三七互娛《亮劍》手游下架，大廠 IP 游戲頻頻折戟？

文 | 灣流經(jīng)濟評論

6 月 1 日，A 股游戲龍頭三七互娛發(fā)行的《亮劍》手游，在蘋果商店下架。

(資料圖片僅供參考)

目前，用蘋果商城已搜不到《亮劍》APP，查詢七麥數(shù)據(jù)、點點數(shù)據(jù)也已無法搜到相關(guān)結(jié)果。

點點數(shù)據(jù)顯示，" 亮劍 - 正版授權(quán) "APP 2023 年 06 月 01 日 09 點已下架。

" 亮劍手游 " 公眾號 6 月 1 號還發(fā)布更新公告推文，但目前推文已被刪除。

《亮劍》是一部講述獨立團抗日的經(jīng)典 IP，由 A 股上市公司三七互娛進行同名游戲開發(fā)。這次游戲下架，則是又一例大廠利用知名 IP 做手游折戟的案例。

爭議頗多，曾被質(zhì)疑 " 不充錢打不過鬼子 "

《亮劍》手游自上線以來就爭議頗多。大量玩家質(zhì)疑、媒體報道" 不充 648 也打不過鬼子 "、" 充得最多還送趙剛老婆 "。

這還是相對輕柔的質(zhì)疑。

更敏感的是 " 消費愛國情懷 "、" 不尊重歷史事實 "、" 對革命先烈不敬 " 等聲音——戰(zhàn)場之上，有錢就能贏？裝備好就能打勝仗？歷史哪有這么簡單？

不同于同題材（不同玩法）的《戰(zhàn)火勛章》把二戰(zhàn)架空，《亮劍》在歷史背景、陣營設(shè)定上，仍保留著一些歷史、政治敏感元素。

一款以娛樂導(dǎo)向的游戲，結(jié)合起了嚴(yán)肅、慘痛、暴力、沉重的政治與戰(zhàn)爭。

一方面很可能就會觸碰監(jiān)管紅線，另一方面更有可能引發(fā)玩家、歷史愛好者、IP 粉絲的質(zhì)疑——畢竟，游戲也有媒體屬性，更何況這是一款持續(xù)投放買量廣告的游戲。

或許正是因為政治敏感問題，《亮劍》才下架。只是不清楚這次下架，是三七主動下架整改，還是游戲商城強制要求，亦或是國家相關(guān)部門的意愿呢。

盤點三七互娛今年發(fā)行的游戲就會發(fā)現(xiàn)，《亮劍》、《最后的原始人》、《凡人修仙傳》已經(jīng)密集上線，SLG 新品《霸業(yè)》也預(yù)計將于近期上線。三七互娛今年迎來新游大年。

爭議較大的《亮劍》TapTap 評分僅 5.8 分，而近期上線的《凡人修仙傳》TapTap 評分僅 5.9 分，《最后的原始人》則有 7.0 分。

除了政治敏感，我個人猜測，可能還存在一層因素，是三七期望讓《亮劍》為《霸業(yè)》" 讓路 "。

畢竟兩款游戲都有 SLG 元素，且太多新游都需要持續(xù)買量、運營，投入過影響業(yè)績。

還不如讓表現(xiàn)相對不好的產(chǎn)品暫時撤退，及時止損。

大廠 IP 游戲為何頻頻折戟？

《亮劍》手游的下架，對于大廠 +IP 手游的組合而言，并非獨立事件。

不少大廠 IP 游戲境況不佳。

5 月 31 日，騰訊魔方工作室研發(fā)的 3D 回合制 MMORPG 手游《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》正式停止在中國大陸地區(qū)的運營，玩家已無法登錄游戲。

同樣是 5 月底，經(jīng)典 IP《街頭籃球》手游宣布將于 7 月 25 日 11 點在中國大陸地區(qū)停止運營。

同樣是近期，網(wǎng)傳軟星多個團隊解散，上海軟星在 2022 年上半年正式立項了單機游戲《仙劍奇?zhèn)b傳四：重制版》，目前開發(fā)團隊解散，該項目的進展不明。

