制造成本攀升優(yōu)勝劣汰加劇 家電市場“漲聲”響起

近期，家電市場“漲聲”響起。

“我們對空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，提價(jià)幅度約10%。”海信空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示。

據(jù)了解，部分壓縮機(jī)企業(yè)近日發(fā)出調(diào)價(jià)通知，明確2021年上調(diào)空調(diào)壓縮機(jī)供貨價(jià)格。多個(gè)空調(diào)整機(jī)企業(yè)也釋放出漲價(jià)信號，部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)100元至300元。同時(shí)，由于上游面板供應(yīng)緊張等因素，2020年三季度，國內(nèi)彩電品牌紛紛提價(jià)，小尺寸電視產(chǎn)品漲價(jià)幅度較大。

“家電企業(yè)此次漲價(jià)是不得已而為之。”中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)分析指出，一段時(shí)間以來，家電業(yè)包括人力、材料等在內(nèi)的各項(xiàng)成本都在上升。大家電產(chǎn)品原材料成本占比超過七成，鋼材、銅、MDI等多種原材料價(jià)格大漲令企業(yè)直接承壓。

成本上升與市場低迷交織，令家電企業(yè)有“雪上加霜”之感。2019年以來，家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，更是令家電市場一度墜入冰點(diǎn)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份至11月份，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入13031.2億元，同比下降2.9%;利潤總額1035.3億元，同比下降4.3%。

“原材料成本上升，在一定程度上緩解了家電價(jià)格戰(zhàn)。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，前期空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得十分慘烈，但近期空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例，2019年“雙12”空調(diào)線上均價(jià)2399元，同比下降25.9%，2020年同期空調(diào)線上均價(jià)為2848元，同比上升18.7%。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品價(jià)格走勢也與之類似。

據(jù)了解，為了從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，家電廠商加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來贏得商機(jī)。例如，為有效滿足市場需求，空調(diào)企業(yè)紛紛打出健康牌。其中，海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、除菌艙空調(diào)等新品，在市場上保持了較高的產(chǎn)品溢價(jià)。

“面對成本上升壓力，我們主要通過提升產(chǎn)品附加值，更好地滿足消費(fèi)者需求。”海信空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新推出的新風(fēng)空調(diào)，能夠滿足消費(fèi)者對新風(fēng)、健康、舒適等方面的需求，并對冗余小電器形成替代。

對于家電市場價(jià)格整體走勢，姜風(fēng)認(rèn)為，家電業(yè)作為產(chǎn)能過剩行業(yè)，市場競爭十分激烈，因此在原材料漲價(jià)的情況下，家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有所調(diào)整，但不會(huì)大漲。

此外，專家表示，2021年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇，頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家。