線上演唱會爆發新熱潮 線上演唱會還有哪些新可能

臨近年底，已經火了一年的線上演唱會，再次爆發出一輪新熱潮。據不完全統計，進入12月以來，包括謝霆鋒、吳青峰、莫文蔚在內的熱門歌手已陸續舉辦了13場線上演唱會，同時還有歌手或組合計劃在明年1月線上開唱。而在12月27日晚間，TFBOYS組合則宣布打破了吉尼斯世界紀錄，讓人們看到了線上演唱會的空間與紅利。如今，線上演唱會也開始融合更多新玩法，以挖掘更大市場空間，而如何避免過度消費也成為擺在入局者面前的關鍵所在。

單月超13場

“TFBOYS七周年演唱會打破吉尼斯世界紀錄，創‘單一平臺最多人同時在線觀看的付費演唱會’”，12月27日晚間，TFBOYS組合官方微博的發文，讓線上演唱會市場的熱度掀起一個小高潮。

當天有78.6萬人同時觀看，創單一平臺最多人同時在線觀看的付費演唱會。 公開資料顯示，TFBOYS七周年線上演唱會“日光旅行”于今年8月在網易云音樂上線，并在開票24小時內實現售票數突破50萬張。而在演唱會舉辦當日，最高時共有78.6萬人同時在線觀看，這也是該組合成立七年以來首次舉辦全線上演唱會。

TFBOYS實現的吉尼斯紀錄，直觀地展現了線上演唱會具有的發展空間。與此同時北京商報記者觀察發現，12月以來，越來越多的線上演唱會相繼登場，數量達到至少13場，且不少此前從未嘗試過線上演唱會的歌手也紛紛邁出了自己的第一步。

在剛剛過去的周末，已15年沒有舉辦演唱會的歌手謝霆鋒，重新登臺亮相，舉辦了個人首次線上演唱會。而在12月31日，歌手張惠妹則將上演首次線上跨年演唱會，與音樂人和歌迷一起跨年狂歡。

對于線上演唱會的熱潮，明白音樂娛樂集團創始人兼CEO王毅認為，由于今年的疫情，人們一度以居家為主，把更多的精力和時間都花費在屏幕上，從而令短視頻和直播行業迎來一次爆發性發展。而這其實在很大程度上對音樂也起到了推動作用，我們會看到很多歌曲又一次翻紅，而且有更多的明星藝人適應了線上交流，以及通過線上直播去展現自己的才藝、推薦自己的作品等。

線上VS線下

隨著線上演唱會的入局者持續增加，各種各樣的花式玩法也相繼出現，令線上演唱會市場呈現出更為熱鬧的場景。其中，在內容設計上，與最初線上演唱會選擇單純多首歌曲接連表演不同，如今的線上演唱會還涵蓋了連線、線上評論互動等多種環節，強化互動性。

在樂評人王樂看來，相較于常規在線下場館舉辦的演唱會，線上演唱會存在的一個短板便是無法直接讓歌手與粉絲面對面，中間存在著屏幕所產生的間隔，沉浸感也難免會受到影響，因此強化線上互動性便成為彌補這一短板的方式，并利用多元化的展現手段，豐富內容產品。

值得注意的是，隨著技術的發展，線上演唱會也紛紛將自身向著高科技的方向裝扮。以謝霆鋒的線上演唱會為例，該場演出的主持人并非是人們熟知的藝人或明星，而是虛擬人Zen勝男，且在表演過程中，謝霆鋒也與虛擬主持人Zen勝男進行各種互動。而打破吉尼斯紀錄的TFBOYS七周年演唱會則采用了領先的虛擬技術，造就沉浸式舞臺。

“于網絡端成長的線上演唱會，自誕生以來便注定了需要持續強化技術手段，從而令線上演唱會升級發展，這是必然的發展趨勢。”演出行業分析師黎新宇認為，借助技術手段能夠增強表演效果，也能強化互動性、豐富內容，同時，技術的融合也能創造出線下演唱會不同的體驗感與玩法，從而逐步形成線上演唱會獨有的吸引力和市場競爭力。

更多的可能

當年初的疫情打亂現場娛樂的節奏，一夜間涌現出大量云音樂節、云演唱會。坦白說，這些倉促上馬的項目整體質感不高。音樂圈也不很看好這種形式，認為只是應急的階段性產物。但隨著各大平臺的深度運營，線上演唱會的差異化價值逐漸凸顯出來——線上演唱會不是線下演唱會的暫替品或衍生品，而是一種有獨立內容價值和商業價值的文娛產品。

王樂向北京商報記者表示，“線上演唱會在今年年初密集出現之時，行業內更多的想法是借助該形式求生，但現在從業者的想法已經發生改變，不再是求生，而是尋求更大的市場發展空間，是探索增量。隨著觀念的轉變，更多的發展可能性也將隨之到來”。

然而，在各方加大布局的同時，部分線上演唱會也受到粉絲或歌迷的吐槽，引發了是否存在過度“割韭菜”的質疑。以TFBOYS七周年演唱會為例，曾有粉絲發出“畫質較差”“售價為158元的單人機位與30元最低票價并沒有明顯差異”等評論，隨后便是過度消費的質疑。

據艾媒咨詢發布的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，2020年上半年，我國在線音樂演出觀看的用戶規模突破8000萬人，且56.8%的受訪者認為直播內容質量是重要的考量因素。

按照當下的發展趨勢，未來線上演唱會將持續產生較為火熱的發展勢頭，并會與線下演唱會融合發展。而線上演唱會究竟將在多大程度上改變整個演出乃至音樂產業生態，或許要等到線下演唱會恢復雙線并行時我們將看得更清楚。在黎新宇看來，線上演唱會的紅利已得到驗證，但事物的發展不能拔苗助長，需要根據市場環境及受眾所需逐步鋪開，若一時之間走上岔路，損害的則是未來的發展紅利。(鄭蕊)