茅臺(tái)打出“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”組合拳 春節(jié)前投放茅臺(tái)酒超去年同期

在春節(jié)前集中投放超去年同期的茅臺(tái)酒;100%拆箱售賣清零庫(kù)存;非均衡“精準(zhǔn)投放”巡查“零容忍”;自營(yíng)店天天開門營(yíng)業(yè)……

據(jù)悉，自元旦前開啟的一場(chǎng)茅臺(tái)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”戰(zhàn)已經(jīng)全面打響，2月11日春節(jié)前，不僅會(huì)有更多消費(fèi)者買到茅臺(tái)酒，也為茅臺(tái)2021年一季度“開門紅”埋下伏筆。

自2020年11月以來(lái)，從各地市場(chǎng)工作會(huì)到2020年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，茅臺(tái)高層持續(xù)在不同層面、多個(gè)場(chǎng)合，向社會(huì)和市場(chǎng)釋放“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”信號(hào)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，自2020年4月國(guó)內(nèi)疫情得到控制后，受供需緊張、資本運(yùn)作、“黃牛”攪局等因素疊加影響，茅臺(tái)酒價(jià)格上升過快。茅臺(tái)及時(shí)推出的“雙加”舉措——加強(qiáng)檢查、加大投放，100%拆箱清零庫(kù)存，在一定程度上遏制了茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)上升，還讓市場(chǎng)解渴，消費(fèi)者在家門口也能買到茅臺(tái)酒。

加量：春節(jié)前投放茅臺(tái)酒超去年同期

“家里老人平時(shí)愛喝點(diǎn)小酒，今天聽說有活動(dòng)進(jìn)社區(qū)銷售茅臺(tái)酒，1499元的價(jià)格，感覺很溫馨。”1月12日，陜西省西安市小寨東路，消費(fèi)者王飛(化名)在家門口買到了兩瓶茅臺(tái)酒。

“大年三十喝一瓶，大年初一喝一瓶，一瓶酒結(jié)束鼠年，一瓶酒開啟牛年。”王飛已經(jīng)計(jì)劃好了，準(zhǔn)備用茅臺(tái)酒作為一家人開啟新一年的重要見證。

當(dāng)天，陜西省一經(jīng)銷單位在此開展主題為“中國(guó)茅臺(tái)、香飄世界、走進(jìn)社區(qū)、走近消費(fèi)者”的現(xiàn)場(chǎng)銷售服務(wù)活動(dòng)，305個(gè)陜西消費(fèi)者足不出小區(qū)，買到了600多瓶平價(jià)茅臺(tái)酒。“‘雙節(jié)’期間開展駐場(chǎng)銷售服務(wù)”，這只是茅臺(tái)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”的舉措之一，首先需要量的支撐。

在春節(jié)前兩個(gè)月，茅臺(tái)集中向市場(chǎng)投放茅臺(tái)酒，市場(chǎng)供應(yīng)量超過去年同期。2020年元旦、春節(jié)期間，貴州茅臺(tái)的投放量約為7500噸。同時(shí)，茅臺(tái)采取非均衡供給，按照重點(diǎn)市場(chǎng)、中型市場(chǎng)、小型市場(chǎng)先后順序進(jìn)行物流配送，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)投放”。

據(jù)悉，茅臺(tái)已經(jīng)形成了社會(huì)渠道、自營(yíng)渠道、電商商超渠道互為補(bǔ)充的營(yíng)銷體系，并各有側(cè)重：在社會(huì)渠道管控統(tǒng)籌上持續(xù)發(fā)力，精準(zhǔn)投放，把控銷售節(jié)奏;加大自營(yíng)力度，增設(shè)自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，優(yōu)化客戶購(gòu)酒方式，嚴(yán)控產(chǎn)品流向，擠壓“黃牛”生存空間，嚴(yán)防市場(chǎng)炒作、倒賣;大力拓展電商、商超、賣場(chǎng)等終端消費(fèi)渠道，實(shí)施扁平化銷售緩解供需矛盾，綜合施策推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)、價(jià)格穩(wěn)。

