業(yè)內(nèi)人士：用戶用的多買的少 表情包叫好容易叫座難

表情包作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種聊天藝術(shù)，傳遞著人們的“喜怒哀樂”，能把無法言說的東西用一種微戲謔的輕松方式表達(dá)出來，恰到好處又不失禮貌。作為一種流行的網(wǎng)絡(luò)文化，表情包受到資本關(guān)注，然而挖掘出表情包的商業(yè)價值卻并不容易。

“表情包是好東西，每次不知道該說什么的時候，一個捂臉的表情就能化解尷尬。”在北京國貿(mào)工作的張明苑說，她和兩位朋友挑戰(zhàn)過“微信無表情聊天”1小時，以失敗告終。“如果挑戰(zhàn)只能用表情包聊天，我想我們都能挑戰(zhàn)成功。”

盡管用戶使用量大，但是業(yè)內(nèi)人士透露，相比較表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，由于付費(fèi)習(xí)慣不同，目前國內(nèi)愿為表情包付費(fèi)買單的用戶不多。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授程華認(rèn)為，國內(nèi)表情包的一個重要功能是分享，一些“爆款”的出現(xiàn)往往是偶然的，創(chuàng)作者是草根，借廣大網(wǎng)民之手進(jìn)行推廣;而一些基于明確商業(yè)目的生產(chǎn)出的表情包，即便有專業(yè)推廣手段，也難以成為“爆款”。

“單純做表情包很難形成商業(yè)模式，背后需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。”推出過“長草顏團(tuán)子”表情包的十二棟文化CEO王彪坦言，表情包只是公司運(yùn)營和推廣IP中的很小一部分，公司也不能通過表情包直接掙錢。

此外，盜版是令國內(nèi)表情包公司頭疼的問題。盜版泛濫一度讓推出過“蘑菇頭”表情包的蚊子動漫遭遇經(jīng)營危機(jī)。為推出正品周邊產(chǎn)品，維護(hù)經(jīng)營利益，蚊子動漫每年都在完善版權(quán)布局計劃。

“優(yōu)秀的表情創(chuàng)作者需要好的生態(tài)。”微信相關(guān)人士說，雖然頭部優(yōu)秀表情包的贊賞收入非常可觀，但是很多表情包創(chuàng)作者還是無法通過表情包平臺直接獲得可觀經(jīng)濟(jì)收入。不過，微信所帶來的流量本身就是一筆巨大的財富，通過巨大的流量培養(yǎng)IP進(jìn)而變現(xiàn)，是一些創(chuàng)作者主要盈利模式。

表情包出品企業(yè)廈門萌力星球網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO林冬冬在擁有眾多爆款表情包后，開始探索表情包的產(chǎn)業(yè)化途徑，制成表情包玩偶是走出的第一步。“許多年輕人都喜歡在辦公桌上或床頭陳列玩偶。表情包公仔作為他們?nèi)粘Ｊ煜こＳ玫男蜗螅绕涫艿綒g迎。”

林冬冬說，表情包玩偶的淘寶店實現(xiàn)了單日突破30萬元的營業(yè)額。“表情包的商業(yè)價值超出了我們的想象，我們需要賦予表情包更多的藝術(shù)性，讓它們不僅走進(jìn)人們的生活，更走進(jìn)人們的心里。”

對此，中國科學(xué)院傳播系教授張增一表示，要想打造出知名的IP，不能只將內(nèi)容停留在表情包層面，要建立內(nèi)容矩陣，豐富表情包的內(nèi)容價值，使其衍生出更多的可能性。