免不掉的廣告避不完的坑 會員特權(quán)不靈了？“免廣告”VIP仍遇花式廣告

疫情期間，不少人選擇視頻網(wǎng)站來看劇刷綜藝并付費成為會員。一些網(wǎng)站宣稱充會員免廣告，但不少消費者在付費成為會員后，還是不得不收看“彈窗廣告”“浮動廣告”“小劇場廣告”等不同名目的多種廣告。此外，額外付費和自動續(xù)費無提示、難取消等問題也讓會員感到權(quán)益“很受傷”。

6月2日，愛奇藝《慶余年》超前點播案一審宣判，愛奇藝敗訴。判決稱，在原告購買會員服務后，愛奇藝公司單方增加的“付費超前點播”條款行為對其不發(fā)生效力，愛奇藝公司繼續(xù)向原告提供原有會員權(quán)益。

聲稱充會員免廣告，但彈窗廣告、按鈕廣告、小劇場廣告“換了個馬甲”輪番登場;額外付費、自動續(xù)費“套路”不斷……數(shù)據(jù)顯示，僅愛奇藝、騰訊視頻兩家平臺的付費會員數(shù)量均已過億。在各種視頻網(wǎng)站上，付費會員享有各種“特權(quán)”，然而類似“付費超前點播”等事件時有發(fā)生，會員權(quán)益屢遭“注水”。

“免廣告”VIP仍遇花式廣告

北京白領(lǐng)小鄭閑暇時熱衷看網(wǎng)絡綜藝，購買了多家視頻網(wǎng)站的會員。“大多數(shù)視頻平臺都會在視頻播放前插入60秒至90秒的廣告，購買會員就是看中其‘免廣告’的特權(quán)。”然而她發(fā)現(xiàn)，只要打開APP，各種廣告仍然花樣頻出。

去年6月，浙江省消保委針對視頻網(wǎng)站會員服務開展的一項調(diào)查顯示，“免廣告”是消費者成為付費會員的首要原因。然而，仍有七成用戶表示，在購買會員后看視頻時還經(jīng)常遇到廣告。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家視頻網(wǎng)站對會員享受的免廣告權(quán)益描述五花八門：“廣告特權(quán)”“跳廣告”“免廣告”……然而，在實際體驗中，付費成為視頻網(wǎng)站的會員后，依然可以看到開屏廣告、通欄廣告、彈窗廣告、按鈕廣告、浮動廣告、暫停頁面廣告等多種形式的廣告;此外，視頻節(jié)目中還存在多種形式的“創(chuàng)意插廣告”，即以小劇場的形式進行產(chǎn)品推廣。

《工人日報》記者注意到，不少視頻網(wǎng)站的會員協(xié)議條款中的“免廣告”服務并非免除所有廣告。例如，愛奇藝VIP會員“廣告特權(quán)”為“僅指可自動為您減免部分視頻播放前的貼片廣告的時長”，騰訊視頻會員“在登錄后，可享受一鍵關(guān)閉片頭廣告的權(quán)益。部分版權(quán)方有特殊要求影片或電視劇，仍可能向您提供不同類型的廣告服務，可能無法關(guān)閉，您對此表示理解并接受。”同時，多家視頻網(wǎng)站在條款中注明，“有特殊要求”的廣告服務不視為侵權(quán)或違約。

中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，視頻網(wǎng)站在設置廣告時應充分保障消費者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)與公平交易權(quán)。他認為，平臺方不應以“打擦邊球”的宣傳方式，引導消費者購買會員、逃避告知義務，同時又在觀影過程中以技術(shù)優(yōu)勢插入廣告，這無疑侵犯了消費者的正當權(quán)益。

額外付費、自動續(xù)費套路多

吳聲威是上海的一名律師，2019年6月19日成為愛奇藝黃金VIP會員。去年網(wǎng)劇《慶余年》熱播時，他發(fā)現(xiàn)，愛奇藝公司在VIP會員享有的“熱劇搶先看”權(quán)利的基礎上，以單集支付3元的方式，為愿意繳費的VIP會員，提供了在VIP會員原有觀影權(quán)之上得以提前觀看該影視劇劇集的機會。