嚴(yán)查：100%拆箱售賣茅臺(tái)酒清零庫(kù)存

有了量的支撐，茅臺(tái)酒要走進(jìn)消費(fèi)者餐桌，離不開渠道經(jīng)銷商的鼎力支持。

“面對(duì)春節(jié)用酒高峰期，拆箱售賣的規(guī)定雖然增加了工作量，但目前來(lái)看挺好的，能抑制價(jià)格，付出什么都是值得的。”北京一位經(jīng)銷商說。

100%拆箱售賣茅臺(tái)酒近日已在媒體和朋友圈刷屏，指的就是，茅臺(tái)各經(jīng)銷單位須加大飛天茅臺(tái)酒拆箱銷售比例，拆箱銷售比例要達(dá)到100%。

“在1月1日前將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃100%銷售，在2月11日前將2021年1月、2月份茅臺(tái)酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售，不留庫(kù)存。”近日茅臺(tái)酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人受訪表示，第一階段的銷售已按時(shí)完成，各經(jīng)銷單位元旦前已將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃量全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。此舉既緩解了元旦市場(chǎng)壓力，也為“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”的目標(biāo)奠定了一個(gè)良好開端。

在業(yè)界看來(lái)，定量拆箱政策有望進(jìn)一步緩解對(duì)茅臺(tái)供需失衡的擔(dān)憂，稱茅臺(tái)已經(jīng)來(lái)到了掌控市場(chǎng)走向的關(guān)鍵時(shí)刻。

“以嚴(yán)和實(shí)的舉措推進(jìn)‘穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)’，最大程度地滿足消費(fèi)者需求。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東已明確指出，經(jīng)銷單位要堅(jiān)決杜絕惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售、高價(jià)銷售，打造更加緊密的利益共同體和命運(yùn)共同體關(guān)系。

在2020年，茅臺(tái)內(nèi)部、包括聘請(qǐng)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)到全國(guó)20余個(gè)省區(qū)，嚴(yán)查茅臺(tái)經(jīng)銷單位惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售、高價(jià)銷售等違約行為，中秋國(guó)慶以來(lái)加強(qiáng)對(duì)貴州、北京、河南、山東、廣東等10余個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的社會(huì)渠道、電商商超渠道進(jìn)行專項(xiàng)檢查，合計(jì)嚴(yán)厲處罰了30家違約經(jīng)銷單位，并向全體經(jīng)銷單位通報(bào)。

同時(shí)，2021年元旦前，茅臺(tái)酒銷售公司負(fù)責(zé)人分別帶隊(duì)深入市場(chǎng)一線，以“風(fēng)向標(biāo)市場(chǎng)、大噸位單位”為重點(diǎn)，督查市場(chǎng)銷售。

有業(yè)界觀點(diǎn)稱，對(duì)于被這一政策推動(dòng)，必須走出舒適區(qū)的茅臺(tái)大商們來(lái)說，與企業(yè)站在一起，參與凈化市場(chǎng)、維護(hù)企業(yè)與品牌良性發(fā)展，市場(chǎng)與消費(fèi)者的共同利益，理性經(jīng)營(yíng)抵御泡沫風(fēng)險(xiǎn)，也是其自身事業(yè)長(zhǎng)治久安的唯一選擇。

對(duì)于拆箱，也有媒體持不同觀點(diǎn)。有雜志提出質(zhì)疑“拆箱”會(huì)增加炒作，不過根據(jù)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的反映，支持的聲音占大多數(shù)，認(rèn)為可以避免囤積居奇。從北京、黑龍江等地貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商反饋來(lái)看，對(duì)于拆箱售賣的規(guī)定，大家都積極支持并嚴(yán)格執(zhí)行。

“價(jià)格降溫明顯，還能提高開瓶率”，北京朝批商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王雷贊成這一舉措滿足消費(fèi)需要。

哈爾濱鑫富利達(dá)商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)楊東輝也持同樣的觀點(diǎn)，不過他說，團(tuán)購(gòu)客戶等不是很理解，說拆箱后拿酒和送朋友不太方便，“我們盡力做好解釋工作，并做好配送工作”。

