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        茅臺(tái)打出“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”組合拳 春節(jié)前投放茅臺(tái)酒超去年同期

        2021-01-22 16:11:43來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)  

        在春節(jié)前集中投放超去年同期的茅臺(tái)酒;100%拆箱售賣清零庫(kù)存;非均衡“精準(zhǔn)投放”巡查“零容忍”;自營(yíng)店天天開門營(yíng)業(yè)……

        據(jù)悉,自元旦前開啟的一場(chǎng)茅臺(tái)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”戰(zhàn)已經(jīng)全面打響,2月11日春節(jié)前,不僅會(huì)有更多消費(fèi)者買到茅臺(tái)酒,也為茅臺(tái)2021年一季度“開門紅”埋下伏筆。

        自2020年11月以來(lái),從各地市場(chǎng)工作會(huì)到2020年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì),茅臺(tái)高層持續(xù)在不同層面、多個(gè)場(chǎng)合,向社會(huì)和市場(chǎng)釋放“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”信號(hào)。

        在業(yè)內(nèi)看來(lái),自2020年4月國(guó)內(nèi)疫情得到控制后,受供需緊張、資本運(yùn)作、“黃牛”攪局等因素疊加影響,茅臺(tái)酒價(jià)格上升過快。茅臺(tái)及時(shí)推出的“雙加”舉措——加強(qiáng)檢查、加大投放,100%拆箱清零庫(kù)存,在一定程度上遏制了茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)上升,還讓市場(chǎng)解渴,消費(fèi)者在家門口也能買到茅臺(tái)酒。

        加量:春節(jié)前投放茅臺(tái)酒超去年同期

        “家里老人平時(shí)愛喝點(diǎn)小酒,今天聽說有活動(dòng)進(jìn)社區(qū)銷售茅臺(tái)酒,1499元的價(jià)格,感覺很溫馨。”1月12日,陜西省西安市小寨東路,消費(fèi)者王飛(化名)在家門口買到了兩瓶茅臺(tái)酒。

        “大年三十喝一瓶,大年初一喝一瓶,一瓶酒結(jié)束鼠年,一瓶酒開啟牛年。”王飛已經(jīng)計(jì)劃好了,準(zhǔn)備用茅臺(tái)酒作為一家人開啟新一年的重要見證。

        當(dāng)天,陜西省一經(jīng)銷單位在此開展主題為“中國(guó)茅臺(tái)、香飄世界、走進(jìn)社區(qū)、走近消費(fèi)者”的現(xiàn)場(chǎng)銷售服務(wù)活動(dòng),305個(gè)陜西消費(fèi)者足不出小區(qū),買到了600多瓶平價(jià)茅臺(tái)酒。“‘雙節(jié)’期間開展駐場(chǎng)銷售服務(wù)”,這只是茅臺(tái)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”的舉措之一,首先需要量的支撐。

        在春節(jié)前兩個(gè)月,茅臺(tái)集中向市場(chǎng)投放茅臺(tái)酒,市場(chǎng)供應(yīng)量超過去年同期。2020年元旦、春節(jié)期間,貴州茅臺(tái)的投放量約為7500噸。同時(shí),茅臺(tái)采取非均衡供給,按照重點(diǎn)市場(chǎng)、中型市場(chǎng)、小型市場(chǎng)先后順序進(jìn)行物流配送,實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)投放”。

        據(jù)悉,茅臺(tái)已經(jīng)形成了社會(huì)渠道、自營(yíng)渠道、電商商超渠道互為補(bǔ)充的營(yíng)銷體系,并各有側(cè)重:在社會(huì)渠道管控統(tǒng)籌上持續(xù)發(fā)力,精準(zhǔn)投放,把控銷售節(jié)奏;加大自營(yíng)力度,增設(shè)自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn),優(yōu)化客戶購(gòu)酒方式,嚴(yán)控產(chǎn)品流向,擠壓“黃牛”生存空間,嚴(yán)防市場(chǎng)炒作、倒賣;大力拓展電商、商超、賣場(chǎng)等終端消費(fèi)渠道,實(shí)施扁平化銷售緩解供需矛盾,綜合施策推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)、價(jià)格穩(wěn)。

