首頁 > 宏觀 > 正文

        徐福記布局堅果市場 堅果市場品牌競爭加劇

        2021-01-20 09:37:11來源:北京商報  

        徐福記一直以來以銷售糖果為消費者知曉,但北京商報記者發(fā)現(xiàn),隨著今年春節(jié)來臨,徐福記推出了和以往完全不同的產(chǎn)品——“堅果+糖點”禮盒。作為昔日糖果界巨頭,在徐福記嘗試轉(zhuǎn)身之時,也將與三只松鼠、良品鋪子等同樣布局了堅果業(yè)務的品牌進行直面競爭。而背靠雀巢的徐福記,涉足新領域背后的原因是什么?又有多少消費者會為此買單?

        1月19日,徐福記相關負責人告訴北京商報記者,“今年以來徐福記已推出9款綜合堅果禮箱,5種堅果產(chǎn)品。包括巴旦木、紫薯花生等混合搭配徐福記經(jīng)典的糖點零食”。

        這是徐福記自1992年創(chuàng)立以來首次推出堅果類產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來,堅果行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展勢頭是此次徐福記入局的驅(qū)動力。中國食品工業(yè)協(xié)會堅果炒貨委員會發(fā)布的《2019年全國堅果炒貨行業(yè)經(jīng)濟運行報告》顯示,2019年,規(guī)模以上堅果炒貨企業(yè)收入1766.4億元,同比增長8.7%;利潤總額107.9億元,增長7.92%。

        食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,徐福記推出堅果是正確的決定。依托堅果行業(yè)的大健康屬性,再疊加徐福記的品牌效應和規(guī)模效應,會對徐福記的發(fā)展帶來全新的增長引擎。

        在業(yè)內(nèi)人士看來,除了看好堅果市場的發(fā)展勢頭,徐福記此舉還有意借力堅果上升勢頭,帶動其糖點類產(chǎn)品銷售。

        事實上,徐福記推出“堅果+糖點”禮盒與糖果市場低迷不無關系。2015年開始,糖果市場開始出現(xiàn)下滑,糖果產(chǎn)量增長放緩,世衛(wèi)組織發(fā)布“每日糖攝入量25g”的飲食指南,使減糖成為席卷全球食品行業(yè)的最大風暴,包括雀巢、費列羅、瑞士蓮和瑪氏公司在內(nèi)的數(shù)家糖果公司聯(lián)合承諾,“未來五年內(nèi)銷售的至少一半以上產(chǎn)品,單包裝熱量將控制在200大卡以內(nèi)”。

        在快消新零售專家鮑躍忠看來,在整個糖果行業(yè)日漸式微的背景下,即便是中國市場排名第一的糖果品牌,徐福記同樣承壓。為適應市場發(fā)展,近幾年徐福記也一直在尋求多元化發(fā)展。

        “徐福記會繼續(xù)推出綜合品類禮箱,暫時不考慮推出獨立堅果產(chǎn)品。”徐福記相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,堅果品類已風行數(shù)年,市場上已有幾家獨大品牌,價格非常有競爭性,此時徐福記再推出獨立堅果產(chǎn)品已不具競爭優(yōu)勢。

        2011年,雀巢以17億美元的價格收購徐福記60%的股權。但隨著糖果業(yè)務日漸低迷,雀巢或?qū)⒊鍪坌旄S浀膫髀勔膊幻劧摺?019年10月,有消息稱,雀巢正在尋求以超10億美元的金額出售兩家中國子公司徐福記和銀鷺控股權。2020年11月,雀巢方面確認同意向Food Wise有限公司出售銀鷺花生奶和銀鷺罐裝八寶粥在華業(yè)務。

        出售了銀鷺,那么下一步是否會出售徐福記呢?對此,徐福記相關負責人對北京商報記者表示,徐福記是一個強有力、值得信賴的品牌,雀巢也彰顯出對中國市場的長期承諾,使得雀巢增強在中國市場的品牌發(fā)展活力。今后雀巢會繼續(xù)和徐福記一道做大做強品牌,從而滿足消費者需求。

        另一方面,雀巢方面一直強調(diào)徐福記的發(fā)展。此前雀巢曾表示:“糖果業(yè)務明顯屬于需要修補的類別,并且公司正為此投入大量精力,徐福記就是其中一個例子。”

        在朱丹蓬看來,如今堅果炒貨市場巨頭林立,徐福記想要突圍并非易事。作為新入局者,徐福記如何去做產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新以及升級,是目前急需解決的問題。(錢瑜 白楊 王曉)

        責任編輯:hnmd003

        相關閱讀

        推薦閱讀

        亚洲视频中文字幕| 国产亚洲人成在线影院| 亚洲一级片内射网站在线观看| 中文字幕亚洲综合久久综合| 亚洲天堂一区二区三区| 亚洲成av人片不卡无码| 亚洲成人免费网址| 亚洲国产精品成人精品小说 | 亚洲精品无码久久久久秋霞| 亚洲AV成人噜噜无码网站| 亚洲一区二区三区免费观看| 亚洲一区中文字幕在线观看| jlzzjlzz亚洲jzjzjz| 一本色道久久88—综合亚洲精品| 亚洲 暴爽 AV人人爽日日碰| 亚洲午夜福利在线视频| 亚洲GV天堂GV无码男同| 国产精品久久亚洲一区二区| 亚洲 综合 国产 欧洲 丝袜| 亚洲男人的天堂在线va拉文| 国产亚洲精品不卡在线| 国产aⅴ无码专区亚洲av麻豆| 亚洲欧洲∨国产一区二区三区| 亚洲国产精品一区二区久久hs| 亚洲国产精品一区二区久久hs| 亚洲国产人成在线观看69网站 | 亚洲国产美女精品久久久| 久久亚洲AV成人无码国产电影 | 内射少妇36P亚洲区| 亚洲精品国产成人中文| 亚洲一卡二卡三卡| 亚洲熟妇成人精品一区| 国产精品亚洲精品爽爽| 亚洲无码视频在线| 亚洲av最新在线网址| 亚洲网站视频在线观看| 日韩亚洲人成在线| 香蕉视频亚洲一级| 国产亚洲精品久久久久秋霞| 亚洲福利在线视频| 亚洲专区一路线二|