“今年的銷售要求更細(xì)。”北京地區(qū)的貴州茅臺(tái)負(fù)責(zé)人說，不過經(jīng)銷商也都很理解支持，北京地區(qū)已全面巡查2次，目前正在針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)巡查。

“廣州這邊的情況跟我們打聽到的其他省市情況差不多，我們挺配合支持這樣的銷售動(dòng)作的。”廣州一位經(jīng)銷商表示，工作較之前瑣碎一點(diǎn)，但是會(huì)按要求來(lái)操作，茅臺(tái)的走動(dòng)情況也十分理想。也有經(jīng)銷商表示，自身被這一政策推動(dòng)，勢(shì)必意味著走出昔日的“舒適區(qū)”。“但經(jīng)銷商始終應(yīng)該與企業(yè)站在一起，參與維護(hù)企業(yè)良性發(fā)展以及消費(fèi)者利益，所以我們支持理性經(jīng)營(yíng)。”

酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛與中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)于拆箱銷售茅臺(tái)酒均表示認(rèn)同，認(rèn)為拆箱銷售之后，有利于打擊市場(chǎng)囤貨炒作行為，在一定程度上加強(qiáng)茅臺(tái)的流動(dòng)性，對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格的回落有直接作用，“茅臺(tái)為了價(jià)格體系的穩(wěn)定以及消費(fèi)者的權(quán)益得到更好的保障，這么做是有利于消費(fèi)者的，也會(huì)進(jìn)一步打壓黃牛”。

服務(wù)：做好疫情防控每天有酒可售

“做精品質(zhì)、做深文化、做優(yōu)服務(wù)。”這是茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁對(duì)全體茅臺(tái)渠道經(jīng)銷商提出的要求。鑒于當(dāng)前疫情防控的嚴(yán)峻性和復(fù)雜性，茅臺(tái)營(yíng)銷堅(jiān)持“疫情防控”和“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”兩手抓，多地經(jīng)銷商進(jìn)一步完善服務(wù)消費(fèi)者舉措。

防疫無(wú)小事，這一概念已成為茅臺(tái)廠商共識(shí)。茅臺(tái)明確要求，對(duì)于中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，要嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)胤酪卟块T相關(guān)要求開展銷售活動(dòng)，做好提前預(yù)約、定時(shí)分批提貨、戴口罩、店外畫點(diǎn)等候、入店掃碼測(cè)溫填表、無(wú)接觸式交付、店內(nèi)定時(shí)消殺等工作。

以黑龍江為例，因?yàn)橐咔樵颍袃蓚€(gè)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的專賣店已完全停止銷售。“我們首先要遵守國(guó)家防疫要求才能開展銷售活動(dòng)，防疫是第一位的。”黑龍江省貴州茅臺(tái)銷售負(fù)責(zé)人說。

2021年1月10日前，貴州茅臺(tái)各省區(qū)統(tǒng)一制作、發(fā)布“溫馨提示”，內(nèi)容包括銷售網(wǎng)點(diǎn)信息、產(chǎn)品名稱(以普通飛天、五星茅臺(tái)酒為主)、價(jià)格政策、售酒規(guī)則、購(gòu)買方式、店內(nèi)服務(wù)、官方投訴舉報(bào)通道等。

除了社會(huì)渠道，電商商超也成為包括年輕人在內(nèi)的消費(fèi)群體的預(yù)約買酒渠道。對(duì)年輕人來(lái)說，茅臺(tái)酒像他們之前炒的鞋一樣，是一種緊俏商品，也從側(cè)面說明了，茅臺(tái)為什么高熱不下的一個(gè)原因。

不過對(duì)于電商商超的售酒門檻，議論不小。據(jù)悉，在做好反“黃牛”的基礎(chǔ)上，茅臺(tái)將引導(dǎo)和督促電商商超渠道降低購(gòu)酒門檻，制定科學(xué)規(guī)范的銷售規(guī)則，根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格變化，適度調(diào)整區(qū)域投放并確保每天都有酒可售。

為了引導(dǎo)客戶開瓶消費(fèi)，茅臺(tái)自營(yíng)公司將加大線上預(yù)約、線下投放的銷售數(shù)量，分類管理客戶檔案，做好客戶精準(zhǔn)識(shí)別，提升反“黃牛”能力。