        嚴(yán)查:100%拆箱售賣茅臺(tái)酒清零庫(kù)存

        有了量的支撐,茅臺(tái)酒要走進(jìn)消費(fèi)者餐桌,離不開渠道經(jīng)銷商的鼎力支持。

        “面對(duì)春節(jié)用酒高峰期,拆箱售賣的規(guī)定雖然增加了工作量,但目前來(lái)看挺好的,能抑制價(jià)格,付出什么都是值得的。”北京一位經(jīng)銷商說。

        100%拆箱售賣茅臺(tái)酒近日已在媒體和朋友圈刷屏,指的就是,茅臺(tái)各經(jīng)銷單位須加大飛天茅臺(tái)酒拆箱銷售比例,拆箱銷售比例要達(dá)到100%。

        “在1月1日前將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃100%銷售,在2月11日前將2021年1月、2月份茅臺(tái)酒到貨量100%銷售,做到應(yīng)售盡售,不留庫(kù)存。”近日茅臺(tái)酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人受訪表示,第一階段的銷售已按時(shí)完成,各經(jīng)銷單位元旦前已將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃量全部投放市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。此舉既緩解了元旦市場(chǎng)壓力,也為“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”的目標(biāo)奠定了一個(gè)良好開端。

        在業(yè)界看來(lái),定量拆箱政策有望進(jìn)一步緩解對(duì)茅臺(tái)供需失衡的擔(dān)憂,稱茅臺(tái)已經(jīng)來(lái)到了掌控市場(chǎng)走向的關(guān)鍵時(shí)刻。

        “以嚴(yán)和實(shí)的舉措推進(jìn)‘穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)’,最大程度地滿足消費(fèi)者需求。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東已明確指出,經(jīng)銷單位要堅(jiān)決杜絕惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售、高價(jià)銷售,打造更加緊密的利益共同體和命運(yùn)共同體關(guān)系。

        在2020年,茅臺(tái)內(nèi)部、包括聘請(qǐng)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)到全國(guó)20余個(gè)省區(qū),嚴(yán)查茅臺(tái)經(jīng)銷單位惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售、高價(jià)銷售等違約行為,中秋國(guó)慶以來(lái)加強(qiáng)對(duì)貴州、北京、河南、山東、廣東等10余個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的社會(huì)渠道、電商商超渠道進(jìn)行專項(xiàng)檢查,合計(jì)嚴(yán)厲處罰了30家違約經(jīng)銷單位,并向全體經(jīng)銷單位通報(bào)。

        同時(shí),2021年元旦前,茅臺(tái)酒銷售公司負(fù)責(zé)人分別帶隊(duì)深入市場(chǎng)一線,以“風(fēng)向標(biāo)市場(chǎng)、大噸位單位”為重點(diǎn),督查市場(chǎng)銷售。

        有業(yè)界觀點(diǎn)稱,對(duì)于被這一政策推動(dòng),必須走出舒適區(qū)的茅臺(tái)大商們來(lái)說,與企業(yè)站在一起,參與凈化市場(chǎng)、維護(hù)企業(yè)與品牌良性發(fā)展,市場(chǎng)與消費(fèi)者的共同利益,理性經(jīng)營(yíng)抵御泡沫風(fēng)險(xiǎn),也是其自身事業(yè)長(zhǎng)治久安的唯一選擇。

        對(duì)于拆箱,也有媒體持不同觀點(diǎn)。有雜志提出質(zhì)疑“拆箱”會(huì)增加炒作,不過根據(jù)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的反映,支持的聲音占大多數(shù),認(rèn)為可以避免囤積居奇。從北京、黑龍江等地貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商反饋來(lái)看,對(duì)于拆箱售賣的規(guī)定,大家都積極支持并嚴(yán)格執(zhí)行。

        “價(jià)格降溫明顯,還能提高開瓶率”,北京朝批商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王雷贊成這一舉措滿足消費(fèi)需要。

        哈爾濱鑫富利達(dá)商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)楊東輝也持同樣的觀點(diǎn),不過他說,團(tuán)購(gòu)客戶等不是很理解,說拆箱后拿酒和送朋友不太方便,“我們盡力做好解釋工作,并做好配送工作”。

