首發(fā)突破 500 萬用戶，扎克伯格給了馬斯克一記重拳

馬斯克大概現(xiàn)在是真的想揍扎克伯格一頓。

自馬斯克接手 Twitter 之后，關(guān)于 Meta 要開發(fā) Twitter 競品的消息一直不絕于耳。

上個月，馬斯克在 Twitter 上用類似 "Zuck My" 的俏皮話側(cè)面回應(yīng)了扎克伯格的行動，并嗆聲道要和他來一場八角籠對決。

出乎意料的是，剛剛贏得了柔道錦標(biāo)賽的扎克伯格并沒有慣著馬斯克的意思，對于馬斯克的 " 約架 "，這名超級富豪——同時還是位 39 歲的綜合格斗選手回話：地點在哪？

(資料圖)

AI 生成圖片

不得不說，這兩位 CEO 真的把流量玩明白了，僅用短短幾句推文就吸引住了全世界的目光，把一次產(chǎn)品競爭變成了一場科技盛事。

事后，馬斯克的傳記作者沃爾特 · 艾薩克森表示，盡管馬斯克不斷在 Twitter 上虛張聲勢，但馬斯克和扎克伯格在八角籠中搏斗的可能性幾乎為零。

艾薩克森稱他不久前還和馬斯克共進(jìn)晚餐，馬斯克點了一個加培根的芝士漢堡，一個大圣代，還有紅薯薯條，這表明他并沒有進(jìn)入高強度訓(xùn)練模式。

然而，就在馬斯克放松之際，扎克伯格猛地打出來一記重拳——Meta 提前上線了 Twitter 的直接競爭對手 Threads（線）。

Threads 是什么？

此前，Meta 的兩大社交應(yīng)用 Facebook 與 Instagram 與 Twitter 一直都是河水不犯井水的狀態(tài)，各自有著專一的用戶群體，并維持了十?dāng)?shù)年的平衡。

Threads 的出現(xiàn)打破了這場平靜。

簡單來說，Threads 是一個在功能上與 Twitter 高度類似的平臺，用戶可以在上面發(fā)布文字（500 字限制）、圖片和視頻帖子。

由于 Threads 是由 Instagram 團(tuán)隊開發(fā)的應(yīng)用，你可以在上面找到許多 Instagram 的 DNA，例如 UI 足夠簡潔精致、清晰易用，圖片依舊不能保存等等 ……

當(dāng)你第一次打開 Threads 你就能感受到 Threads 與 Instagram 的高度捆綁：你可以直接用 Instagram 登錄到 Threads，然后一鍵關(guān)注所有你在 Instagram 關(guān)注的賬戶，直接跳過社交應(yīng)用冷啟動的尷尬過程。這種無縫遷移的方式為 Threads 在很短的時間之內(nèi)迅速帶來了大量新用戶。Threads 才剛剛上線一天，扎克伯格就興奮地宣布 Threads 的注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破了 500 萬。

有意思的是，thread 一詞出自于 Twitter 的一項回復(fù)功能。

在 Twitter 上，當(dāng)你需要多條推文來表達(dá)一件事時，可以把這些推文鏈接在一起形成有時間線的連續(xù)上下文，方便隨時接下去更新內(nèi)容。Threads 借鑒了這種線性的推文形式，你可以不斷回復(fù)一條 " 推文 "（Threads 上發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該怎么稱呼？線文？），形成一條完整的內(nèi)容，這也是其 app 名的由來。

當(dāng)別的用戶對你的 " 線文 " 進(jìn)行回復(fù)時，也會出現(xiàn)相應(yīng) " 線 "，不斷強調(diào)這種互動聯(lián)系。

在 Instagram 上，點贊是最重要的互動形式，而在 Threads 上，回復(fù)的展示優(yōu)先級要高于點贊。

開發(fā)團(tuán)隊似乎想用 " 線 " 和回復(fù)用戶頭像集來吸引點進(jìn) " 線文 " 去看大家都在討論些什么，從這個細(xì)節(jié)來看，Twitter 和 Threads 的側(cè)重點有了些不同：前者內(nèi)容重點是博主發(fā)布了什么，后者的內(nèi)容重點是博主帶起了什么話題。

