春節檔電影宣發進入倒計時 分析師預判春節檔有望沖擊歷史紀錄

按照常規動作，2021年春節檔電影宣發工作已經進入倒計時，就在元旦檔期結束后，多位分析師在接受《證券日報》記者采訪時還曾預判，今年春節檔有望沖擊歷史紀錄。但由于疫情有所反彈，讓這個春節檔充滿了不確定性。

一位票房數據平臺的資深分析師1月17日在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年春節檔的不確定性體現在兩個方面：一是總票房收入比預期低，以及非票收入大幅減少;二是在“就地過年”的大基調下，小鎮影城收入恐不及預期，生存空間進一步收窄。

他認為，僅從電影的質量來說，今年春節檔在內容上具備號召力，“只要上座率限制還是75%，沒有進一步降低，那對片方而言仍有很大的利潤空間。”

宣發路徑改為線上

燈塔數據顯示，今年春節檔有7部影片上映，其中包括去年春節緊急撤檔的《唐人街探案3》和《熊出沒：狂野大陸》，以及備受關注的賈玲執導、沈騰主演的《你好，李煥英》，楊冪主演的《刺殺小說家》，劉德華、肖央主演的《人潮洶涌》，陳坤、周迅主演的《侍神令》和動畫片《新神榜：哪吒重生》。

“今年春節檔可以說是強強競爭，無論是從導演、演員、劇本，還是從類型、制片方來看，都可以說是業內頂配。”上述資深分析師告訴記者，“綜合來看，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶涌》有望奪得春節檔前三名，如果屆時疫情能夠緩解，前兩部影片都有沖擊歷史紀錄的潛力。”

根據燈塔專業版調研顯示，超過43%的調研對象預計《唐人街探案3》首日票房將超過5億元，29%的調研對象預計《你好，李煥英》首日票房在1億元-3億元之間。資料顯示，《唐人街探案3》背靠萬達影視、中國電影等46家出品發行方，《你好，李煥英》由北京文化、阿里影業等17家出品發行支持，而《人潮洶涌》由光線影業、英皇影業等公司出品，該片的出品發行方合計31家。

“今年業內對春節檔的預期很高，一是因為春節檔電影的內容、宣發都是頂配;二是由于觀影需求被壓抑已久，2020年下半年又經歷了相當長時間的片荒。尤其是今年年初，在《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》的拉動下，元旦取得了單日6億元、檔期(1日-3日)近13億元的歷史最好成績，提振了業內預期。”上述資深分析師表示。

今年春節檔啟動以來，最直觀的感受在于宣發渠道方面的變化。

“如果在往年，此時正是春節檔電影宣發工作啟動的關鍵時刻，主演們幾十個城市跑線下路演，緊抓下沉市場是春節檔宣發的重要標志。”一位大型連鎖院線總裁告訴《證券日報》記者，但今年線下宣傳力度明顯式微。

“一方面，短視頻平臺崛起，互聯網宣發成為片方的必選動作，尤其是線上宣傳有明確的轉化率，一場宣發工作下來立刻就能看到成果，過去大家辛辛苦苦跑路演，并沒有成果數據;另一方面，疫情的原因，幾十人的宣發團隊在線下多城互動也不太現實。”他進一步表示，“如果沒有疫情影響，今年的春節檔很有可能創紀錄。”

影院格局或生變

除了產業鏈中游的宣發端，產業鏈下游的院線也受到影響。

“目前大家擔心影院是否會照常營業，75%的上座率標準是否會進一步下調。業內普遍的認識是，低風險地區的影城可以照常營業，中高風險地區暫時停業，但影院不關停并不代表不會受到影響。”一位北方大區的影城經理在接受《證券日報》記者采訪時表示，“一方面，爆米花、飲料等小食品的非票收入肯定會減少;另一方面，如果沒有‘回鄉潮’，那么三線以下城市的影院日子也不會好過。”

過去幾年中，中國電影年度票房收入從100億元漲至600億元，三線以下城市貢獻巨大，自2014年至2019年，三線以下城市觀影人次從15%上漲至逾30%，占總票房比也超過40%。

“很多四線、五線城市的電影院都有一個特征：‘春節開張吃一年’。春節是中國的傳統節日，外出打工的年輕人回鄉過節，看電影也成為合家歡的娛樂項目。從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一線、二線城市下沉至三線、四線，春節檔是票房極速釋放的最佳檔期。”一位傳媒行業券商分析師告訴記者。

但今年春節，“打工人”還回鄉嗎?

在記者采訪過程中，多為北漂族表示將“就地過年”，有人“擔心回家需要隔離14天”，有人擔心“回老家后返回北京會有困難”。事實上，全國多地已經號召市民就地過年。

鑒于此，三線以下城市的小鎮影院收入將進一步減少。“從院線布局來看，連鎖院線集中在一線、二線城市，小鎮往往是中小影城的聚集地，去年春節檔這部分影院收入已經落空，如果今年收入情況依舊不理想，那被兼并重組的可能性大大加強。”上述院線總裁認為，院線行業馬太效應將進一步加劇。

國盛證券研報表示，春節片單值得期待，長期看，院線行業的核心邏輯是集中度提升。2020年中國在全球電影市場中率先復蘇持續回暖，行業集中度也開始提升，其中頭部公司尤其明顯，萬達電影市占率全年提升至14.55%。橫店影視完善上游內容資產產業鏈布局，逐步形成投資、制作、發行、放映的產業閉環，有望加速行業內優勝劣汰。(謝若琳)