        “今年的銷售要求更細(xì)。”北京地區(qū)的貴州茅臺(tái)負(fù)責(zé)人說,不過經(jīng)銷商也都很理解支持,北京地區(qū)已全面巡查2次,目前正在針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)巡查。

        “廣州這邊的情況跟我們打聽到的其他省市情況差不多,我們挺配合支持這樣的銷售動(dòng)作的。”廣州一位經(jīng)銷商表示,工作較之前瑣碎一點(diǎn),但是會(huì)按要求來(lái)操作,茅臺(tái)的走動(dòng)情況也十分理想。也有經(jīng)銷商表示,自身被這一政策推動(dòng),勢(shì)必意味著走出昔日的“舒適區(qū)”。“但經(jīng)銷商始終應(yīng)該與企業(yè)站在一起,參與維護(hù)企業(yè)良性發(fā)展以及消費(fèi)者利益,所以我們支持理性經(jīng)營(yíng)。”

        酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛與中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)于拆箱銷售茅臺(tái)酒均表示認(rèn)同,認(rèn)為拆箱銷售之后,有利于打擊市場(chǎng)囤貨炒作行為,在一定程度上加強(qiáng)茅臺(tái)的流動(dòng)性,對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格的回落有直接作用,“茅臺(tái)為了價(jià)格體系的穩(wěn)定以及消費(fèi)者的權(quán)益得到更好的保障,這么做是有利于消費(fèi)者的,也會(huì)進(jìn)一步打壓黃牛”。

        服務(wù):做好疫情防控每天有酒可售

        “做精品質(zhì)、做深文化、做優(yōu)服務(wù)。”這是茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁對(duì)全體茅臺(tái)渠道經(jīng)銷商提出的要求。鑒于當(dāng)前疫情防控的嚴(yán)峻性和復(fù)雜性,茅臺(tái)營(yíng)銷堅(jiān)持“疫情防控”和“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”兩手抓,多地經(jīng)銷商進(jìn)一步完善服務(wù)消費(fèi)者舉措。

        防疫無(wú)小事,這一概念已成為茅臺(tái)廠商共識(shí)。茅臺(tái)明確要求,對(duì)于中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū),要嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)胤酪卟块T相關(guān)要求開展銷售活動(dòng),做好提前預(yù)約、定時(shí)分批提貨、戴口罩、店外畫點(diǎn)等候、入店掃碼測(cè)溫填表、無(wú)接觸式交付、店內(nèi)定時(shí)消殺等工作。

        以黑龍江為例,因?yàn)橐咔樵颍袃蓚€(gè)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的專賣店已完全停止銷售。“我們首先要遵守國(guó)家防疫要求才能開展銷售活動(dòng),防疫是第一位的。”黑龍江省貴州茅臺(tái)銷售負(fù)責(zé)人說。

        2021年1月10日前,貴州茅臺(tái)各省區(qū)統(tǒng)一制作、發(fā)布“溫馨提示”,內(nèi)容包括銷售網(wǎng)點(diǎn)信息、產(chǎn)品名稱(以普通飛天、五星茅臺(tái)酒為主)、價(jià)格政策、售酒規(guī)則、購(gòu)買方式、店內(nèi)服務(wù)、官方投訴舉報(bào)通道等。

        除了社會(huì)渠道,電商商超也成為包括年輕人在內(nèi)的消費(fèi)群體的預(yù)約買酒渠道。對(duì)年輕人來(lái)說,茅臺(tái)酒像他們之前炒的鞋一樣,是一種緊俏商品,也從側(cè)面說明了,茅臺(tái)為什么高熱不下的一個(gè)原因。

        不過對(duì)于電商商超的售酒門檻,議論不小。據(jù)悉,在做好反“黃牛”的基礎(chǔ)上,茅臺(tái)將引導(dǎo)和督促電商商超渠道降低購(gòu)酒門檻,制定科學(xué)規(guī)范的銷售規(guī)則,根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格變化,適度調(diào)整區(qū)域投放并確保每天都有酒可售。

        為了引導(dǎo)客戶開瓶消費(fèi),茅臺(tái)自營(yíng)公司將加大線上預(yù)約、線下投放的銷售數(shù)量,分類管理客戶檔案,做好客戶精準(zhǔn)識(shí)別,提升反“黃牛”能力。

