鄉(xiāng)愁旅游靠什么留客 文化、情感

又到中秋月圓時。對于很多人而言，春節(jié)、元宵、端午、中秋，傳統(tǒng)佳節(jié)一到，總能喚起心底的鄉(xiāng)愁，這是融入中國人血液的節(jié)日儀式感。如今，鄉(xiāng)愁，吸引著游客去尋找能慰藉心靈的風景，也成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂。

留住青山

鄉(xiāng)村旅游正成為國內(nèi)游的重頭戲，其旅游人次已占全國旅游人次的一半以上。昔日的貧困鄉(xiāng)村富起來、美起來，曾經(jīng)籍籍無名的山村變身熱門旅游地，這樣的改變正在越來越多的地方上演著。

太行山深處的河北省阜平縣駱駝灣村曾是特困村，人均年收入900多元。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，駱駝灣的村民挑起了“金扁擔”，2019年，人均收入增加到13620元，并被評為全國旅游示范村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、中國傳統(tǒng)古村落、河北省鄉(xiāng)村旅游重點村。山貨特產(chǎn)店、民俗技藝坊、酒坊、豆腐坊里，處處可見游客的身影。

回歸田園的鄉(xiāng)村旅游正成為潮流，如何讓這股潮流保持“熱度”，留住游客，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷探索新發(fā)展方向。如今，參與鄉(xiāng)村旅游的游客會發(fā)現(xiàn)，走進鄉(xiāng)村，那里不僅有青山綠水和傳統(tǒng)的田園風光，還有鄉(xiāng)村消費新場景。日前，成都2020金秋“美麗鄉(xiāng)村”消費新場景發(fā)布，包括10條鄉(xiāng)村旅游精品路線、100個精品林盤、特色鎮(zhèn)、綠道的消費新場景，游客既可旅游觀光、品嘗鄉(xiāng)村美食，也可休閑體驗。

“除了景美，別的都差。”這是過去的鄉(xiāng)村旅游留給游客的“無奈”，硬件設(shè)施差、交通差、衛(wèi)生狀況堪憂等，曾是游客參加鄉(xiāng)村游的“絆腳石”。“如今的鄉(xiāng)村發(fā)生了翻天覆地的變化。”自由行愛好者白清對記者感慨，新農(nóng)村里，青山綠水仍在，硬件設(shè)施更加完備，環(huán)境更加舒適，游客可以更加愜意地尋找鄉(xiāng)愁。

日前，在文化和旅游部召開的第三季度例行新聞發(fā)布會上，資源開發(fā)司副司長單鋼新表示，在近期推出全國鄉(xiāng)村旅游300條精品線路和1000個全國鄉(xiāng)村旅游重點村的基礎(chǔ)上，文化和旅游部聚焦疫后群眾出游新需求，指導各地開發(fā)一批觀光、親子、康養(yǎng)、度假等項目，打造一批研學、體驗、美食、夜游等產(chǎn)品。

留住文化

馬燈、笆斗、竹簍、漁叉……這些有著鮮明的里下河地區(qū)印記的老物件，吸引著一批批游客前來尋找回憶。“這些東西，如今已經(jīng)很難見到啦。”游客陳加祥感慨。這是江蘇泰州小楊村里下河民俗文化館里時常出現(xiàn)的場景，每一件展品總能讓游客停下腳步，細細觀看介紹，品味其中的鄉(xiāng)野趣味。

小楊村是江蘇省首批特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)試點村，2019年，面積200余平方米的民俗文化館建成，共有民俗物品約800件，分別按紅色文化、古瓷器文化、算盤文化、民俗生活文化等主題陳列。這些老物件被視為“能從中‘觸摸’到祖輩們的勤勞和智慧”，幫助游客“找回逝去的鄉(xiāng)愁”。小楊村黨支部書記吳鳳國感慨，這個文化館為該村特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)增添了文化色彩，成為重要的“加分項”，村里的旅游魅力增加了。“真沒想到，過去偏僻的小鄉(xiāng)村如今會成為旅游景點。”如今，村民們自種的果蔬在家門口就能賣出去。

在游客看來，這樣的鄉(xiāng)村是他們尋找鄉(xiāng)土文化的好去處。“我經(jīng)常給孫女講述鄉(xiāng)村里的習俗，可是她并不能理解。”游客魏先生認為，中國的鄉(xiāng)村文化不應該被淡忘。近兩年，魏先生常帶孫女去周邊的鄉(xiāng)村旅游，慢慢地，孫女也開始喜歡上鄉(xiāng)村，能夠理解爺爺對炊煙、田地、農(nóng)作物等的情感。

“對于絕大多數(shù)人而言，回到鄉(xiāng)村生活不現(xiàn)實，但是，留住了鄉(xiāng)村的文化，能夠讓更多年輕人更好地了解中國鄉(xiāng)村的歷史和現(xiàn)在。”魏先生說。

據(jù)了解，擴大“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”試點覆蓋面，推動鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，推出更多更具文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，將成為文化和旅游部下一步的工作重點。

留住情感

在研究消費市場的學者看來，鄉(xiāng)村旅游也可被稱為現(xiàn)代消費社會下產(chǎn)生的“情感產(chǎn)業(yè)”，其原因就在于，鄉(xiāng)愁凝結(jié)著游客對鄉(xiāng)村的深厚情感。也正因此，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不僅是一種旅游方式，更是一種生活方式。

“在鄉(xiāng)村新民宿里，我常能找到回家的感覺。”在上海工作的趙喜平告訴記者，節(jié)假日他常去浙江臨安，找一家山里的民宿住上幾天，民宿老板就是當?shù)卮迕瘢?ldquo;我常常坐在院子里看著村民坐在一起聊天、話家常，那種質(zhì)樸、深厚的鄰里之情讓我羨慕。這樣平淡而溫暖的鄉(xiāng)村生活，對于我這樣長久在都市生活的人而言，有著莫大的吸引力。”趙喜平說，“在快節(jié)奏生活的間隙，到鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我內(nèi)心深處最重要的情感寄托。”

以情懷經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游、以情感留人，正成為許多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者認同的理念。