吳聲威還發(fā)現(xiàn)，《愛奇藝VIP會員服務協(xié)議》內(nèi)容已經(jīng)被愛奇藝公司單方面更改。他認為，“付費超前點播”服務模式違約，侵犯了其身為黃金VIP會員的消費者合法權(quán)益，遂將愛奇藝公司訴至北京互聯(lián)網(wǎng)法院。

法院認為，“付費超前點播”服務，是對原告“熱劇搶先看”會員權(quán)益完整性的縱向條塊性切割，使黃金VIP會員享受到的觀影體驗遠遠低于預期。“雖然基于愛奇藝公司網(wǎng)絡服務的特點，可以單方變更合同條款，但應當以不損害用戶權(quán)益為前提。”

浙江消保委的調(diào)查也顯示，有76%的用戶在購買會員后遇到過需另外付費購買視頻的情況。在觀看部分最近上線的影片時，付費會員仍需另行購買，還有平臺的影片購買后有48小時至7天的時間限制，過期再看仍需付費。

此外，多家視頻網(wǎng)站都將自動續(xù)費作為會員服務中的默認款項，且取消程序十分繁瑣。有消費者反映，由于平時會使用不同的視頻APP，在自動續(xù)費的情況下，經(jīng)常因為時間跨度大而忘記取消續(xù)費;當付費的銀行卡或支付平臺未開通提醒時，直到每月扣費時，才會發(fā)現(xiàn)這一“隱形消費”。

尊重用戶才利于平臺健康發(fā)展

今年4月8日，針對廣告特權(quán)描述不清、涉嫌虛假宣傳等問題，浙江消保委約談11家音視頻網(wǎng)站，并提出整改意見。

截至4月17日，多家音視頻網(wǎng)站就相關(guān)問題進行了相應整改。其中，關(guān)于默認勾選自動續(xù)費問題，多家音視頻網(wǎng)站表示將取消默認自動續(xù)費功能;針對廣告特權(quán)描述不清問題，11家音視頻網(wǎng)站表示已全面修改宣傳頁面;就自動續(xù)費扣款未提醒問題，11家音視頻網(wǎng)站表示購買連續(xù)包月、包季、包年的消費者，將在扣費前通過發(fā)送站內(nèi)消息、手機短信、微信等形式，主動提醒用戶即將扣費。

浙江省消保委指出，目前，網(wǎng)絡音視頻節(jié)目并不適用電子商務法規(guī)定，依然只能用合同法、消費者權(quán)益保護法來約束和規(guī)范網(wǎng)站提供者的行為。針對廣告、默認自動續(xù)費等亂象，相關(guān)部門也缺乏執(zhí)法的依據(jù)。

“相關(guān)部門制定統(tǒng)一的管理規(guī)定，規(guī)范各視頻網(wǎng)站的會員服務，加強視頻網(wǎng)站相關(guān)法律法規(guī)的制度設計。”浙江消保委建議，同時，為了防止視頻網(wǎng)站經(jīng)營者利用格式合同和霸王條款侵害會員利益，建議由相關(guān)監(jiān)管部門統(tǒng)一制定會員服務合同模板，以保障消費者合法權(quán)益。

“商業(yè)模式的健康發(fā)展和運行是建立在遵循商業(yè)條款、尊重用戶感受，不違反相關(guān)法律規(guī)定的基礎之上。”北京互聯(lián)網(wǎng)法院在愛奇藝超前點播案判決中強調(diào)。

值得注意的是，一些視頻網(wǎng)站在用戶操作時，還會獲取用戶的手機信息、定位，獲取通訊錄及照片等權(quán)限。

這一問題也成為“愛奇藝慶余年超前點播案”原告吳聲威的最新關(guān)注。吳聲威公開表示，愛奇藝未經(jīng)許可或者法院調(diào)查取證，擅自調(diào)取自己上百頁觀影記錄并在庭審中拿出，“感覺隱私被嚴重侵犯”。7月15日，吳聲威正式向上海市青浦區(qū)人民法院遞交民事起訴狀，將再次起訴愛奇藝公司。