        據(jù)了解,茅臺(tái)正在陸續(xù)將保障春節(jié)銷售的茅臺(tái)酒發(fā)運(yùn)到經(jīng)銷單位,春節(jié)前引導(dǎo)和督促社會(huì)渠道、電商商超沒有特殊情況不能歇業(yè),做到“庫(kù)存清零”。

        茅臺(tái)自營(yíng)公司將每天開門營(yíng)業(yè),盡力滿足消費(fèi)者購(gòu)酒需求。同時(shí)茅臺(tái)“市場(chǎng)服務(wù)先鋒隊(duì)”已奔赴市場(chǎng)一線,協(xié)助各自營(yíng)公司做好茅臺(tái)酒銷售服務(wù)工作。

        值得一提的是,以日保旬、以旬保月、以月保季,茅臺(tái)全面打響“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”戰(zhàn)的同時(shí),也為2021年一季度“開門紅”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        同時(shí),茅臺(tái)酒銷售公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員分赴全國(guó)各地開展市場(chǎng)督查,各省區(qū)也在緊鑼密鼓開展市場(chǎng)巡查工作,通過全覆蓋檢查高頻次督促,堅(jiān)決杜絕惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售和高價(jià)銷售,切實(shí)維護(hù)茅臺(tái)酒市場(chǎng)健康、穩(wěn)定發(fā)展。  為確保服務(wù)好一線消費(fèi)者,早在1月6日,茅臺(tái)酒銷售公司就組建了“市場(chǎng)服務(wù)先鋒隊(duì)”,20名來(lái)自后勤部門的黨員和業(yè)務(wù)骨干奔赴市場(chǎng)一線,協(xié)助各自營(yíng)公司做好茅臺(tái)酒銷售服務(wù)工作。

        銷售公司黨群工作部曾鑫作為其中一員,目前正在四川省與自營(yíng)店同事并肩戰(zhàn)斗。他坦言,自營(yíng)店年底工作量相當(dāng)大,前臺(tái)售酒、拜訪客戶,人手都比較緊缺,但是為滿足消費(fèi)者購(gòu)酒用酒,現(xiàn)階段大家都在積極工作著。

        茅臺(tái)品牌價(jià)值首破萬(wàn)億元

        為何成為中國(guó)受歡迎的烈酒

        從歷史走來(lái)的標(biāo)志產(chǎn)品

        茅臺(tái)酒有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì):其為中國(guó)受歡迎的烈酒。茅臺(tái)酒是一種清晰有力的烈酒,因其酒精含量為53%而被人們稱為“著火的液體”。其旗艦產(chǎn)品,是一種印著“飛天”商標(biāo)的白色酒瓶——現(xiàn)在,已經(jīng)被當(dāng)作中國(guó)商務(wù)活動(dòng)的重要構(gòu)成。

        作為中國(guó)的“外交飲料”,茅臺(tái)被用于歡迎美國(guó)總統(tǒng)尼克松的宴會(huì)上,以及2013年在加利福尼亞的中美元首會(huì)晤。

        1974年,在中方舉行的一次國(guó)宴上。美國(guó)國(guó)務(wù)卿基辛格(Henry Kissinger)表示:“我認(rèn)為,如果我們能喝足夠多的茅臺(tái)酒,那什么樣的問題都可以解決。”

        在上海的中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)總經(jīng)理Ben Cavender認(rèn)為,作為中國(guó)無(wú)數(shù)公共活動(dòng)中頻繁亮相的重要角色,茅臺(tái)品牌確實(shí)在這個(gè)國(guó)家深入人心。這讓他聯(lián)想起在另一家大型飲料制造商可口可樂。

        “從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看,這也是可口可樂表現(xiàn)如此出色的原因。如果你看看他們?cè)谶^去50年里做廣告的方式,他們幾乎參加了所有的大型活動(dòng)。”Ben Cavender強(qiáng)調(diào),作為中國(guó)的品牌,這也部分解釋了茅臺(tái)為何如此受歡迎的原因。

