飛天茅臺酒終端零售價水漲船高 多款白酒淡季漲價為哪般

雖處于消費淡季，但多款白酒的價格都開始上揚。中國商報記者走訪發現，5月以來，包括飛天茅臺酒、水晶劍南春等多款白酒的終端價格都現漲價態勢。不久前，包括瀘州老窖、酒鬼酒等幾家酒企也發布了停貨提價的通知。白酒淡季漲價為哪般?

“飛天茅臺酒終端零售價水漲船高，當前已經達到了3100元。”北京市豐臺區一位煙酒店老板王華(化名)對中國商報記者介紹。據王華透露，5月以來，飛天茅臺酒價格一直有上揚趨勢，近幾天更是漲幅明顯。此外，5月以來，包括劍南春旗下的水晶劍南春、郎酒旗下的郎牌特曲等白酒產品都出現了漲價態勢。

北京市豐臺區另一家煙酒行老板王曉凡(化名)和王華有同樣的感受。據她透露，飛天茅臺酒價格一天一變，茅臺生肖酒的價格也在漲。“之前2600元左右的茅臺生肖酒，當前價格已經達到了4000元。此外，近來漲價表現較為明顯的還有劍南春和包括習酒在內的多款醬酒。”

一位山東地區的白酒經銷商對中國商報記者透露，他所經營的醬酒產品近來出現了30%左右的價格漲幅。“茅臺鎮有大量醬酒企業，且這兩年一直在擴產。去年茅臺集團和很多小酒廠在原料端的競爭很激烈，當地大高粱、小高粱等原料供不應求。所以去年開始，當地釀酒糧食的價格出現了上漲。由于原料漲價的傳導作用，眾多醬酒產品也開始競相漲價。”

另一個出現漲價跡象的細分品類是高線光瓶酒。一位河北滄州地區的白酒經銷商對中國商報記者表示，近來，包括玻汾、綠西鳳等在內的高線光瓶酒價格明顯上漲，原因可能使這些光瓶酒的受眾群體較廣，終端消費火熱。“此輪白酒漲價中，高端商務白酒和低端光瓶酒表現都不明顯，只有高端光瓶酒價格的上漲最為顯著。”

實際上，不久前，多家白酒企業發布公告，宣布停貨或漲價。酒鬼酒供銷有限責任公司下發通知，50度500mL酒鬼酒于5月20日起停止供貨。瀘州老窖百年酒5月26日起終端結算價上調25元/瓶，52度500ml內參酒自5月14日起停止供貨。貴州醇醬香5年產品5月17日起漲價15%，市場指導價提高到799元/瓶。此外，多款“西鳳家族成員”的漲價通知也已經落地，鳳臻西鳳酒等多款產品6月1日起價格上調10元/瓶。

白酒淡季漲價的原因是什么?融澤咨詢白酒分析師劉曉威對中國商報記者表示，劍南春、郎酒等品牌要通過產品提價，實現產品價格帶“占位”，為旺季促銷及渠道壓貨預留市場空間。瀘州老窖百年酒、內參酒、酒鬼酒、貴州醇等品牌停貨漲價，同樣是希望通過產品提價為旺季促銷及渠道壓貨預留市場空間。但不同的是，這些品牌出廠價的上漲難以傳導到消費端，容易出現出廠價上漲但零售價不漲的“價格腸梗阻”現象，因此漲價前會先進行停貨。

白酒行業分析師蔡學飛則對中國商報記者表示，此輪名酒漲價是我國酒類消費升級背景下酒類品牌分化的表現。名酒擁有品牌價值的領先優勢，之所以不斷拉高自己產品價格，還是想在存量市場下通過價格升級來擠壓非名酒的消費市場，以獲得企業銷量與利潤的增長。而消費淡季出貨量較小，渠道管控成本較低，此時停貨能穩定前期漲價帶來的價格剛性，為下一輪價格升級造勢。(記者 周子荑 文/圖)