關(guān)于 Threads 的產(chǎn)品形態(tài)，扎克伯格也做出了一些相關(guān)的回應(yīng)。

一名創(chuàng)作者向扎克伯格提問，Threads 和 Instagram 上的 Broadcast 頻道到底有什么不同？

扎克伯格回應(yīng)道，他會用 Instagram 的 Broadcast 來發(fā)布產(chǎn)品更新，而在 Threads 來討論和分享它的想法。

也許在開發(fā)團(tuán)隊看來，Threads 雖然看起來披著 Twitter 的外衣，但其實它更接近 Discord 或 Reddit 這樣的討論組社區(qū)。

截至目前，一向 24 小時都在網(wǎng)上沖浪不停歇的馬斯克還未對 Threads 做出回應(yīng)，但扎克伯格在推特上發(fā)布了 11 年來的第一條推文：用蜘蛛俠的 meme 嘲笑對手馬斯克。

逃離 Twitter 的用戶們，需要一個新家

Threads 上線的時間點不可謂不巧妙。

就在上一周，馬斯克剛剛宣布要限制 Twitter 閱讀數(shù)量：未驗證的賬戶每天只能看到 600 條推文，對于新的未驗證賬戶，一天只能看到 300 條。對于驗證過的賬戶，每天最多只能閱讀 6000 條推文。

馬斯克 " 限令 " 一出，立刻遭到了 Twitter 用戶的強烈反對，隨后馬斯克調(diào)整了限額，最后定為驗證用戶每天最多閱讀 10000 條推文，對于未驗證用戶每天最多閱讀 1000 條，新的未驗證賬戶每天最多閱讀 500 條。

馬斯克聲稱這是必要的，因為有幾百個組織（包括一些 AI 公司）正在抓取 Twitter 數(shù)據(jù)，以至于影響了真實用戶的體驗。

馬斯克還表示設(shè)置這個限制是為了讓那些沉迷刷 Twitter 的人有個機會去外面走走：

我這是在為世界做好事呢！

現(xiàn)在，Twitter 的用戶確實如馬斯克所愿地往外走——只不過是往 Twitter 之外的社交平臺流動。

就在最近，大量 Twitter 上的知名畫師涌入了微博，建立了官方微博賬號，并用 Google 翻譯嘗試用中文與中國的粉絲互動。一些畫師表示，轉(zhuǎn)到微博最直觀的感受就是互動量相比 Twitter 要多好幾倍，還收獲了很多粉絲的禮物，徹底被中國網(wǎng)友的熱情給震撼住了。

除了微博，主打去中心化的社交平臺 Mastodon、Twitter 前 CEO 杰克多西創(chuàng)辦的 Bluesky 也涌入了大量從 Twitter 逃離的用戶。

杰克 · 多西在馬斯克宣布訪問量限制后，發(fā)文稱：

運營 Twitter 很困難。我不希望任何人承受這種壓力。我相信 Twitter 團(tuán)隊正在他們所受到的限制下做到最好，這種限制是巨大的。作為旁觀者去指責(zé)這些決定很容易，我對此感到愧疚，但我知道我的目標(biāo)是看到 Twitter 興旺發(fā)達(dá)。我也相信它會的。

Twitter 目前遇到的技術(shù)難題和商業(yè)挑戰(zhàn)也許只有杰克多西這位 Twitter 前執(zhí)掌人最為清楚。Twitter 不僅有著高昂的運營成本，還面臨著廣告收入下滑、用戶增長緩慢、競爭壓力日益增大等挑戰(zhàn)。

從競爭對手的角度來看，這也恰好是 Threads 入場的最佳時刻。Threads 希望提供一個全新的環(huán)境，來吸引那些不愿意再忍受 Twitter 的老用戶們。

一些用戶遷移到 Threads 后打趣稱，這感覺就好像開學(xué)的第一天似的。

獲得夢幻開局的 Threads，會在這場 " 雙 T 大戰(zhàn) " 勝出嗎？現(xiàn)在聊這個話題還太早了，社交大戰(zhàn)就像拳擊賽一樣，是一場持久戰(zhàn)，如何讓涌入的新用戶留下來，持續(xù)創(chuàng)作新內(nèi)容并構(gòu)建出一個健康循環(huán)的 UGC 社區(qū)，才是 Threads 打贏這場比賽的關(guān)鍵。

" 雙 T 大戰(zhàn) " 第一回合的鐘聲已經(jīng)響起，扎克伯格目前正占據(jù)上風(fēng)。