掉隊的微信視頻號 多個功能上線助力盤活生態(tài)

12月24日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，微信蘋果新版本對視頻號進行了多項更新，不僅用戶可以連麥、購買虛擬道具微信豆打賞，新版本還給視頻號新增了兩個流量入口，一個是將“發(fā)現(xiàn)”頁面中的“附近的人”改成了“附近的直播和人”，另一個是在微信個人名片上。

上述一系列變化，讓視頻號集齊了推流、連麥、打賞三種功能。對于博主而言，直播基礎(chǔ)設(shè)施的完善是利好，有流量又可以變現(xiàn)，對微信而言，多個功能上線可以盤活生態(tài)，也可以給自己帶來新的變現(xiàn)渠道，一舉兩得。

喂養(yǎng)不停

自今年初推出視頻號，微信就不斷迭代功能，較小程序等其他產(chǎn)品，視頻號的“進化”節(jié)奏明顯更快。

微信團隊相關(guān)人士告訴北京商報記者：“微信iOS 7.0.20正在進行灰度測試，更新到最新版本后，創(chuàng)作者在視頻號發(fā)起直播，可體驗美顏、濾鏡功能，還可以通過連麥、抽獎、打賞與觀眾互動。為了激勵視頻號創(chuàng)作者，我們推出了虛擬道具打賞的能力，用戶可以在微信上用微信豆購買虛擬禮物，用于在直播中打賞視頻號主播。在賬號展示上，用戶可設(shè)置在微信個人名片展示綁定的視頻號。”

從大方向看，這次視頻號更新，微信主要給予了流量和變現(xiàn)兩方面支持。

在流量方面，微信將“發(fā)現(xiàn)”頁面的“附近的人”改成了“附近的直播和人”，用戶點擊后不再簡單顯示附近的人以及距離，而是從左到右依次分成三欄：視頻、直播、附近的人，用戶還可以點擊右上角按鈕直接發(fā)起視頻號直播。

北京商報記者點擊進入最中間的“直播”發(fā)現(xiàn)，同城直播以兩列呈現(xiàn)，會顯示博主名以及多少人看過，右上角還可以點擊更多直播。

這個變動，讓視頻號在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面有了兩個入口，一個是“視頻號”，一個是“附近的直播和人”，朋友圈和小程序各自有一個，且論入口位置，視頻號較小程序更明顯。

“基于位置給視頻號設(shè)置入口，不能簡單地理解為一個入口，從商業(yè)角度看，對本地生活服務(wù)類商家是個利好，直播+本地生活的模式對微信也有不小的商業(yè)想象空間。”比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。

此次新增的另一個入口在微信個人名片上，如果用戶同意開啟視頻號展示，微信朋友就可以在該用戶的個人名片上看到視頻號信息，點擊可直接跳轉(zhuǎn)該用戶的視頻號主頁。

直播成必然

一個基于位置，一個基于熟人社交關(guān)系，微信對視頻號的流量傾斜十分明顯，在視頻號與視頻號之間，微信也在打通流量，這一點體現(xiàn)在連麥功能上。

北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，部分用戶在完成更新后，可在視頻號直播中看到連麥功能，進入直播間的粉絲可以發(fā)起語音連麥或視頻連麥的申請，視頻號博主通過后，即可實現(xiàn)視頻或音頻連麥。在用戶分享的截圖中，微信創(chuàng)始人張小龍曾以連麥的形式出現(xiàn)在某視頻號主播間。

其實，連麥是主播平臺的標配，此功能可以增強觀眾和主播的互動，提高用戶黏性。“也可以這樣理解，連麥能讓視頻號之間互相導(dǎo)流，讓視頻號多一種玩法，畢竟直播是一種互動形式。”李錦清說。

女性視頻號博主更感興趣的是美顏功能。這次升級，視頻號推出了美顏、瘦臉、濾鏡、鏡像、翻轉(zhuǎn)等功能。雖然視頻號并沒有強調(diào)娛樂直播的定位，但是上述功能對于提高視頻號用戶體驗很重要。

直播預(yù)約和抽獎功能看似簡單，但對于運營視頻號的商家而言，也有吸引流量的作用。有商家告訴北京商報記者，“我可以把線下抽獎的環(huán)節(jié)搬到視頻號上，這樣就能把線下的人引到線上了”。直播預(yù)約功能也有類似的作用，博主發(fā)起直播預(yù)約后，只要用戶刷到該博主的視頻，就可以看到直播預(yù)約的提示。

打賞的算盤

不論是新增入口還是上線各種新功能，目的都是吸引更多的博主和觀眾。如果流量來了卻沉淀不下來，就會喪失構(gòu)建生態(tài)、盤活生態(tài)的機會。如何盤活，商業(yè)化是最直接的方式，體現(xiàn)在這次升級上，是視頻號推出了可供觀眾打賞的虛擬道具微信豆。

按照騰訊的官方解釋，微信豆是微信提供的用于在微信上購買虛擬物品的虛擬道具，目前僅適用于在視頻直播中購買虛擬禮物。

北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，并不是每一個升級至蘋果最新版本的微信用戶都可以體驗打賞。根據(jù)用戶截圖，在視頻號直播間，1個微信豆可以送出一個愛心，最貴的禮物是桃花島，需要8888個微信豆，1元7個微信豆。

微信團隊相關(guān)人士告訴北京商報記者，視頻號博主可以實時兌換禮物，一天兌換一次。

這跟主流直播平臺的規(guī)則一致。不過該人士并未向北京商報記者透露視頻號是否會對直播打賞抽成。因為采用虛擬道具打賞，平臺抽成是行業(yè)慣例，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，視頻號可能采用主流直播平臺通用的五五分成，這對微信商業(yè)化有幫助。

按照騰訊財報的劃分，微信沒有獨立披露，一般業(yè)內(nèi)人士會通過騰訊社交及其他廣告營收來觀察微信商業(yè)化成績。

2020年三季度，騰訊社交及其他廣告營收177.52億元，同比增長21%。李錦清認為，視頻號在推出打賞功能后，微信商業(yè)化會在騰訊財報業(yè)績上體現(xiàn)。文淵智庫創(chuàng)始人王超則向北京商報記者直言，“暫時來看，微信能拉動的營收有限，畢竟微信的直播體量還達不到快手、抖音的規(guī)模”。(魏蔚)