中國企業海外品牌影響力再提升 海外業務銷量大增

近日，由世界品牌實驗室獨家編制的2020年度(第十七屆)世界品牌500強排行榜在美國紐約正式揭曉。在今年的榜單中，國家電網、海爾、騰訊、華為、長虹、阿里巴巴等43個中國領軍品牌入選，中國品牌入選數量首次超越英國，在所有國家中位列第四。

值得注意的是，今年，消費電子企業海外市場銷量普遍增長，海外知名度也有所上升。據了解，長虹在歐洲等地的品牌業務同比增長三倍以上，華為、海爾均已經發展為在國外享有較高聲譽的跨國企業。

是什么帶動中國消費電子企業品牌價值持續上漲?新技術融入之下，各企業在產業和品牌形象方面有何轉變?海外市場給中國制造企業留有怎樣的機會?

入選品牌數量持續增加 專利技術的瓶頸必須突圍

據了解，《世界品牌500強》榜單已經連續發布17年，通過對市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力這三項品牌影響力的關鍵指標進行評估，世界品牌實驗室在全球約15000個知名品牌中最終評選出最具影響力的500個品牌。

在今年榜單中，43個中國領軍品牌入選，在所有國家中位列第4名。而在2019年，中國有40個品牌入選，入選品牌數量位列世界第5名，在2018年中國有38個品牌入選。中國企業品牌在全球的影響力持續上升。

近年來，中國企業積極創新，品牌價值和知名度全面上升。海爾開啟了物聯網生態的創新探索，創新建立了卡奧斯、三翼鳥、海創匯等新品牌;華為消費者業務CEO余承東在此前透露，華為2019年研發費用達1317億元人民幣，達全年銷售收入15.3%;長虹除了深耕家電領域，還在IT服務、供應鏈服務、核心部件、新能源及其他新興業務上全面布局。據了解，目前長虹已是國內最大的5G某特種連接器供應商。此外，冰箱壓縮機、高速磁懸浮蓄電池組、電連接器等產業，均在各自領域內保持領先。同時，長虹推動體育營銷，與中國國家羽毛球隊聯手，品牌形象逐漸改變。

人社部國際信息化管理中心高級培訓師袁貞濤接受《證券日報》記者采訪時表示：“中國消費電子品牌知名度的提升，一方面是中國的創新能力很強，手機，游戲，互聯網產品的不斷迭代，另一方面是中國制造業的崛起，帶來了優質且有價格優勢的產品。因此品牌形象得到了極大的轉變。”

他認為：“制造型企業，我們依托完備的原材料優勢和低成本優勢，在面對國際市場時是有競爭力的，特別是疫情期間，國外的制造企業出現原材料短缺或者停工的情況。而國內制造企業正在逐步恢復。如何利用后發優勢，搶占市場是中國制造企業需要立即面對的問題。”

中國標桿企業案例營銷中心研究員周錫冰接受《證券日報》記者采訪時表示：“近年來，中國制造企業品牌力全面提升。中國企業技術研發投入的增加，中國企業在專利申請數量的增加，中國本土市場支撐起了一個龐大的專利技術申請和轉化。同時，中國政府也在極力地推動高新科技技術的創新。中國企業走出去，專利技術的瓶頸必須突圍。”

粵成股份創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示：“中國自主品牌在發展中仍遇到專利技術等瓶頸，要積極加強創新，尋求突破。差異化競爭、增加專利、擴展智能互聯新技術，都將是自主品牌發展的機遇與突破口。”

海外業務銷量大增 多路徑提升品牌影響力

歐美市場多年來一直是中國制造企業球化戰略中最重要的海外區域市場。海外市場的高速發展助推了影響力的提升。

海爾智家海外市場在今年下半年呈現爆發式增長。財報顯示，2020年第三季度海爾智家海外市場實現收入增長17.5%，經營利潤增長58%。

數據顯示，截至11月底，長虹系公司長美國際銷售同比增長30%，品牌業務同比增長70%。其中電視、冰箱、空調三大主營業務齊頭并進，全部實現同比增長，9月份，長虹海外電視產品線單月交貨達到百萬臺新高峰。目前海外正在布局顯示器、掃地機器人、電池等多品類業務。

長美國際內部人士表示，公司歐洲品牌業務同比增長三倍以上，澳洲、印尼同比實現翻倍增長。海外電商業務高速發展，全面進入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等，并在歐洲“黑五”、東南亞“雙11”等電商大促活動中不斷刷新銷售業績，電商年度銷售同比增長三倍以上。

長虹新聞發言人饒彬彬表示：“自2018年起，長虹在海外市場開始主推CHiQ，目前歐洲、澳洲已經全面切換，其他區域逐步導入，CHiQ知名度及影響力也在不斷提升。”

周錫冰認為：“在全球產業鏈上，中國企業在國際化的路徑中，不同的企業路徑不一樣，海爾通過并購全球頂級品牌達到國際化，使得海外市場因為頂級品牌和技術，打消了海外消費者的顧慮。其品牌美譽度的嫁接相對較好。聯想通過并購IBMPC事業部的路徑，并購了THINKPAD的品牌和渠道，也達到了類似的效果。華為卻通過技術研發創新突圍，通過前期的研發跟隨，到如今的技術研發引領，擁有最多的5G基礎專利，其品牌價值最高。長虹系近年來表現突出，研發能力增長，海外知名度高速增長，品牌價值穩步提升。”

袁貞濤表示：“隨著中國經濟的不斷發展，中國品牌的國際影響力不斷擴大，海外消費者對中國品牌的信任度也在逐年提升。”

“中國企業在海外市場仍有巨大的機會。同時，中國企業走向全球還要注意不管是企業財務報表，還是社會責任，以及研發、技術并購、采購等環節，合規是前提。同時，增加研發技術投入，讓中國企業從中低端產品，輻射到高端，讓高端產品贏得歐美發達國家成熟的市場，放棄價格戰，加速本土化，為海外市場拓展和品牌提升提供最高法律依據。”周錫冰認為。(賈麗)