貴州茅臺(tái)又出新規(guī) 100%開(kāi)箱銷(xiāo)售能抑制飛天茅臺(tái)酒價(jià)“飛天”嗎？

為抑制飛天茅臺(tái)酒價(jià)格上漲，貴州茅臺(tái)可謂是煞費(fèi)苦心。日前，貴州茅臺(tái)又出新規(guī)，要求專賣(mài)店系統(tǒng)的飛天茅臺(tái)酒100%開(kāi)箱銷(xiāo)售。不過(guò)，中國(guó)商報(bào)記者在北京市各大煙酒店走訪發(fā)現(xiàn)，不僅散裝飛天茅臺(tái)酒價(jià)格沒(méi)有下滑，原箱飛天茅臺(tái)酒還迎來(lái)了一波價(jià)格上漲。

據(jù)悉，2021年1月初，貴州茅臺(tái)就推出新舉措，要求專賣(mài)店系統(tǒng)的飛天茅臺(tái)酒在銷(xiāo)售時(shí)要達(dá)到80%的開(kāi)箱率。1月18日，貴州茅臺(tái)又將開(kāi)箱率升級(jí)到100%。貴州茅臺(tái)酒廠人員還會(huì)不定期到專賣(mài)店檢查開(kāi)箱售賣(mài)的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)有達(dá)標(biāo)，酒廠就會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商作出相應(yīng)處罰。

對(duì)此，多個(gè)茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，確實(shí)存在此項(xiàng)政策。一位北京地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，貴州茅臺(tái)會(huì)定期檢查，經(jīng)銷(xiāo)商還要上交飛天茅臺(tái)酒消費(fèi)者的姓名、身份證號(hào)等信息。

實(shí)際上，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格“飛天”早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。為抑制酒價(jià)，貴州茅臺(tái)采取了“一攬子”措施，例如簽約華潤(rùn)萬(wàn)家、物美、大潤(rùn)發(fā)等線下直銷(xiāo)渠道商，簽約天貓、蘇寧、京東等線上直銷(xiāo)渠道商，并不斷加大直銷(xiāo)渠道的投放量。2021年元旦前夕，貴州茅臺(tái)為保證元旦旺季供應(yīng)充足且價(jià)格平穩(wěn)，在經(jīng)銷(xiāo)渠道、直營(yíng)店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺(tái)酒。

對(duì)于100%開(kāi)箱的新規(guī)，白酒行業(yè)專家晉育鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，貴州茅臺(tái)此舉一是為了防止囤積居奇，二是為了防止價(jià)格上揚(yáng)。他認(rèn)為，當(dāng)前很多人收藏貴州茅臺(tái)酒都是在盲目性跟風(fēng)囤積，并沒(méi)有出貨的渠道。

實(shí)際上，飛天茅臺(tái)酒的社會(huì)庫(kù)存問(wèn)題一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，大量的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)酒的目的并非自飲，而是送禮或者收藏。飛天茅臺(tái)酒的社會(huì)庫(kù)存究竟多大一直是個(gè)謎，也是威脅當(dāng)前飛天茅臺(tái)酒價(jià)格體系的一個(gè)隱患。為提高開(kāi)瓶率，貴州茅臺(tái)某些專賣(mài)店還規(guī)定“消費(fèi)者可以憑一個(gè)空瓶子獲得復(fù)購(gòu)資格”。

而對(duì)于散裝和原箱飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格，晉育鋒透露，2019年之前，飛天茅臺(tái)酒并沒(méi)有散裝和原箱的價(jià)格區(qū)分。這兩年，飛天茅臺(tái)酒終端零售價(jià)格不斷上漲，原箱的飛天茅臺(tái)酒因便于存儲(chǔ)、運(yùn)輸、周轉(zhuǎn)，價(jià)格逐漸高于散裝飛天茅臺(tái)酒。

那新規(guī)能抑制飛天茅臺(tái)酒價(jià)格“飛天”嗎?中國(guó)商報(bào)記者在北京市豐臺(tái)區(qū)和西城區(qū)多家煙酒店走訪發(fā)現(xiàn)，這幾天散裝飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格并沒(méi)有下跌，相比元旦銷(xiāo)售旺季還有所上揚(yáng)，多維持在每瓶2800元到每瓶3100元之間。

“貴州茅臺(tái)幾乎每次出臺(tái)政策，都只能維持飛天茅臺(tái)酒短時(shí)間價(jià)格穩(wěn)定，之后就會(huì)出現(xiàn)一波猛漲。元旦期間，貴州茅臺(tái)加大了直營(yíng)渠道供貨，市場(chǎng)上流通的每瓶1499元的平價(jià)飛天茅臺(tái)酒確實(shí)多了，因此價(jià)格有所下滑。但如今，價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入了新一輪上漲周期。”一位煙酒店老板對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言。

不僅如此，“100%開(kāi)箱”的政策還導(dǎo)致原箱飛天茅臺(tái)酒價(jià)格上漲。一位茅臺(tái)匯工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前的原箱飛天茅臺(tái)酒價(jià)格相比上個(gè)月已經(jīng)上漲了200元左右，現(xiàn)在每瓶3500元，而且很難拿到貨。一位名為茅臺(tái)酒行的煙酒店的工作人員也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，1月份以來(lái)，原箱飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一直在上漲，目前門(mén)店原箱飛天茅臺(tái)酒價(jià)格為每瓶3300元左右，比散裝飛天茅臺(tái)酒高出了450元。

上述貴州茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商坦言“貴州茅臺(tái)確實(shí)要求經(jīng)銷(xiāo)商交出消費(fèi)者名單和身份證號(hào)，但不排除一些經(jīng)銷(xiāo)商找熟悉的客戶要名單，卻并不賣(mài)酒。”(記者 周子荑)