十億現金、百億流量 網易全面布局短視頻領域

對風口一向冷靜的網易，面對內容視頻化也是如此，不過從1月21日網易CEO丁磊披露的10億元扶持計劃來看，網易似乎已經下決心投入視頻。與百度、騰訊、快手、抖音等扎堆上線獨立App不同，網易的模式更輕，通過新上線的知識短視頻創作平臺，將視頻化內容分發到網易新聞、網易云音樂等五個核心產品上。

其實，面對視頻領域，網易并非一直采用這種保守模式。在短視頻興起時，網易曾上線過“網易戲精”“咕嚕短視頻”等App，雖然這類App大多無疾而終，但網易相關人士告訴北京商報記者，“上線或扶持泛視頻App的計劃在規劃中”，這讓外界對網易視頻戰略的猜測多了幾分不確定。

給錢給流量

1月21日，網易宣布正式投入視頻領域，并啟動“NEXT創作家計劃”，以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。網易計劃，在網易全平臺扶持1000家深度合作的優質MCN機構;打造2000位在網易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創作家”;重點孵化100個原生IP，助力IP破圈;幫助100萬名內容創作者在網易域內獲得商業化收入。

丁磊還明確表示：“內容視頻化是未來網易重要的方向之一。我們非常重視內容和內容創作者的價值，將為創作者提供一系列支持計劃。”

按照計劃，網易各個產品將建立視頻創作者權益體系。網易嚴選發布的創作者扶持計劃包括：為創作者提供品牌背書、品質保障、售后服務、物流追蹤等權益。加入嚴選扶持計劃的創作者可以瓜分嚴選10億元獎勵金，享受嚴選全品類2萬以上商品池、全品類供應鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權益。

網易傳媒將通過“山海計劃”“微光計劃”等活動，加上端內億級流量和爆款IP打造能力，重點幫助科學科普、商業財經、醫療健康、人文社科等領域創作者。網易云音樂將助力10萬名泛音樂達人持續成長，打造100位年入100萬元的泛音樂達人，扶持100家泛音樂MCN機構。

網易LOFTER將以劇情類視頻作為內容視頻化升級的方向，開放上游內容庫，與創作者共建優質劇情生態。針對劇情類創作者，網易LOFTER將提供流量扶持、收益扶持、品牌合作等資源。網易有道通過邀請名校學生、海外留學生和專業老師等學習博主及知識類MCN入駐。

統一入口分發

對于網易而言，CEO放話，大手筆投入，同步一系列操作，實屬罕見。據北京商報記者不完全統計，2020年網易云音樂啟動千億播放+億元收入扶持計劃;網易LOFTER升級創作者激勵計劃，拿出百億流量及現金扶持100萬創作者。力度都不如此次對內容視頻化的扶持。

網易也并非從未補貼過視頻內容，2018年初，網易傳媒曾針對短視頻及MCN投入10億元補貼。但之前，網易的核心產品并沒有針對內容視頻化行動一致，這一次網易做了統一部署。

1月21日，網易上線知識短視頻創作平臺——網易知識公路，通過這一平臺，連接和打通網易新聞、網易云音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五個場景，通過標簽化的分發模式，創作者可以在網易知識公路完成內容創作，一鍵分發至五大場景。網易相關人士告訴北京商報記者：“游戲內容的打通也在計劃中。”

與網易知識公路一同對外發布的還有“冰山智庫”AI智能選題庫。“冰山智庫”會把全網實時的熱點、趨勢、爆款信息提取出來，轉化成當下最熱門的內容模式和內容方向，幫助創作者解決選題與腳本創作的問題。

北京商報記者發現，目前網易知識公路已經上線并對外開放。據網易相關人士透露：“冰山智庫正在測試中，將在今年下半年正式上線。網易知識公路預計會在今年上半年實現一鍵打通。”

“統一分發會讓創作者內容運營的成本降低，讓創作者和平臺專注在自己擅長的部分，這也是其他內容平臺的做法”，比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。

另立山頭

“UGC(用戶生產內容)是個不錯的模式，用戶自己產出內容，平臺拿廣告費，字節跳動、快手都是這個套路。但做內容首先要投錢鼓勵作者，在這方面網易比較保守。”文淵智庫創始人王超直言。

網易的保守還體現在對to C短視頻App的態度上。北京商報記者登錄蘋果應用商店發現，網易上線過多款短視頻App，其中網易戲精于2018年4月上線，最近一次更新在2019年3月。網易菠蘿視頻和咕嚕短視頻分別在2017年11月、2019年7月上架，但目前都已下架。在蘋果應用商店的攝影與錄像榜單和娛樂免費榜單前50名中，也未見網易的泛視頻類App。

在回答“網易未來會否發布to C短視頻App”的問題時，網易相關人士表示：“在規劃中。”對于網易知識公路和其他短視頻App的差異性，該人士解釋，“網易知識公路是聚焦泛知識、泛生活領域的短視頻，是一個PGC(專業生產內容)產品，而非UGC產品。更確切地說，網易知識公路是一個內容品牌”。

這與百度、騰訊等老牌互聯網企業的策略不同，在內容視頻化方面，它們不光鼓勵現有核心業務的內容視頻化，還會上線獨立的App，比如騰訊既有微視，還有微信正在嘗試的視頻號，百度有好看視頻，還把好看視頻嵌入百度App中。

王超認為，“哪怕網易很多產品不在第一梯隊了，但一些產品的設計還是有創意的。慢熱是網易的風格，現在再做to C短視頻產品有點晚了”。(魏蔚)