寵物經(jīng)濟(jì)熱潮繼續(xù) “吞金神獸”如何氪金？

“吸貓”，“擼狗”已習(xí)以為常，更有養(yǎng)寵物豬、寵物鴨、羊駝?wù)撸F(xiàn)如今，以貓咪和狗子為代表的寵物已然由“看家護(hù)院”變成“家庭成員”，它們的情感價值在不斷提升。

顯而易見，寵物承載著更多人的情感需求，氪金式養(yǎng)寵也漸為常態(tài)，寵物市場空間隨之持續(xù)擴(kuò)大，賽道吸金能力增強(qiáng)，行業(yè)景氣度持續(xù)提升。

“吞金神獸”如何氪金?

“寵物糧、營養(yǎng)膏、小罐頭、貓砂、疫苗、絕育，這些屬于養(yǎng)寵的固定花銷。”養(yǎng)貓兩年的馬花花(化名)向記者介紹貓咪的基本花銷，“還有貓抓板、貓爬架、鈣片、益生菌等一系列花銷，平均每月我花費大概400元在貓身上。”

馬花花在寵物身上的花費基本屬于基本花銷，此外，美容洗護(hù)、造型、拍照、寵物衣服等花費更多，某點評平臺顯示北京地區(qū)寵物攝影價位幾百到幾千均有，為寵物洗澡則是幾十至幾百不等。

鏟屎官們?yōu)樨堖滟I單的熱情大大推動了寵物消費，2020年618期間，京東平臺貓零食累計成交額是去年同期的6倍，貓玩具累計成交量同比增長359%，貓砂盆累計成交額同比增長262%。2019年天貓雙11期間，貓主糧甚至超過嬰幼兒奶粉，成為最受歡迎的進(jìn)口商品。

一旦寵物生病，它會成為真正的“吞金神獸”，且主人要投入大量時間和精力進(jìn)行照顧，很多寵物看病的花費已然超過寵物本身的價格，一趟寵物醫(yī)院，少則幾百，多則幾萬。柯基杠杠因為皮膚病進(jìn)行治療，屬于輕微狀況，主人親歷親為換藥膏，復(fù)查，總共花費近1500元。而12歲的田園犬許多多則在三個半月的時間內(nèi)花費超15000元，主人直呼寵物看病貴。

花再多的錢，寵物主也愿意為他們的“家人”買單。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，超50%的寵物主將寵物視為孩子、親人、朋友，陪伴、緩解孤獨，寵物在家中占據(jù)一席之地。值得一提的是，Z世代更是出手大方，根據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，2020年95后養(yǎng)寵人士花銷為90后的2.1倍，雙11期間95后的消費額則是同期的數(shù)倍。

“吞金神獸”的市場行情

伴隨著養(yǎng)寵熱潮和寵物親人化，以及寵物主的慷慨買單，寵物市場空間持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景可期，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延申。

據(jù)艾媒咨詢，中國寵物市場規(guī)模在2019年達(dá)到2212億元，預(yù)計2020年將達(dá)2953億元。2015-2019五年內(nèi)市場規(guī)模翻了2倍，年復(fù)合增長率20%。

在為寵物花費方面，《2019中國寵物行業(yè)白皮書》則顯示2019年，中國人均單只寵物狗年消費達(dá)到6082元，同比增長9%，人均單只寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3%。

從養(yǎng)寵消費結(jié)構(gòu)上看，寵物食品消費是最大的養(yǎng)寵支出;而日用品、保健品分居第二、第三，依次占比：74.0%、41.0%、28.6%。服務(wù)類消費雖然種類較多但是相對低頻，寵物醫(yī)療在服務(wù)消費中占比最高，達(dá)17.6%，其次是美容洗澡，達(dá)12.3%，再次是訓(xùn)練、寄養(yǎng)。

同時，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成，上游為寵物交易，中游為食品、用品、玩具、服飾等，下游是美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險等服務(wù)業(yè)態(tài)。目前，寵物的衣食住行更是向精細(xì)化發(fā)展。

未來寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢又將如何?億歐智庫發(fā)布的《中國寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報告》顯示，中國寵物經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展趨勢將由“四化”趨勢主導(dǎo)，包括：寵物食品精細(xì)化、寵物用品逆陪伴化、寵物服務(wù)親子化、寵物醫(yī)療規(guī)范化。

各個賽道吸金，寵物醫(yī)療強(qiáng)勢躍升

面對大方的寵物主和行業(yè)景氣的市場，寵物賽道吸金能力強(qiáng)勁。

近日，2021年寵物賽道的第一場融資塵埃落定，寵物連鎖品牌“萌它”和“萌小它”母公司寵知道科技完成千萬級人民幣戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，此次融資將主要用于品牌擴(kuò)張，創(chuàng)始人兼CEO高茂翔介紹道，預(yù)計2021年萌小它品牌門店將突破千家，萌它品牌門店將進(jìn)駐5個核心城市。

從各個賽道來看，2020年度，融資規(guī)模最高的寵物醫(yī)療注入15.12億元，寵物食品領(lǐng)域獲得11.66億元融資，寵物店獲得8.19億元融資，寵物用品獲得2.75億元融資，寵物智能獲得1.96億元融資，寵物電商獲得1.45億元融資，以及寵物服務(wù)獲得1.44億元融資。

其中寵物醫(yī)療，隨著寵物主對健康管理意識的增強(qiáng)，在整個寵物經(jīng)濟(jì)中地位躍升。它主要包括疫苗、驅(qū)蟲劑、體檢、門診治療、絕育、洗澡美容等多種產(chǎn)品及服務(wù)項目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，寵物醫(yī)療上升為寵物行業(yè)的第二大細(xì)分市場，占比達(dá)到23%。但中國的寵物醫(yī)療行業(yè)至今沒有形成標(biāo)準(zhǔn)和體系化，據(jù)寵業(yè)家統(tǒng)計，2018年中國擁有1.7萬家寵物醫(yī)院，其中有超過9成是四處散落的中小型醫(yī)院。

新玩家的角逐之下，巨頭企業(yè)也入局寵物市場。2020年3月，小米商城上新了智能寵物飲水機(jī);10月，美的推出了一款寵物自動飲水機(jī)，此外還有萊克、小熊、怡享科技、亞都等傳統(tǒng)家電品牌在寵物家電領(lǐng)域有所布局。

綜合而言，國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展正當(dāng)時，“它們”有著廣闊的發(fā)展空間，寵物賽道也將持續(xù)細(xì)分和完善。(劉藝)