《乘風(fēng)破浪的姐姐》承包熱搜 “她經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大潛力
1月22日,《乘風(fēng)破浪的姐姐2》(以下簡(jiǎn)稱《姐姐2》)第一期節(jié)目正式開播。當(dāng)天,近30個(gè)相關(guān)話題接連登上微博熱搜榜。截至目前,《姐姐2》第一期播放量已達(dá)1.7億次,評(píng)論數(shù)超過1萬條。
天風(fēng)證券分析師張爽在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季的成功已經(jīng)奠定了強(qiáng)大IP基礎(chǔ),我認(rèn)為,第二季在用戶流量的吸引上能繼續(xù)取得好成績(jī),而且第二季的綜藝招商也會(huì)優(yōu)于第一季,廣告方面有望獲得很好的增量。”
巾幗力量延續(xù)“奮斗”主題
《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季(以下簡(jiǎn)稱《姐姐1》)的成功,不僅體現(xiàn)在節(jié)目的家喻戶曉,還直觀地反映在芒果超媒的財(cái)務(wù)報(bào)表上。公司預(yù)計(jì)2020年度業(yè)績(jī)同向上升,歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)區(qū)間為19億元-20億元,同比增長(zhǎng)64.32%-72.97%。同時(shí),芒果超媒旗下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV2020年年末有效會(huì)員數(shù)已達(dá)3613萬人,較年初增加近一倍。
2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,《姐姐1》不僅為芒果超媒帶來了用戶流量的大增,還令其廣告收入逆勢(shì)飄紅。在廣告主整體投放動(dòng)力不足的背景下,公司2020年上半年實(shí)現(xiàn)廣告收入17.98億元,同比增長(zhǎng)5.83%。在報(bào)告期內(nèi),《姐姐1》的招商數(shù)據(jù)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄。此外,芒果超媒的綜藝類項(xiàng)目廣告簽單量在《姐姐1》的示范效應(yīng)下也上漲近50%。
據(jù)了解,此次開播的《姐姐2》仍將圍繞30+女性成長(zhǎng)、鼓勵(lì)女性勇敢追夢(mèng)的主題展示巾幗力量。節(jié)目開播當(dāng)天,那英、楊鈺瑩、周筆暢等30位姐姐共同發(fā)聲“每一位女性都了不起”,致敬女性奮斗榜樣,全網(wǎng)尋找奮斗中的女性榜樣故事,致敬巾幗精神。
芒果超媒董秘吳俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“《姐姐2》將從女性的精彩綻放滲透到她們成功背后付出的努力,展現(xiàn)女性積極向上的拼搏精神,詮釋自信奮斗的‘她力量’,節(jié)目也將與尋找‘巾幗她力量’一起,共同響應(yīng)‘奮斗’這一時(shí)代主題。”
“她經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大潛力
事實(shí)上,《姐姐2》早已未播先火。在節(jié)目播出之前,關(guān)于《姐姐2》的陣容以及相關(guān)嘉賓的話題便刷屏了各大互動(dòng)平臺(tái)。
萬聯(lián)證券分析師夏清瑩認(rèn)為,《姐姐1》是2020年現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目,《姐姐2》整體陣容強(qiáng)大,加上從上一季獲得的賽制、剪輯等方面的經(jīng)驗(yàn),有望延續(xù)第一季的熱度。
“第二季上線距離第一季播出時(shí)間僅間隔7個(gè)月。30位藝人的選擇、邀約、合作細(xì)節(jié)敲定等在短短幾個(gè)月內(nèi)便完成,充分彰顯了芒果TV平臺(tái)的強(qiáng)大資源鏈接勢(shì)能、協(xié)調(diào)能力與執(zhí)行效率。”夏清瑩在研報(bào)中分析稱。
而在《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列持續(xù)火爆的背后,“她經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏的巨大潛力尤為值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,芒果TV70%的會(huì)員為女性用戶,這也是《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列的主要受眾。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列表層載體是娛樂性綜藝選秀,其核心價(jià)值實(shí)際上是姐姐們身上負(fù)載的夢(mèng)想、故事、沖突和人生中一次又一次的破局蛻變,激發(fā)了更多新女性的情感共鳴,個(gè)人IP、合體IP與綜藝IP多重共振后對(duì)時(shí)代精神的回應(yīng)與展示。”
“芒果臺(tái)用綜藝選秀節(jié)目舞臺(tái)探索新時(shí)代女性的定義,發(fā)掘新女性經(jīng)濟(jì)的可能空間,中間的話題度內(nèi)蘊(yùn)了諸多流量?jī)r(jià)值,商業(yè)價(jià)值是自然而然的衍生物。”陳端評(píng)價(jià)稱。
在爆款綜藝持續(xù)引流的背景下,芒果超媒全新切入的電商賽道小芒App則成為流量落地的垂直整合平臺(tái)。據(jù)了解,《姐姐2》里的嘉賓同款服飾以及美妝產(chǎn)品等已同步在小芒App上予以推廣。
陳端認(rèn)為,除了《姐姐2》熱播帶來的直接會(huì)員收入和廣告收入以外,女性用戶蘊(yùn)含的強(qiáng)大購買力也將對(duì)芒果超媒業(yè)績(jī)續(xù)燃起到較好的催化作用。“疫情發(fā)生后,在線經(jīng)濟(jì)和OMO(線上線下融合)經(jīng)濟(jì)快速補(bǔ)位,為女性以特色化、創(chuàng)意化和專業(yè)化服務(wù)獲取生存發(fā)展資源提供了新的社會(huì)通道,而女性本身也是在線經(jīng)濟(jì)和OMO經(jīng)濟(jì)的重度消費(fèi)人群,這一市場(chǎng)空間前景廣闊。芒果超媒在內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)層面的創(chuàng)新嘗試,正是對(duì)這一潛力市場(chǎng)在開發(fā)中持續(xù)拓展的探索。”(何文英)
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