據(jù)了解，茅臺(tái)正在陸續(xù)將保障春節(jié)銷售的茅臺(tái)酒發(fā)運(yùn)到經(jīng)銷單位，春節(jié)前引導(dǎo)和督促社會(huì)渠道、電商商超沒有特殊情況不能歇業(yè)，做到“庫(kù)存清零”。

茅臺(tái)自營(yíng)公司將每天開門營(yíng)業(yè)，盡力滿足消費(fèi)者購(gòu)酒需求。同時(shí)茅臺(tái)“市場(chǎng)服務(wù)先鋒隊(duì)”已奔赴市場(chǎng)一線，協(xié)助各自營(yíng)公司做好茅臺(tái)酒銷售服務(wù)工作。

值得一提的是，以日保旬、以旬保月、以月保季，茅臺(tái)全面打響“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”戰(zhàn)的同時(shí)，也為2021年一季度“開門紅”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí)，茅臺(tái)酒銷售公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員分赴全國(guó)各地開展市場(chǎng)督查，各省區(qū)也在緊鑼密鼓開展市場(chǎng)巡查工作，通過全覆蓋檢查高頻次督促，堅(jiān)決杜絕惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售和高價(jià)銷售，切實(shí)維護(hù)茅臺(tái)酒市場(chǎng)健康、穩(wěn)定發(fā)展。　　為確保服務(wù)好一線消費(fèi)者，早在1月6日，茅臺(tái)酒銷售公司就組建了“市場(chǎng)服務(wù)先鋒隊(duì)”，20名來(lái)自后勤部門的黨員和業(yè)務(wù)骨干奔赴市場(chǎng)一線，協(xié)助各自營(yíng)公司做好茅臺(tái)酒銷售服務(wù)工作。

銷售公司黨群工作部曾鑫作為其中一員，目前正在四川省與自營(yíng)店同事并肩戰(zhàn)斗。他坦言，自營(yíng)店年底工作量相當(dāng)大，前臺(tái)售酒、拜訪客戶，人手都比較緊缺，但是為滿足消費(fèi)者購(gòu)酒用酒，現(xiàn)階段大家都在積極工作著。

茅臺(tái)品牌價(jià)值首破萬(wàn)億元

為何成為中國(guó)受歡迎的烈酒

從歷史走來(lái)的標(biāo)志產(chǎn)品

茅臺(tái)酒有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：其為中國(guó)受歡迎的烈酒。茅臺(tái)酒是一種清晰有力的烈酒，因其酒精含量為53%而被人們稱為“著火的液體”。其旗艦產(chǎn)品，是一種印著“飛天”商標(biāo)的白色酒瓶——現(xiàn)在，已經(jīng)被當(dāng)作中國(guó)商務(wù)活動(dòng)的重要構(gòu)成。

作為中國(guó)的“外交飲料”，茅臺(tái)被用于歡迎美國(guó)總統(tǒng)尼克松的宴會(huì)上，以及2013年在加利福尼亞的中美元首會(huì)晤。

1974年，在中方舉行的一次國(guó)宴上。美國(guó)國(guó)務(wù)卿基辛格(Henry Kissinger)表示：“我認(rèn)為，如果我們能喝足夠多的茅臺(tái)酒，那什么樣的問題都可以解決。”

在上海的中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)總經(jīng)理Ben Cavender認(rèn)為，作為中國(guó)無(wú)數(shù)公共活動(dòng)中頻繁亮相的重要角色，茅臺(tái)品牌確實(shí)在這個(gè)國(guó)家深入人心。這讓他聯(lián)想起在另一家大型飲料制造商可口可樂。

“從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，這也是可口可樂表現(xiàn)如此出色的原因。如果你看看他們?cè)谶^去50年里做廣告的方式，他們幾乎參加了所有的大型活動(dòng)。”Ben Cavender強(qiáng)調(diào)，作為中國(guó)的品牌，這也部分解釋了茅臺(tái)為何如此受歡迎的原因。

