顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了液晶電視當(dāng)時(shí)領(lǐng)先的 500 級分區(qū)和萬級的對比度，打破了日韓電視品牌的技術(shù)壁壘，也是首個(gè)由中國企業(yè)主導(dǎo)的重大顯示技術(shù)革新，并自此開啟了畫質(zhì)不斷突破創(chuàng)新之路。

在過去的十年中，海信 ULED 顯示技術(shù)通過不斷迭代創(chuàng)新，到現(xiàn)在已經(jīng)完成了 6 次大的升級，技術(shù)的飛躍帶來的是產(chǎn)品的進(jìn)化。2022，ULED 全新升級為 ULED X，搭載該技術(shù)平臺的海信電視 UX 也斬獲 CES 創(chuàng)新大獎(jiǎng)、旗艦新品 U8H 也獲評 2022 最佳 4K MiniLED 電視。

與此同時(shí)，根據(jù) Omdia 及奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，2023 年一季度，海信系電視出貨量高居全球第二，依然是 TOP5 品牌中增速最快的品牌。在細(xì)分市場中，海信在南非、澳大利亞市場均高居第一，在北美、歐洲市場，特別是在德國、英國、法國、意大利、西班牙五大市場均已成為行業(yè)一流品牌。在電視強(qiáng)國日本，海信系電視銷量市占率達(dá) 32.8%。作為對比，蘋果手機(jī)在中國的市占率也僅有 23.7%。

不論是以海信為代表的電視行業(yè)，還是國內(nèi)的手機(jī)行業(yè)、汽車行業(yè)，我們都可以看到越來越多有志的中國公司，在陷入?yún)?shù)內(nèi)卷的行業(yè)怪圈中，一次又一次地回到需求本源，推動(dòng)全新的技術(shù)改革，并慢慢實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)。

當(dāng)中國品牌越來越多掌握了核心技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈能力，用戶體驗(yàn)至上的產(chǎn)品理念調(diào)整，無疑將開啟更高維的全球競爭。