全球快訊:“好太太 + ”背刺好太太

目前市面上究竟有多少 " 好太太 "，恐怕好太太自己也不清楚。

近期，全國各地市場監(jiān)管部門密集查出，各種打著 "xx 好太太 " 旗號的燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)等產(chǎn)品不合格，一定程度上傷及了正牌 " 好太太 " 的品牌美譽(yù)度。

對于打假，打擊蹭商標(biāo)、商號等違法行為，好太太一直不遺余力。

【資料圖】

無奈，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。

"xx 好太太 " 誤傷好太太

最近一段時間，好太太很受傷。

一大堆名叫 "xx 好太太 " 的各類產(chǎn)品，被各地市場監(jiān)管部門查出不合格，一定程度上傷及主營晾衣架等產(chǎn)品的上市公司 " 好太太 "。

據(jù)媒體統(tǒng)計，近期，在全國多地市場監(jiān)管部門發(fā)布的 " 黑榜 " 中，至少有 8 起，涉及各種 " 好太太 +"（或拼音）。

3 月 17 日，上海市場監(jiān)管局查出，由司米克家居生產(chǎn)，品牌名為 "Haotaitai" 的一款集成灶，被檢出 " 結(jié)構(gòu)項目不合格 "。

據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，Haotaitai 品牌誕生于 1996 年，一直專注于廚電領(lǐng)域。有吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺崴鞯纫幌盗袕N電產(chǎn)品，并已進(jìn)入廚房集成吊頂以及全屋定制領(lǐng)域。

工商信息顯示，2022 年以來，好太太曾因相關(guān)商標(biāo)的爭議，與司米克家居產(chǎn)生過法律糾紛。

4 月，北京房山區(qū)市場監(jiān)管局抽檢查出，由中山市東鳳鎮(zhèn)薩浦萊斯廚衛(wèi)電器廠生產(chǎn)，品牌為 " 生活好太太 " 的一款家用燃?xì)庠睿? 熱負(fù)荷、燃?xì)鈱?dǎo)管 " 項目不合格。

其后，西藏、浙江等地市場監(jiān)管部門抽檢查出，品牌為 " 好太太 "、" 初心好太太 "、" 依傢好太太 "、" 信聯(lián)好太太 "、" 盡美好太太 " 等的燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)等產(chǎn)品，存在質(zhì)量不合格的問題。

事實上，國內(nèi)做晾衣架的上市公司好太太（603848.SH），其主打的品牌為 "HOTATA 好太太 "。近年來，" 好太太 " 品牌及相關(guān)商標(biāo)，陸續(xù)獲評為廣州市、廣東省著名商標(biāo)，以及中國馳名商標(biāo)。

具有諷刺意味的是，與以上 " 好太太 +" 被查同期，正牌好太太生產(chǎn)的品牌為 "HOTATA 好太太 " 的一款智能晾衣架，也被檢出 " 標(biāo)志和說明 " 項目不合格。

打假打不盡

上世紀(jì) 90 年代，中國大多數(shù)家庭，還在用繩子、竹竿或是鋼管晾曬衣服。當(dāng)時，王妙玉在家當(dāng)全職太太，洗衣晾曬等家務(wù)活自然落在了她了身上。

她生活的廣州地處沿海地區(qū)，刮大風(fēng)是常事。經(jīng)常出現(xiàn)洗干凈的衣服掛在晾衣繩上，被大風(fēng)刮走。

王妙玉敏銳地發(fā)覺，在晾衣服這件事上，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。做出一款與眾不同的晾衣架，可以解決無數(shù)家庭婦女的煩惱。

經(jīng)過走訪，王妙玉發(fā)現(xiàn)，市面上沒有一個有影響力的晾衣架品牌，這更堅定的自己創(chuàng)業(yè)的想法。

她的創(chuàng)業(yè)思路，得到了丈夫沈漢標(biāo)的支持，他辭職回家，和妻子共同研究。歷時半年，他們終于發(fā)明了一款手搖可升降晾衣架。旋即出資成立廣東好太太，進(jìn)入晾衣架行業(yè)。