據(jù)游戲日報統(tǒng)計，2023 年 Q1 季度國內(nèi)超過 21 款游戲關(guān)服停運，其中近半為 IP 游戲。

即使拋開網(wǎng)易與暴雪 " 離婚事件 " 影響的《魔獸世界》《暗黑破壞神》等，37 游戲《斗羅大陸》騰訊《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》都是國內(nèi)外頭部 IP 授權(quán)。

個人認(rèn)為，其根本原因，是 IP 追求商業(yè)化、確定性，與游戲玩家期望突破、創(chuàng)新二者之間的矛盾。

IP，不論是對于電影、電視劇、綜藝、游戲還是線下實景娛樂，是追求商業(yè)化、貨幣化的。

究其根本，是資本需要通過 IP，通過多種藝術(shù)產(chǎn)品實現(xiàn)增值。

其中傳媒類 IP，典型如游戲、電影、劇集，往往存在著諸多不確定性，購得 IP 的資本隨時可能打水漂。

而為了應(yīng)對這種不確定，一當(dāng)然是加大資本投入，二則是力求 " 還原 IP" 不得罪 IP 粉絲。

在這種境況下，IP，往往適配游戲、電影、劇集等文化產(chǎn)品往往陷入" 不思進取 "、" 不求創(chuàng)新 "、" 套用成熟套路 "的打法。

典型的如游戲：往往是一個 IP 配上一個高度成熟的玩法模板。一定程度上，就是成了高級的換皮游戲。

《慶余年》《黑色沙漠》《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》手游都是如此，比如《慶余年》就是披著知名小說 IP 的傳統(tǒng)仙俠 MMO 游戲。

再比如電影，往往是 IP 外皮下，包裝一個老套路英雄成長的劇情，好萊塢、漫威對此樂此不疲。

反觀游戲玩家、IP 受眾，對 IP 的期待是復(fù)雜、多元的。

一方面他們希望不 " 毀 IP"、" 消耗 IP"，另一方面，他們在 IP 文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的過程中，期望能看到創(chuàng)新、突破、升級。

漫威超級英雄劇集近年表現(xiàn)不佳，正是因為對這樣的受眾期待難以滿足。

資本前進，傳媒后退？

大廠 IP 游戲頻頻折戟背后，讓我思考一件事：資本，是否在扭曲傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？

在國內(nèi)我們看到《王者榮耀》持續(xù)賣皮膚拉高流水。

在海外除了《和平精英》之外，發(fā)行最成功的是《Nikke 勝利女神》，其背后的韓國工作室正是騰訊作為股東。

更別提騰訊在海外投資收購大量游戲公司：比如收購了美國游戲公司 Epic 40% 的股份，《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭是騰訊全資子公司，育碧背后有騰訊參股。

據(jù)中信證券研究報告，自 2012 年以來，騰訊至少耗費 978.67 億元，投資了 33 家海外游戲公司。

三七，相對騰訊，將資本更多運用在發(fā)行買量。

2021-2022 年，三七互娛銷售費用合計接近 180 億元，遙遙領(lǐng)先同行，同期排名第二的世紀(jì)華通合計不足 60 億。

此外，三七互娛銷售費用營收占比近兩年均超過 50%，該比例也遠高于其余頭部游戲公司。

然而，在產(chǎn)品方面，我們近年很少看到三七再出像《斗羅大陸：魂師對決》那樣的精品自研。

中手游，自從 2021 年，中手游以 6.42 以港元，完成了對北京軟星剩余 49% 股權(quán)的收購，從而獲得《仙劍奇?zhèn)b傳》IP 在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)益。

雖然中手游持續(xù)押注《仙劍奇?zhèn)b傳》IP，但過去幾年，《仙劍奇?zhèn)b傳》較少爆款新作（不論是游戲、影視劇都幾乎空白）。

近期，網(wǎng)友爆料稱《仙劍奇?zhèn)b傳》單機版開發(fā)團隊北京軟星的技術(shù)團隊被解散。

大宇可能已經(jīng)不會再開發(fā)仙劍單機游戲，仙劍系統(tǒng)以后只會產(chǎn)出各種手游和 OLG、電視劇和周邊。

過去幾年，資本前進，傳媒后退，已成趨勢乃至定局。

《亮劍》下架只是縮影。

傳媒人的理想，敵不過資本家的現(xiàn)實。