蘋(píng)果零售鏈大動(dòng)作：四年內(nèi)亞太擬新開(kāi) 15 家店 上海有望再開(kāi)一家-觀焦點(diǎn)

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財(cái)聯(lián)社 6 月 2 日訊（編輯 黃君芝）據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司（Apple Inc.）正在制定擴(kuò)大和加強(qiáng)其零售連鎖店的計(jì)劃，旨在深入中國(guó)和亞洲其他地區(qū)業(yè)務(wù)，同時(shí)對(duì)美國(guó)和歐洲的現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行全面改革。

據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果正討論到 2027 年底在亞太地區(qū)開(kāi)設(shè) 15 家新店，歐洲和中東五家，美國(guó)和加拿大增開(kāi)四個(gè)門(mén)店。據(jù)悉該公司還計(jì)劃將亞洲的六家，歐洲的九家，北美的 13 家店鋪重新翻修或遷址。總體而言，蘋(píng)果計(jì)劃未來(lái)四年內(nèi)新建、搬遷或改造 53 家門(mén)店。

蘋(píng)果希望為其擁有 22 年歷史的零售業(yè)務(wù)增添新的光彩。蘋(píng)果是世界上最受人喜愛(ài)的連鎖店之一，但近年來(lái)也一直面臨著疫情等問(wèn)題的困擾。公司最新舉措旨在在成長(zhǎng)型市場(chǎng)打造蘋(píng)果品牌，同時(shí)為美歐消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。

知情人士說(shuō)，本次計(jì)劃中，最引人注目的新店當(dāng)屬印度的三家門(mén)店、蘋(píng)果在馬來(lái)西亞的第一家門(mén)店，以及蘋(píng)果位于巴黎 Opera 購(gòu)物區(qū)、具有歷史意義店面的全面升級(jí)。該公司還將很快在倫敦的巴特西發(fā)電站（Battersea Power Station）新總部附近開(kāi)設(shè)一家門(mén)店，并計(jì)劃在邁阿密再開(kāi)一家門(mén)店。在中國(guó)上海的靜安寺廣場(chǎng)也將開(kāi)設(shè)一家旗艦店。

不過(guò)，上述地點(diǎn)和時(shí)間仍屬于內(nèi)部預(yù)測(cè)或建議，因此最終還有可能被推遲或完全取消。

蘋(píng)果目前在 26 個(gè)國(guó)家擁有 520 多家門(mén)店，其中大約一半位于美國(guó)。不過(guò)，這些門(mén)店往往更多的是為了打造蘋(píng)果的品牌，而不是銷(xiāo)售商品。該公司的大部分收入來(lái)自其他渠道，包括其電子商務(wù)網(wǎng)站。盡管如此，實(shí)體店仍然是客戶在產(chǎn)品發(fā)布日購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、獲得技術(shù)支持的關(guān)鍵場(chǎng)所。

根據(jù)蘋(píng)果公司的內(nèi)部規(guī)格，蘋(píng)果公司經(jīng)營(yíng)著四種類(lèi)型的零售店：室內(nèi)購(gòu)物中心內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)店，在戶外購(gòu)物中心或城市街道上的 "Apple store +"，設(shè)計(jì)獨(dú)特重點(diǎn)區(qū)域的 " 旗艦店 "，以及規(guī)模最大、運(yùn)營(yíng)成本最高的 " 旗艦 +" 店。

據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，普通零售店的年?duì)I業(yè)額通常超過(guò) 4000 萬(wàn)美元，而 Apple Store+ 門(mén)店的年?duì)I業(yè)額超過(guò) 4500 萬(wàn)美元。旗艦店的年收入超過(guò) 7500 萬(wàn)美元，而 " 旗艦 +" 的年收入超過(guò) 1 億美元。

需要注意的是，此次擴(kuò)張的主要重點(diǎn)是亞太地區(qū)。去年，中國(guó)市場(chǎng)為蘋(píng)果創(chuàng)造了約 1300 億美元的收入，約占其總收入的三分之一，而印度等國(guó)家已成為蘋(píng)果重要的增長(zhǎng)引擎。今年 4 月，蘋(píng)果在印度開(kāi)設(shè)了首批兩家門(mén)店。