        據(jù)悉,一些客戶購(gòu)買茅臺(tái)不是為喝,而是當(dāng)作投資品。例如,被佳士得等國(guó)際知名拍賣行收集和展示的限量版產(chǎn)品。佳士得拍賣行表示,有些茅臺(tái)酒一瓶可以賣到40000美元以上。

        Ben Cavender說,茅臺(tái)已經(jīng)找到了一種方法,一方面盡可能滿足普通消費(fèi)者在特殊場(chǎng)合的需求,一方面滿足收藏家,甚至超級(jí)富豪的需求。他說:“我認(rèn)為,這使茅臺(tái)酒與許多國(guó)際飲料品牌有所不同。”

        Cavender表示,在2020年,富豪們?cè)诼眯蟹矫娴拈_支減少了,在投資茅臺(tái)上就有了增加。

        迅速崛起的藍(lán)籌股

        茅臺(tái)一直被視為中國(guó)的藍(lán)籌股之一。2017年,它成為全球市值最高的烈性酒公司,一舉超越了帝亞吉?dú)W,一家擁有尊尼·沃克、健力士和添加利金酒等世界知名烈酒的英國(guó)公司。

        2019年,茅臺(tái)酒又創(chuàng)下另一個(gè)紀(jì)錄,成為自2005年以來(lái),首家股價(jià)達(dá)到1000元人民幣(約合145美元)的中國(guó)公司。2020年,茅臺(tái)又成為中國(guó)最有價(jià)值的非科技公司(最大的兩家科技巨頭阿里巴巴和騰訊的股票有著更高的估值,它們的股票分別在紐約和香港上市)。

        2020年,茅臺(tái)的股價(jià)飆升69%,達(dá)到歷史新高。中國(guó)交通銀行證券子公司交銀國(guó)際研究部負(fù)責(zé)人郝宏認(rèn)為,茅臺(tái)去年的反彈,是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人逐漸意識(shí)到,這家公司有能力產(chǎn)生強(qiáng)勁的現(xiàn)金流,而且沒有債務(wù)。他補(bǔ)充說:“這就像是價(jià)值投資的榮譽(yù)徽章。”

        66歲的上海退休人員李顯是茅臺(tái)股票的投資者。他從2004年茅臺(tái)上市三年之時(shí)就買了這只股票。其表示,他很高興買了茅臺(tái),因?yàn)閺囊婚_始就很清楚該公司“財(cái)務(wù)狀況良好”,并能夠向股東發(fā)放豐厚的股息。從那以后,他向該股票投資了超過136,000元人民幣(約合21,000美元)。當(dāng)然,回報(bào)是巨大的——幾年前,這支股票他賺了足夠的錢,供兒子上大學(xué)。

        計(jì)劃無(wú)限期持有茅臺(tái)股票的李顯說:茅臺(tái)每年的股息,就可以支付他的日常開支,也可以幫他負(fù)擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用和療養(yǎng)院費(fèi)用。

        據(jù)茅臺(tái)博物館稱,諸如城鎮(zhèn)氣候和當(dāng)?shù)睾恿魉|(zhì)的季節(jié)性變化等環(huán)境因素,有助于賦予白酒獨(dú)特的風(fēng)味,并“對(duì)生產(chǎn)過程非常有利”。

        在鎮(zhèn)內(nèi),茅臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響非常深。

        根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2019年,茅臺(tái)是中國(guó)西部最富有的城鎮(zhèn)。

        當(dāng)?shù)鼐用颀R望說,如果沒有這家白酒巨頭,當(dāng)?shù)夭豢赡軙?huì)有這樣的成就。“貴州茅臺(tái)是當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)軍企業(yè)。”他補(bǔ)充說,茅臺(tái)的繁榮,影響著城鎮(zhèn)發(fā)展的方方面面。

        據(jù)了解,茅臺(tái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴很大。該公司已嘗試將業(yè)務(wù)推向海外,比如,在美國(guó)成立了一個(gè)“粉絲俱樂部”,比如,在非洲尋求新的商業(yè)伙伴,或者,與外國(guó)球員合作。