據(jù)悉，一些客戶購(gòu)買茅臺(tái)不是為喝，而是當(dāng)作投資品。例如，被佳士得等國(guó)際知名拍賣行收集和展示的限量版產(chǎn)品。佳士得拍賣行表示，有些茅臺(tái)酒一瓶可以賣到40000美元以上。

Ben Cavender說，茅臺(tái)已經(jīng)找到了一種方法，一方面盡可能滿足普通消費(fèi)者在特殊場(chǎng)合的需求，一方面滿足收藏家，甚至超級(jí)富豪的需求。他說：“我認(rèn)為，這使茅臺(tái)酒與許多國(guó)際飲料品牌有所不同。”

Cavender表示，在2020年，富豪們?cè)诼眯蟹矫娴拈_支減少了，在投資茅臺(tái)上就有了增加。

迅速崛起的藍(lán)籌股

茅臺(tái)一直被視為中國(guó)的藍(lán)籌股之一。2017年，它成為全球市值最高的烈性酒公司，一舉超越了帝亞吉?dú)W，一家擁有尊尼·沃克、健力士和添加利金酒等世界知名烈酒的英國(guó)公司。

2019年，茅臺(tái)酒又創(chuàng)下另一個(gè)紀(jì)錄，成為自2005年以來(lái)，首家股價(jià)達(dá)到1000元人民幣(約合145美元)的中國(guó)公司。2020年，茅臺(tái)又成為中國(guó)最有價(jià)值的非科技公司(最大的兩家科技巨頭阿里巴巴和騰訊的股票有著更高的估值，它們的股票分別在紐約和香港上市)。

2020年，茅臺(tái)的股價(jià)飆升69%，達(dá)到歷史新高。中國(guó)交通銀行證券子公司交銀國(guó)際研究部負(fù)責(zé)人郝宏認(rèn)為，茅臺(tái)去年的反彈，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人逐漸意識(shí)到，這家公司有能力產(chǎn)生強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，而且沒有債務(wù)。他補(bǔ)充說：“這就像是價(jià)值投資的榮譽(yù)徽章。”

66歲的上海退休人員李顯是茅臺(tái)股票的投資者。他從2004年茅臺(tái)上市三年之時(shí)就買了這只股票。其表示，他很高興買了茅臺(tái)，因?yàn)閺囊婚_始就很清楚該公司“財(cái)務(wù)狀況良好”，并能夠向股東發(fā)放豐厚的股息。從那以后，他向該股票投資了超過136,000元人民幣(約合21,000美元)。當(dāng)然，回報(bào)是巨大的——幾年前，這支股票他賺了足夠的錢，供兒子上大學(xué)。

計(jì)劃無(wú)限期持有茅臺(tái)股票的李顯說：茅臺(tái)每年的股息，就可以支付他的日常開支，也可以幫他負(fù)擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用和療養(yǎng)院費(fèi)用。

據(jù)茅臺(tái)博物館稱，諸如城鎮(zhèn)氣候和當(dāng)?shù)睾恿魉|(zhì)的季節(jié)性變化等環(huán)境因素，有助于賦予白酒獨(dú)特的風(fēng)味，并“對(duì)生產(chǎn)過程非常有利”。

在鎮(zhèn)內(nèi)，茅臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響非常深。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2019年，茅臺(tái)是中國(guó)西部最富有的城鎮(zhèn)。

當(dāng)?shù)鼐用颀R望說，如果沒有這家白酒巨頭，當(dāng)?shù)夭豢赡軙?huì)有這樣的成就。“貴州茅臺(tái)是當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)軍企業(yè)。”他補(bǔ)充說，茅臺(tái)的繁榮，影響著城鎮(zhèn)發(fā)展的方方面面。

據(jù)了解，茅臺(tái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴很大。該公司已嘗試將業(yè)務(wù)推向海外，比如，在美國(guó)成立了一個(gè)“粉絲俱樂部”，比如，在非洲尋求新的商業(yè)伙伴，或者，與外國(guó)球員合作。

