港股漲超 28%！抖音店鋪被關，但東方甄選好像賣的更好了……

近日，" 東方甄選自營產品 " 抖音直播間疑似被關，引發關注。

7 月 26 日，抖音直播間 " 東方甄選自營產品 " 發布停播通知：因規則要求，26 日至 29 日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天，當晚 19 點，東方甄選 App 宣布自營產品全場 85 折促銷。

(資料圖)

在同日的直播中，東方甄選 CEO 孫旭東回應這次事件稱 " 非常突然 "，他表示自己下午才知道抖音平臺小黃車突然被 " 拖 " 走，導致自營產品連續三天不能銷售，為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在 App 上進行 85 折促銷，同時此前幾天購買產品的用戶可以聯系客服補差價。

在事件引起熱議之后，7 月 27 日東方甄選微博發布澄清聲明，表示不是東方甄選直播間被關，是東方甄選自營品店鋪關了幾天，所以旗下小號自營產品直播間也跟著停業三天；同時還強調東方甄選大號和其他號都正常營業，外鏈正常，請大家不要誤讀。

今天（28 號）有媒體報道稱此次事件是因為東方甄選主播在講解商品配料表時，因為包裝上有二維碼，鏡頭無法回避，因此被抖音判定引流和關閉店鋪，目前東方甄選內部正在積極整改。

最新數據顯示，7 月 26 日東方甄選 APP 銷售額突破 1750 萬，27 日銷售額超過 3000 萬元，其中烤腸、吐司面包、南美大蝦等 10 余款東方甄選自營產品熱銷數萬單。

值得注意的是，這次事件發生在東方甄選上線自有 APP 不足滿月的節點上，7 月 5 日，東方甄選在自家 APP 上首次開通直播功能，此舉被外界猜測為有意脫離抖音，盡可能擺脫外部因素的鉗制，隨后新東方創始人俞敏洪做出回應稱，創建自己的 APP 平臺是公司正常行為，也是為了更好地服務用戶和供應商，望大家不要過多解讀，同時還表示東方甄選與抖音平臺是互相成就關系，沒有任何矛盾和沖突。

作為近幾年新東方的營收主力，東方甄選靠著獨具一格的 " 知識帶貨 " 爆火，直播間的雙語直播和講課式直播成為特色，并推出了董宇輝這樣一位頂流主播，一時之間風光無限，現今東方甄選在抖音有 6 個賬號，其中粉絲數最高的是東方甄選，已經有 3000 萬以上粉絲，東方甄選靠著販賣 " 文化 " 情懷在直播帶貨行業實現了華麗轉身。

但在直播帶貨的道路上東方甄選并不是一帆風順，此前就因為銷售高價玉米而引起爭議，快手帶貨頂流主播辛巴曾在直播間公開質疑東方甄選一穗玉米賣 6 元 " 太虛偽 "，東方甄選主播董宇輝則回應稱 " 成本高 "，由此引起一場輿論風波，后來東方甄選也暫時下架了玉米相關商品，客服回應稱是為了保證品質，廠家不能超量生產，產品的產量是不固定的，只要廠家有產能就會盡快上架商品鏈接。此外東方甄選還曾陷入 " 真假野生蝦 " 爭議，同樣引起不小的風波。

同樣是在 7 月 26 日，新東方發布截至 2023 年 5 月 31 日的 2023 財年第四季度財報以及年報。財報顯示，2023 財年第四財度新東方營收為 8.61 億美元，同比上升 64.2%，增長主要由于新東方的教育新業務以及東方甄選自營產品及直播電商業務帶動收入增加；凈利潤達到 2900 萬美元，同比增長 115.3%。本財季非美國通用會計準則下的每股收益為 0.37 美元，低于市場預期的 0.5 美元。

在財報電話會中，新東方表示，2023 財年是東方甄選新冒險的開始，東方甄選給新東方帶來了極大的營收增長和利潤，并將持續進行探索。

有業內人士表示，從現有情況來看，東方甄選其實并不滿足做一個所謂的網紅直播間，更希望 " 多條腿走路 "，由公域流量邁向私域流量，形成自身獨特的競爭優勢。" 客觀來將，目前東方甄選 APP 的下載量、首播流量等還沒有達到預期，仍需在流量獲取等方面做更多努力。"

據報道，東方甄選今日港股收報 38.90 港元，漲幅 28.808%，港股市值 394.50 億港元，消息面上，報道稱，東方甄選 App 促銷第二日銷售額突破 3000 萬元再創新高。