        此前,該公司發(fā)起了一項(xiàng)名為“與茅臺(tái)一起居家”的社交媒體活動(dòng)。該活動(dòng)鼓勵(lì)世界各地用戶,在“封城”期間嘗試用茅臺(tái)酒配搭新食譜。該運(yùn)動(dòng)表明,即使在疫情期間,茅臺(tái)也努力與國(guó)際消費(fèi)者保持聯(lián)系。

        歐睿國(guó)際酒精飲料行業(yè)經(jīng)理Spiros Malandrakis表示,茅臺(tái)需要做出更多努力以實(shí)現(xiàn)多元化。他說:“國(guó)際知名的烈酒,總是像中國(guó)白酒一樣在本地開始,但是它們最終要走向國(guó)際化——這是問題的關(guān)鍵——這就是您鏈接世界的方式,或者是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的方式。”

        創(chuàng)新高 茅臺(tái)品牌價(jià)值突破1萬(wàn)億元

        市值之外,茅臺(tái)的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。2020胡潤(rùn)品牌榜于1月21日發(fā)布,貴州茅臺(tái)以10400億元品牌價(jià)值位列第一,上漲了63%。

        這也是貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值首次突破1萬(wàn)億元,連續(xù)第三年成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”。

        此次上榜品牌最多的十大行業(yè)中,品牌價(jià)值平均漲幅最大的是醫(yī)療健康,上漲74%;其次是酒類上漲66%。

        經(jīng)查閱,釀酒板塊品牌總價(jià)值為15815億元,其中,茅臺(tái)品牌價(jià)值獨(dú)占10400億元,其余品牌價(jià)值之和為5415億元。

        “兩節(jié)”期間 茅臺(tái)持續(xù)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”

        據(jù)悉,早在去年12月底,茅臺(tái)自營(yíng)系統(tǒng)已開始2021年銷售計(jì)劃的放量,并通過“精準(zhǔn)投放、精準(zhǔn)銷售、精準(zhǔn)監(jiān)管”,進(jìn)一步確保把酒賣給真正的消費(fèi)者。同時(shí),集團(tuán)營(yíng)銷系統(tǒng)也加大了商超系統(tǒng)投放量,借助線上平臺(tái)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和管理手段有效甄別消費(fèi)者,切實(shí)維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。  目前,隨著疫情變化,1月13日,茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組召開會(huì)議,對(duì)集團(tuán)疫情防控工作進(jìn)行再?gòu)?qiáng)調(diào)、再部署。各省區(qū)也積極響應(yīng),在做好銷售的同時(shí),進(jìn)一步精準(zhǔn)疫情防控,確保疫情防控和“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”取得“雙加強(qiáng)、兩不誤”的雙成效。

        相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里,茅臺(tái)在產(chǎn)品市場(chǎng)和證券市場(chǎng)雙線高企,屢屢刷新歷史紀(jì)錄、行業(yè)紀(jì)錄和世界紀(jì)錄,而超乎尋常的表現(xiàn)強(qiáng)化了人們超乎尋常的追捧熱情。當(dāng)“茅臺(tái)熱”向更廣泛的人群覆蓋后,其價(jià)值也會(huì)隨之從市場(chǎng)范疇溢出,衍生出非消費(fèi)性的類貨幣功能與價(jià)值。而這一溢出價(jià)值一旦突破理性的邊界,便會(huì)被人當(dāng)作囤積居奇、炒買炒賣等投機(jī)題材,給企業(yè)帶來(lái)難以承受的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。

        事實(shí)上,這些年在一些觀察者和關(guān)心者看來(lái),茅臺(tái)之所以能夠在長(zhǎng)期的市場(chǎng)高熱度中依然能夠保持整體平穩(wěn)有序的企業(yè)經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì),保持良好健康的品牌社會(huì)形象,其決策層不斷審時(shí)度勢(shì)出臺(tái)的一系列調(diào)控措施起到了決定性的作用。而這次首度以“百分之百”為力度的強(qiáng)控措施出臺(tái),不僅再次體現(xiàn)了這樣不可動(dòng)搖的決策信念,同時(shí)也極有可能意味著在領(lǐng)導(dǎo)層眼中,茅臺(tái)已經(jīng)來(lái)到了掌控市場(chǎng)走向的關(guān)鍵時(shí)刻。(涂端玉)

        責(zé)任編輯:hnmd003

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