此前，該公司發(fā)起了一項(xiàng)名為“與茅臺(tái)一起居家”的社交媒體活動(dòng)。該活動(dòng)鼓勵(lì)世界各地用戶，在“封城”期間嘗試用茅臺(tái)酒配搭新食譜。該運(yùn)動(dòng)表明，即使在疫情期間，茅臺(tái)也努力與國(guó)際消費(fèi)者保持聯(lián)系。

歐睿國(guó)際酒精飲料行業(yè)經(jīng)理Spiros Malandrakis表示，茅臺(tái)需要做出更多努力以實(shí)現(xiàn)多元化。他說：“國(guó)際知名的烈酒，總是像中國(guó)白酒一樣在本地開始，但是它們最終要走向國(guó)際化——這是問題的關(guān)鍵——這就是您鏈接世界的方式，或者是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的方式。”

創(chuàng)新高 茅臺(tái)品牌價(jià)值突破1萬(wàn)億元

市值之外，茅臺(tái)的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。2020胡潤(rùn)品牌榜于1月21日發(fā)布，貴州茅臺(tái)以10400億元品牌價(jià)值位列第一，上漲了63%。

這也是貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值首次突破1萬(wàn)億元，連續(xù)第三年成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”。

此次上榜品牌最多的十大行業(yè)中，品牌價(jià)值平均漲幅最大的是醫(yī)療健康，上漲74%;其次是酒類上漲66%。

經(jīng)查閱，釀酒板塊品牌總價(jià)值為15815億元，其中，茅臺(tái)品牌價(jià)值獨(dú)占10400億元，其余品牌價(jià)值之和為5415億元。

“兩節(jié)”期間 茅臺(tái)持續(xù)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”

據(jù)悉，早在去年12月底，茅臺(tái)自營(yíng)系統(tǒng)已開始2021年銷售計(jì)劃的放量，并通過“精準(zhǔn)投放、精準(zhǔn)銷售、精準(zhǔn)監(jiān)管”，進(jìn)一步確保把酒賣給真正的消費(fèi)者。同時(shí)，集團(tuán)營(yíng)銷系統(tǒng)也加大了商超系統(tǒng)投放量，借助線上平臺(tái)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和管理手段有效甄別消費(fèi)者，切實(shí)維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。　　目前，隨著疫情變化，1月13日，茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組召開會(huì)議，對(duì)集團(tuán)疫情防控工作進(jìn)行再?gòu)?qiáng)調(diào)、再部署。各省區(qū)也積極響應(yīng)，在做好銷售的同時(shí)，進(jìn)一步精準(zhǔn)疫情防控，確保疫情防控和“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”取得“雙加強(qiáng)、兩不誤”的雙成效。

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，茅臺(tái)在產(chǎn)品市場(chǎng)和證券市場(chǎng)雙線高企，屢屢刷新歷史紀(jì)錄、行業(yè)紀(jì)錄和世界紀(jì)錄，而超乎尋常的表現(xiàn)強(qiáng)化了人們超乎尋常的追捧熱情。當(dāng)“茅臺(tái)熱”向更廣泛的人群覆蓋后，其價(jià)值也會(huì)隨之從市場(chǎng)范疇溢出，衍生出非消費(fèi)性的類貨幣功能與價(jià)值。而這一溢出價(jià)值一旦突破理性的邊界，便會(huì)被人當(dāng)作囤積居奇、炒買炒賣等投機(jī)題材，給企業(yè)帶來(lái)難以承受的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，這些年在一些觀察者和關(guān)心者看來(lái)，茅臺(tái)之所以能夠在長(zhǎng)期的市場(chǎng)高熱度中依然能夠保持整體平穩(wěn)有序的企業(yè)經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，保持良好健康的品牌社會(huì)形象，其決策層不斷審時(shí)度勢(shì)出臺(tái)的一系列調(diào)控措施起到了決定性的作用。而這次首度以“百分之百”為力度的強(qiáng)控措施出臺(tái)，不僅再次體現(xiàn)了這樣不可動(dòng)搖的決策信念，同時(shí)也極有可能意味著在領(lǐng)導(dǎo)層眼中，茅臺(tái)已經(jīng)來(lái)到了掌控市場(chǎng)走向的關(guān)鍵時(shí)刻。(涂端玉)