深挖 MetaQ2 財報：元宇宙野心不減，AI 如何幫廣告增收？

智東西（公眾號：zhidxcom）

編譯| 銘滟

(資料圖片)

編輯 | 徐珊

智東西 7 月 28 日消息，Meta 于美國時間 7 月 26 日公布了 2023 年第二季度的財報。財報顯示，Meta 2023 年第二季度業績全線超預期。業績數據顯示，Meta 第二季度營收約為 320 億美元（約為人民幣 2300 億元），同比增長 11%，分析師平均預期則為 311 億美元（約為人民幣 2235 億元）。業績預期方面，Meta 預計，當前季度（第三季度）的銷售額將達到 320 億美元至 345 億美元（約為人民幣 2300 億元至 2480 億元），也高于分析師平均預期 312 億美元（約為人民幣 2242 億元）。

▲圖為 Meta7 月 26 日美股收盤時股價，來源：蘋果股市

財報公布后，Meta 股價在美股盤后一度漲超 8%。Meta 第二季度的總營收超過分析師平均預期。管理層對于第三季度的業績預期非常樂觀，并在電話會議中表示，在人工智能技術助力下，全球廣告業務逐步回暖。Meta CFO Susan Li 特別提到在全球廣告商中，中國電商的支出尤為突出。

一、二季度廣告收入超市場預期 11 億美元，人工智能技術提升廣告收入

Meta 第二季度廣告收入為 315 億美元，同比增長 12%-13%，高于市場預期的 304 億。其中，廣告部門貢獻了 98% 的收入份額。在廣告收入中，電商垂直領域同比增長最快。在電話會議中，Meta CFO Susan Li 提到，電商領域的收入得益于中國廣告商的強勁支出。

▲圖為按用戶地域劃分的廣告收入，來源：Meta 官網

廣告收入的出彩表現離不開人工智能的貢獻。馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）在電話會議中表示，現在人工智能推薦內容是 Facebook 訂閱中增長最快的內容項。" 人工智能正在通過我們的自動化廣告產品（Meta Advantage）推動廣告發布。幾乎所有的 Meta 廣告商都在使用至少一款人工智能驅動的產品。" 除此之外，Meta 還部署了 Meta Lattice，這是一種新的模型架構，可以學習預測廣告在各種數據集中的表現。

而 Meta CFO Susan Li 也在后續電話會議中提到，Meta 正在利用人工智能提升廣告產品質量，如 Advantage+shopping（Meta 推出的廣告產品之一，該產品能夠通過機器學習，自動為廣告主找到最有可能購買的顧客），該產品的轉化率也已經直接體現在廣告收入中。她說：" 我們正在利用人工智能推動我們的系統使用效率更高的大模型，使我們能夠更為高效地部署改進廣告產品。"

除此之外，扎克伯格也表示已與微軟就 Llama 2 開發達成合作協議，Meta 也將使用 Llama 自行開發一些新產品，讓人工智能可以通過多種方式幫助用戶在 Facebook 等應用中建立聯系和表達自己。

二、現實實驗室運營虧損 37 億美元，Meta 元宇宙野心不減

在第二季度，Meta 旗下現實實驗室（Reality Labs）的運營虧損為 37 億美元。第二季度現實實驗室的收入仍持續虧損，收入 2.76 億，同比下降 39%，原因是 Quest 2 的銷售額下降?，F實實驗室的支出為 40 億美元，同比增長了 23%，這是因為去年第二季度 Reality Labs 損失準備金的支出以及裁員相關成本的增長。

▲圖為 Meta 各部門收入總結表，來源：Meta 官網

而現實實驗室部門在 2023 第三季度和 2024 年預計將持續處于虧損狀態。扎克伯格表示，Meta 將繼續研發 MR 頭顯，并稱 Quest 3 將成為第一款主流 MR 設備。Susan Li 在后續報告中也提到，Meta 將進一步擴大對 AR/VR 領域的產品研發投資，還有設施整合費用、遣散費和其他人員成本有關的約 40 億美元的重組成本，預計現實實驗室的運營虧損將逐年增加。

下一季度 Meta 將發售新品 Quest3，售價 499.99 美元，預計發售后或將彌補部分現實實驗室的虧損。

三、Reels 和 Threads 均取得進展，Meta 旗下應用的月活增長 6%

Meta 所有應用（包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Quest 等）的月活躍用戶增長了 6%。其中，Facebook 月活在 6 月份達到 30.3 億，同比增長 3%，日活為 20.6 億，同比增長 5%。應用程序系列的其他收入為 2.25 億美元，增長 3%，WhatsApp 的收入增長被其他項目的下降部分抵消。

▲圖為 Meta 所有應用日活用戶增長表，來源：Meta 官網

Meta 旗下的 Reels 功能（Reels 是 Instagram 中推出的短視頻功能，被稱為 Instagram 上的 "Tik Tok"）仍處于商業化早期階段，Susan Li 表示，現在超過 3/4 的廣告商選擇 Reels 投放廣告，并且 Meta 也在進一步減少 Reels 的收入逆差。Susan Li 預計，在可預見的未來，Reels 的盈利速度將以低于 Stories 和 Feed，因為用戶瀏覽視頻內容的速度會變慢。并且，因為目前 Reels 的廣告報價相對較低，當 Reels 的收入貢獻份額提升時，會拉低 Meta 整體應用的平均報價。

對新發布的 Threads（Meta 推出的一款類似 Twitter 的全新應用），扎克伯格對其的發展軌跡表示非常樂觀，他也提到，在 Threads 進入成熟規模化運營后，Meta 才會考慮商業化運作。

結語：Meta 元宇宙野心不減，人工智能技術助增廣告營收

從 Meta2023 年第二季度的財報可以看出，Meta 營收 98% 均來自于廣告部門，大眾熱議的元宇宙和 AR/VR 設備并非 Meta 的營收支撐。

在廣告部門，Reels 和 Threads 的新進展以及人工智能技術的加入，或將為 Meta 廣告部門的營收增加新的經濟增長點。從 Meta 發布的第三季度預計營收也可以看出，Meta 對未來的增長持樂觀態度。

盡管外界討論較多，Meta 財報中仍顯示它將繼續深耕元宇宙和 AR/VR 領域。無論是技術人員調整還是研發經費支出，都顯示了 Meta 對元宇宙和 AR/VR 領域的投入。關于未來 Meta 在此領域的動向，我們也將繼續關注。

來源：Meta 官網