在家居行業(yè)中，晾衣架是一個極小的細(xì)分品類。公司從創(chuàng)立之初，就注重品牌打造，經(jīng)過多年發(fā)展和投入，成為國內(nèi)晾衣架行業(yè)的頭部品牌。

2017 年末，好太太頂著" 晾衣架第一股 "的光環(huán)，登陸上交所主板。

招股書顯示，上市之前，好太太就已擁有了超過 200 項注冊商標(biāo)，其中，29 個為常用商標(biāo)，其余為防御性商標(biāo)。

即便如此，因為品牌具有較強(qiáng)的知名度，公司始終面臨著商標(biāo)以及商號侵權(quán)等問題。好太太與中山市好生活電器、江蘇好太太家居建材、廣東好太太電器、好太太電器（中國）等企業(yè)，都曾發(fā)生過商標(biāo)爭議糾紛。

工商資料顯示，好太太的涉訴案件中，超半數(shù)為 " 侵害商標(biāo)權(quán)糾紛 "，其中 340 個案件中，好太太的身份都是原告。

掌控兩家上市公司

很多人不知道，沈漢標(biāo)、王妙玉夫婦，不僅是好太太的實際控制人，還是定制家居企業(yè)好萊客的老板。好萊客早于好太太兩年多，搶先登陸上交所主板。

截至今年 3 月末，沈、王二人合計直接持有好萊客 67.09% 股權(quán)、好太太 83.18% 股權(quán)，身價超過 70 億元。

沈漢標(biāo)為兩家上市公司的董事長，并親自擔(dān)任好萊客總經(jīng)理。王妙玉的主要精力放在好太太身上，以總經(jīng)理的身份，直接負(fù)責(zé)該公司日常經(jīng)營。

2022 年，兩家公司的業(yè)績表現(xiàn)均不盡如人意。好萊客營業(yè)收入同比下滑 16.25%，跌破 30 億元規(guī)模，不過，有上年的低基數(shù)打底，公司該年度業(yè)績大幅增長。今年一季度，又被打回原形，營收和業(yè)績雙雙大降，扣非凈利潤更是同比下滑 97.21%，僅有 96.41 萬元。

好太太 2022 年度，營業(yè)收入微降 3.05% 至 13.82 億元，錄得歸母凈利潤 2.19 億元，同比下滑 27.19%，為公司上市后的最差業(yè)績表現(xiàn)。

隨著晾衣架行業(yè)從手搖向電動和智能化升級，2022 年，好太太傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品銷售同比下滑 31.71%，在此期間，新產(chǎn)品沒有快速補(bǔ)位，智能家居產(chǎn)品僅增長了 4.77%。

產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，2022 年，好太太智能家居和傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品銷量雙雙下滑，直接導(dǎo)致庫存快速攀升。其中，智能家居產(chǎn)品的庫存量同比增長超過 80%。

雖然，好太太在晾衣架領(lǐng)域，已穩(wěn)居頭部地位，但 2022 年，智能晾衣架的市場規(guī)模也僅有 125 億元，淺水養(yǎng)不出大魚。

公司上市之后，將眼光投向了千億級的智能家居領(lǐng)域。快速進(jìn)入智能鎖，這一全新賽道。

據(jù)行業(yè)研究報告，2022 年，智能家庭安防需求量增長超過 90%，智能門鎖逐漸成為生活剛需品。預(yù)計到 2027 年，中國智能鎖行業(yè)市場規(guī)模或達(dá) 388 億元，年復(fù)合增速 20%

水大則魚多。巨大的市場空間，吸引了眾多競爭者闖入。傳統(tǒng)門鎖品牌、互聯(lián)網(wǎng)科技品牌、專業(yè)智能門鎖品牌及 3C 品牌等紛紛搶灘。2022 年，中國智能門鎖企業(yè)數(shù)量就已超過 3000 家，品牌魚龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊等問題，日益突出。

晾衣架之外的智能產(chǎn)品，對公司的業(yè)績貢獻(xiàn)如何？好太太的年報中，暫沒有詳細(xì)披露。