研學“亂象”調查：萬元體驗北大生活、200 元參觀“大廠” 火爆背后行業亟待規范

財聯社 7 月 30 日訊（記者 陸婷婷 王碧微）高價代預約進北大、200 元參觀 " 大廠 "，研學的場地已從學校、旅游景點延展至職場。研學熱度持續飆升下，上半年已有組團社研學接待人數較 2019 年同期數據實現倍增，暑期期間 OTA 平臺研學游相關產品訂單量亦大幅增長。

記者獲悉，目前研學游的利潤遠高于普通旅行，過萬元的高價研學團屢見不鮮。不過，原本意在 " 知行合一 "" 寓教于樂 " 的研學旅行現實情況卻令人堪憂，" 家長曝千元清北研學游校門都沒進 "" 研學團違規預約 139 人進北大收費 150 萬元 " 相繼登上微博熱搜，" 貨不對版 "" 價高質低 " 等市場雜音頻現。 產業經濟研究咨詢機構景鑒智庫周鳴岐告訴記者，目前研學行業標準體系有待明確、準入門檻較低；亂象有望隨著相關標準界定、行業品牌化發展等得以平息。

(資料圖片僅供參考)

高鐵站的研學團 財聯社記者攝

從學校 " 走向 " 企業 研學亂象叢生

財聯社記者通過一線采訪了解到，目前研學產業鏈上的玩家包括研學企業、夏令營機構、旅行社、教培機構、基地營地企業等，大致可區分為學校和校外機構兩大組織主體。前者或委托校外機構開展研學活動（也有通過購買校外機構相關服務來開展研學游），后者根據資源和 " 研學 " 熱力指向設計研學線路和內容。

調查發現，目前價格是研學被 " 吐槽 " 高頻詞。周鳴岐表示：" 研學游里面畢竟加了一些概念，肯定是比普通旅游利潤要高。"

一位青旅員工告訴記者，其旗下每周一次的七天六晚香港研學項目售價 5380，包含在香港的食宿、常規景點游覽以及其中兩天的下午會與本地學生一起學習 STEM 課程。但記者翻閱各大旅游網站發現，同樣時長的香港純玩團價格普遍不超過 4000 元，其中還包含機票、火車等大交通費用。

而組織前往名校的研學游火爆且價更高。廣東某旅社工作人員向記者表示："5000 多的那種暑期清北的研學項目已經售罄了，" 如果還想去清北研學，可以選擇另一北大研學營。據了解，該項目 5 天吃住都在北大，會有部分講解、一共 9980 元。問及定價為何如此高，該人士表示稱，" 我們只負責找學生。"

目前名校代預約研學也成了一門新生意。一位研學機構人士告訴記者，他們擁有代預約服務，每人每日 660 元，還會贈送學霸對校園的講解。不過，這門 " 生意 " 或許難以持續。

北大 24 日通告，一支名為 " 北大金秋暑期定制課 " 的校外研學團隊，由部分校友通過預約同行人員的方式進入，北大將關閉相關 46 名校友的校友預約系統使用權限。

研學游質量層次不齊，也是爭議焦點之一。有家長向記者反映，其孩子參加的北京研學游，和普通旅游區別不大，只是多了學校游覽等走馬觀花的項目。

研學的亂象遠不止這些，更有甚者，將研學的場地從學校搬進了職場。

有騰訊員工向記者透露，經常看見有學生組團出入濱海大廈。記者咨詢的某 " 三天兩晚阿里、浙大研學游 " 售價 2010 元，其中有一天會在阿里度過。在某社交媒體上，還有一位來自網易的員工表示，時常有學生來公司參觀，甚至圍繞工位觀察她的工作。

某 AI 企業管理人士向記者透露，有時候這類企業研學也是要收費的。其所在的公司與深圳某學校簽署了協議，每人每次參觀費高達 200 元。

需要警惕的是，部分企業研學名額存在一定風險。記者咨詢的某中科院研學項目工作人員表示，該項目成員將以分院子弟身份進入總部參觀學習。問及這種行為是否存在（違反企業或其他相關規定的）風險，該人士僅稱，" 不會的，沒有發生過。"

值得注意的是，2016 年教育部等 11 部門下發《關于推進中小學生研學旅行的意見》要求將研學旅行納入學校教育教學計劃。市場開始出現明顯擴容，在天眼查檢索 " 研學 "，相關結果顯示為 41684 條，其中近五年成立的相關企業占比接近七成。

帶火概念股卻頻被吐槽 行業亟需規范

學生統一著裝，拿著各色小旗標的老師穿梭在學生中間呼喊著名字清點人數，隨后列隊前行。暑期期間，財聯社記者在火車站頻頻遇到研學團。今年以來，研學市場加速升溫。

數據顯示，嶺南控股 ( 000524.SZ ) 旗下廣之旅上半年組接待的研學人數規模較 2019 年同期增超 2 倍；預計 1-8 月，廣之旅組接的研學人數規模將超過 2019 年全年水平。

" 親子研學 " 成為暑期出游關鍵詞之一。同程旅行大數據顯示，7 月 " 研學 " 旅游搜索熱度上漲 203%，超過親子游大盤漲幅。攜程數據顯示，今年暑期博物館訂單量同比去年增長 232%，研學旅游產品訂單量同比去年增長超 30 倍，7 月環比前兩個月增長 280%。

研學游市場火爆，亦是相關上市公司業績增長的主要動因之一。嶺南控股業績預告顯示，公司預計上半年歸母凈利潤達 2400 萬元 -3100 萬元，相比之下，去年同期公司虧損近億元。眾信旅游（002707.SZ）則預計，H1 盈利將實現至多 61.66% 的增長。中青旅（600138.SH）也披露，公司上半年預計扭虧為盈。

周鳴岐認為，當前研學游的火爆是多因素共振的結果。教育越來越卷，家長對這方面也更加重視；此外疫情期間研學游幾近停滯，需求被抑制，市場重啟后導致出現報復性反彈。

研學游在帶火旅游股的同時，其背后存在的種種問題不容忽視。記者在調查過程中發現，價格奇高、貨不對版、涉嫌違規等問題正在不斷 " 消磨 " 消費者的信任和熱情，長此以往，是否還會有人愿意買單？

對此，周鳴岐表示，研學市場目前存在的問題主要在于：行業缺乏明確標準，稍加研學元素就可以變成研學旅行團了，準入門檻比較低；品牌的市場集中度也不高，研學項目價格呈現差異化，非市場化的公費研學低至 100 元都有，而通過其他途徑私人報團參加親子出境研學游花銷則以萬元為單位，這種利潤空間肯定較大。

其提出，研學剛興起，亂象難免，但市場會進行優勝劣汰。國家應出臺相關政策及標準，鼓勵并支持行業朝向品牌化發展，以品質為核心，樹立好 " 研學口碑 "，形成良性的市場生態。

（編輯 劉琰）