《乘風(fēng)破浪的姐姐》承包熱搜 “她經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大潛力

1月22日，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》(以下簡(jiǎn)稱《姐姐2》)第一期節(jié)目正式開播。當(dāng)天，近30個(gè)相關(guān)話題接連登上微博熱搜榜。截至目前，《姐姐2》第一期播放量已達(dá)1.7億次，評(píng)論數(shù)超過1萬條。

天風(fēng)證券分析師張爽在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季的成功已經(jīng)奠定了強(qiáng)大IP基礎(chǔ)，我認(rèn)為，第二季在用戶流量的吸引上能繼續(xù)取得好成績(jī)，而且第二季的綜藝招商也會(huì)優(yōu)于第一季，廣告方面有望獲得很好的增量。”

巾幗力量延續(xù)“奮斗”主題

《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季(以下簡(jiǎn)稱《姐姐1》)的成功，不僅體現(xiàn)在節(jié)目的家喻戶曉，還直觀地反映在芒果超媒的財(cái)務(wù)報(bào)表上。公司預(yù)計(jì)2020年度業(yè)績(jī)同向上升，歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)區(qū)間為19億元-20億元，同比增長(zhǎng)64.32%-72.97%。同時(shí)，芒果超媒旗下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV2020年年末有效會(huì)員數(shù)已達(dá)3613萬人，較年初增加近一倍。

2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，《姐姐1》不僅為芒果超媒帶來了用戶流量的大增，還令其廣告收入逆勢(shì)飄紅。在廣告主整體投放動(dòng)力不足的背景下，公司2020年上半年實(shí)現(xiàn)廣告收入17.98億元，同比增長(zhǎng)5.83%。在報(bào)告期內(nèi)，《姐姐1》的招商數(shù)據(jù)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄。此外，芒果超媒的綜藝類項(xiàng)目廣告簽單量在《姐姐1》的示范效應(yīng)下也上漲近50%。

據(jù)了解，此次開播的《姐姐2》仍將圍繞30+女性成長(zhǎng)、鼓勵(lì)女性勇敢追夢(mèng)的主題展示巾幗力量。節(jié)目開播當(dāng)天，那英、楊鈺瑩、周筆暢等30位姐姐共同發(fā)聲“每一位女性都了不起”，致敬女性奮斗榜樣，全網(wǎng)尋找奮斗中的女性榜樣故事，致敬巾幗精神。

芒果超媒董秘吳俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“《姐姐2》將從女性的精彩綻放滲透到她們成功背后付出的努力，展現(xiàn)女性積極向上的拼搏精神，詮釋自信奮斗的‘她力量’，節(jié)目也將與尋找‘巾幗她力量’一起，共同響應(yīng)‘奮斗’這一時(shí)代主題。”

“她經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大潛力

事實(shí)上，《姐姐2》早已未播先火。在節(jié)目播出之前，關(guān)于《姐姐2》的陣容以及相關(guān)嘉賓的話題便刷屏了各大互動(dòng)平臺(tái)。

萬聯(lián)證券分析師夏清瑩認(rèn)為，《姐姐1》是2020年現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目，《姐姐2》整體陣容強(qiáng)大，加上從上一季獲得的賽制、剪輯等方面的經(jīng)驗(yàn)，有望延續(xù)第一季的熱度。

“第二季上線距離第一季播出時(shí)間僅間隔7個(gè)月。30位藝人的選擇、邀約、合作細(xì)節(jié)敲定等在短短幾個(gè)月內(nèi)便完成，充分彰顯了芒果TV平臺(tái)的強(qiáng)大資源鏈接勢(shì)能、協(xié)調(diào)能力與執(zhí)行效率。”夏清瑩在研報(bào)中分析稱。

而在《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列持續(xù)火爆的背后，“她經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏的巨大潛力尤為值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，芒果TV70%的會(huì)員為女性用戶，這也是《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列的主要受眾。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列表層載體是娛樂性綜藝選秀，其核心價(jià)值實(shí)際上是姐姐們身上負(fù)載的夢(mèng)想、故事、沖突和人生中一次又一次的破局蛻變，激發(fā)了更多新女性的情感共鳴，個(gè)人IP、合體IP與綜藝IP多重共振后對(duì)時(shí)代精神的回應(yīng)與展示。”

“芒果臺(tái)用綜藝選秀節(jié)目舞臺(tái)探索新時(shí)代女性的定義，發(fā)掘新女性經(jīng)濟(jì)的可能空間，中間的話題度內(nèi)蘊(yùn)了諸多流量?jī)r(jià)值，商業(yè)價(jià)值是自然而然的衍生物。”陳端評(píng)價(jià)稱。

在爆款綜藝持續(xù)引流的背景下，芒果超媒全新切入的電商賽道小芒App則成為流量落地的垂直整合平臺(tái)。據(jù)了解，《姐姐2》里的嘉賓同款服飾以及美妝產(chǎn)品等已同步在小芒App上予以推廣。

陳端認(rèn)為，除了《姐姐2》熱播帶來的直接會(huì)員收入和廣告收入以外，女性用戶蘊(yùn)含的強(qiáng)大購買力也將對(duì)芒果超媒業(yè)績(jī)續(xù)燃起到較好的催化作用。“疫情發(fā)生后，在線經(jīng)濟(jì)和OMO(線上線下融合)經(jīng)濟(jì)快速補(bǔ)位，為女性以特色化、創(chuàng)意化和專業(yè)化服務(wù)獲取生存發(fā)展資源提供了新的社會(huì)通道，而女性本身也是在線經(jīng)濟(jì)和OMO經(jīng)濟(jì)的重度消費(fèi)人群，這一市場(chǎng)空間前景廣闊。芒果超媒在內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)層面的創(chuàng)新嘗試，正是對(duì)這一潛力市場(chǎng)在開發(fā)中持續(xù)拓展的探索。”(何文英)