2021年元旦檔電影票房總收入達12.31億元 影視業有望觸底反彈

元旦檔往往是影視行業的新年“第一戰”，戰況如何對新一年電影市場意義非凡，尤其在疫情背景下，元旦檔的表現更關乎影視行業對2021年的信心。

根據燈塔專業版數據，截至1月3日18時，2021年元旦檔(2021年1月1日-1月3日)國內電影票房總收入達12.31億元，一舉打破了2019年元旦檔保持的12.71億元票房紀錄，成為史上最賣座元旦檔。其中1月1日當日收入6億元，與2019年同期2.9億元相較增長了107%，創下了新年首日的票房紀錄。

對此，一位北京地區連鎖院線的影院經理告訴記者，“現在按照75%的上座率，我們影廳基本都坐滿了。”

悅東文化CEO師燁東在接受《證券日報》記者采訪時表示，元旦創下紀錄的主要原因有三點：第一是今年元旦恰好趕在了假期的第一天，人流比較充足;第二是圣誕以來新上映的影片質量也都不錯，可以滿足消費者的觀影需求;第三點則在于比以往更貴的電影票價。

回顧2020年元旦檔，由于假期當日是周三，因此元旦檔期只有1天，當日收獲票房2.9億元。

2021年的1月1日至1月3日18時，元旦檔票房收入12.31億元，總場次119.6萬，觀影人數達3227萬人。

上座率直接反映觀眾的觀影熱情。元旦當日，票房前五影片的上座率都超過了30%，其中排片占比不足5%的《心靈奇旅》上座率超過42%。

“今年市場表現出乎意料。”濟南百麗宮影城經理董文欣向記者表示，受疫情影響，市場對今年元旦檔上座率期待不高，沒曾想卻是火爆異常。“如果不是上座率限定在75%以內，能堪比春節(100%坐滿)。”

記者注意到，元旦當日，票房前五影片在濟南百麗宮影城的上座率均在60%以上。

董文欣認為，元旦檔期火爆的主要原因是影片質量高，“從元旦前夕上映的《心靈奇旅》、《拆彈專家2》開始，整個檔期的影片都是非常優質的。”

具體到影片方面，自2020年12月31日至2021年1月1日有6部電影上映沖擊元旦檔，其中票房收入前三名為《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》(12月24日上映)。截止到1月3日18時，這三部影片票房收入分別為7.34億元、5.05億元、8.07億元，其中檔期票房收入分別為4.98億元、3.1億元、2.05億元。

董文欣認為，電影市場仍有很大的進步空間，電影質量仍是決定票房的關鍵，“即便是疫情期間，觀眾對高質量的電影的觀影需求仍然強烈，只要有源源不斷的好電影，中國電影市場的天花板絕不是600億元(2019年度票房收入)。”

高票價同樣是今年元旦檔票房破紀錄的重要原因。據燈塔數據顯示，元旦檔期內平均票價達到了38.1元，同比增長16.51%，創出元旦檔期票價的歷史新高。其中，1月2日平均票價為38.2元，是元旦檔期內票價最貴的一天，當日觀影人次1120.74萬，票房總收入4.28億元。

1月2日，一位在北京CGV影城觀影的董女士向《證券日報》記者表示，并未發現電影票價上漲，“你不說我都沒注意，票價似乎是比往年高了一些，但幾元錢的漲幅仍在接受范圍之內，關鍵是看電影質量值不值得。”

另一方面，今年元旦檔電影市場涉及了多家上市公司。比如《送你一朵小紅花》出自儒意影業、中國電影等15家出品公司;《溫暖的抱抱》由歡喜傳媒、華誼兄弟等6家公司主要出品;《拆彈專家2》出品方為阿里影業、博納影業等4家公司，同時阿里影業旗下的淘票票也是主要發行方。

據記者不完全統計，僅票房排名前五位的電影背后，就有79家公司參與到出品、發行等多個環節中。

一位傳媒行業券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，電影有生產周期長、風險不確定性高、資金回籠慢的特征，如今一家公司主控、多家公司共同出品的情況已經成為常態，這種模式能分擔風險，也能使更多參與者分享到優質影片的蛋糕。（謝若琳）